2017年美國運動鞋銷售額達196億美元

　　根據(jù)新研究指出，2017年美國運動鞋類產(chǎn)品銷售額成長2%，達到196億美元，對運動休閒鞋的需求超過了機能性產(chǎn)品。

　　˙對于運動鞋行業(yè)來說，2017年是這幾十年來從事促銷推廣最多的年份之一。

　　˙儘管在2017年利用促銷活動有助于帶動銷售，而產(chǎn)品組合維持平均售價持平，但對該行業(yè)來說可謂利害參半，因為在最近幾年其表現(xiàn)并不是那般健康。

　　˙美國運動鞋業(yè)2017年成長2%，產(chǎn)值196億美元。

　　根據(jù)全球資訊公司The NPD Group的數(shù)據(jù)指出，單位銷售額成長了2%，平均售價維持在58.16美元。

　　與此同時，女性市場成長最快，其銷售額比2016年成長5%。男性鞋類則為市場最大的區(qū)塊，其銷售額成長了1%，兒童市場也成長了1%。 

　　該研究顯示，在今(2018)年第叁季和第四季的銷售額幾乎相同，因為兩者都與該行業(yè)的重要季節(jié)不謀而合：返校與假期。受到價格促銷影響，2017年第四季相較于2016年同期，成長4%。

　　NPD集團體育部高級行業(yè)顧問Matt Powell解釋道：「2017年是運動鞋行業(yè)經(jīng)營幾十年來辦理促銷活動數(shù)量最多的年份之一。促銷活動幫助推動了2017年的鞋類銷售，而其產(chǎn)品組合維持穩(wěn)定的平均售價，這對于行業(yè)來說是利害參半，因為它的表現(xiàn)在近幾年來沒有那么健康」。

　　他補充道，品牌和零售商需要改變行動方式以實現(xiàn)長期成長?！冈谒麄兊男袖N和產(chǎn)品開發(fā)中採用的解決方案將大大推動該行業(yè)在2018年的發(fā)展，并將其向前推進步入正軌」。

　　對于機能性產(chǎn)品類別仍持續(xù)地成長，運動休閒已成為運動鞋類中最大的類別。2017年運動休閒產(chǎn)品銷售額達96億美元，成長17%，而機能性產(chǎn)品銷售額下降10%至74億美元，在過去兩年已加速其速度。市場成長最快的部分是與跑步相關(guān)的鞋類(+ 39%)和休閒運動的鞋類(+ 24%)。

　　在性能方面，跑步鞋銷售下降7%，訓(xùn)練用鞋類銷售下降15%。

　　Nike/Brand Jordan、adidas、Skechers、Under Armour和New Balance是2017年以美元計算銷售額為基礎(chǔ)的暢銷品牌，adidas是整體市場中成長最快的公司，其銷售額成長超過50%。

　　雖然前10大熱銷鞋的排行榜中由Nike和Brand Jordan領(lǐng)先群雄，但今年adidas有兩雙鞋入榜 - Superstar和Tubular Shadow。

　　Powell補充道：「我經(jīng)常被問到關(guān)于休閒泡沫化是否很快會爆發(fā)，答案是否定的。在2017年的前十大排名中沒有單一性能鞋，這說明了我們正處于運動服時尚週期。運動休閒正主宰著伸展臺，運動鞋和休閒鞋之間的界限不斷變得模煳，品牌和零售商必須繼續(xù)提供符合該趨勢走向的產(chǎn)品」。