國家品牌 讓生活更美好
- 改革開放四十年來，中國許多產(chǎn)業(yè)從無到有，從簡單的來料加工，發(fā)展到貼牌生產(chǎn)，再到真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。近年來，國家助力品牌建設(shè)的好政策接二連三，為中國品牌發(fā)展提供最好環(huán)境。中國企業(yè)品牌意識增強(qiáng)，更加注重品質(zhì)制造和消費(fèi)者的體驗(yàn)，中國品牌崛起，讓百姓的生活更加美好。
之前中國當(dāng)然也有品牌。比如上世紀(jì)70年代結(jié)婚三大件中的永久牌自行車，蝴蝶牌縫紉機(jī)，上海牌手表。但是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)品緊缺的時(shí)代工廠根本不需要考慮銷路問題，也沒有競爭，這些品牌其實(shí)并不需要考慮產(chǎn)品質(zhì)量，甚至數(shù)量也不是自己能夠決定的。這些品牌，其實(shí)只是牌子。
這些品牌，除了一些上百年的“老字號”得到消費(fèi)者信賴外，很多品牌因?yàn)椴皇歉偁幍漠a(chǎn)物，不注重消費(fèi)者體驗(yàn)，在新的時(shí)代生存狀況堪憂。
上海交通大學(xué)品牌研究所所長余明陽曾在一篇文章中指出，中國有15000個(gè)老品牌，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱得上活得很好。這段話道出了中國品牌在過去相當(dāng)一段時(shí)間的發(fā)展?fàn)顩r。
兩個(gè)例子似乎可以佐證。
30年前，夏利車曾是銷量冠軍，30年后，卻因無人問津連續(xù)多月0銷量而在2017年停產(chǎn)。究其原因，是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌建設(shè)、創(chuàng)新和營銷意識沒跟上時(shí)代的發(fā)展，在當(dāng)今高速發(fā)展的行業(yè)市場，失去了競爭力。
國產(chǎn)的“回力”鞋和美國的“Vans”同為鞋類品牌。上世紀(jì)七八十年代，回力曾是國產(chǎn)運(yùn)動鞋的代表品牌，一度風(fēng)靡全國，然而在九十年代的市場經(jīng)濟(jì)沖擊下卻日漸沒落。2010年，回力重返商圈，以品牌的英文名“Warrior”為視覺導(dǎo)入。然而，其后勁不足，使得“回力”的售價(jià)偏低，一雙鞋一兩百元;Vans則在不少黃金地段商場的專柜里賣出五六百元的高價(jià)，二者在品牌形象上有明顯差距。
2017年，我國商標(biāo)注冊申請量590.16萬件，同比大幅增長54.96%，連續(xù)16年居世界第一位。雖然中國已經(jīng)成為商標(biāo)大國，但享譽(yù)世界的國產(chǎn)品牌卻屈指可數(shù)，依然處于品牌弱國階段。全球知名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2017年度“全球最具價(jià)值100大品牌”排行榜中，進(jìn)入百強(qiáng)的中國品牌依然只有華為和聯(lián)想，分別是第70名和第100名。
品質(zhì)時(shí)代 中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變
不過隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，事情正在發(fā)生變化。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，民眾和消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量。在很多行業(yè)，眾多國產(chǎn)品牌正以與國外品牌近似的性能質(zhì)量以及更高的性價(jià)比贏得了消費(fèi)者的青睞，中國品牌產(chǎn)品在創(chuàng)新上與國際產(chǎn)品也不相上下。這些品牌，正在讓我們的生活變得更有品質(zhì)。
在家電行業(yè)，原創(chuàng)性的技術(shù)創(chuàng)新帶來美好生活的解決方案，智能家電讓百姓在外可以遠(yuǎn)程指揮家務(wù)，享受到更便捷舒適的生活。不少國外家電品牌甚至已經(jīng)被中國品牌收購。
在交通領(lǐng)域，以前自行車、綠皮火車是主要的交通出行方式，現(xiàn)在，國產(chǎn)和合資品牌的小汽車已經(jīng)進(jìn)入尋常百姓家，中國自主品牌的高鐵更是已經(jīng)成為一張亮麗的國家名片，被譽(yù)為“新四大發(fā)明”之一，讓百姓享受到安全高效的低碳出行。
食品行業(yè)更不必說。在民以食為天的國度，老百姓對品牌制造最真切的感受便是飲食的變遷。1991年，第一瓶金龍魚小包裝油面世，既滿足老百姓的口味需求，又確保安全衛(wèi)生，顯著提高了百姓的生活品質(zhì)，引領(lǐng)了中國從散裝油到小包裝油的消費(fèi)模式革命。而今，胡姬花、香滿園、口福等各種品牌，為民眾的餐桌帶來更多美食。
2014年5月，”三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要論述首次被提出，即推動中國制造向中國創(chuàng)造，中國速度向中國質(zhì)量，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。
2016年6月20日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事。
2017年，國務(wù)院辦公廳批復(fù)國家發(fā)改委(國函[2017]51號)，同意設(shè)立“中國品牌日”，自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。未來打造美好生活的，不是普通品牌，而是讓世界喜愛的中國品牌。
中國制造和中國創(chuàng)造的意義不僅僅是優(yōu)秀的品質(zhì)和響亮的品牌，更在于始終要有創(chuàng)造美好生活與美好未來的初心與夢想。
中國創(chuàng)造讓中國品牌更強(qiáng)大
隨著一系列國家政策的頒布，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)示范作用已被提升到國家戰(zhàn)略高度，在供給側(cè)改革關(guān)鍵時(shí)期，品牌是消費(fèi)升級、提質(zhì)增量的重要標(biāo)志，它同時(shí)也符合提升經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的前進(jìn)方向。相關(guān)專家表示，我國正處于品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級過程中，品牌經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)功能越來越顯現(xiàn)，選擇品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式有助于提速增效趕超發(fā)達(dá)國家。
一方面，中國需要擺脫“借牌、租牌、貼牌、無牌”等困局;另一方面要融入全球經(jīng)濟(jì)快車道，實(shí)現(xiàn)彎道超車，需要進(jìn)一步發(fā)揮自主品牌作用，而且《中國制造2025》也明確了我國產(chǎn)品走品牌發(fā)展之路的總體要求。其中提出，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為先、綠色發(fā)展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、人才為本”的基本方針。
對于企業(yè)來說，從制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，是一種升華的過程，這種轉(zhuǎn)變可以提高企業(yè)的核心競爭力。益海嘉里副董事長兼首席執(zhí)行官穆彥魁在日前舉行的國家品牌日高峰論壇上表示，改革開放之初，益海嘉里旗下金龍魚率先將國外先進(jìn)的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、完善的管理體系等引進(jìn)到中國來，那時(shí)候走的是制造的道路;而現(xiàn)在益海嘉里在水稻加工業(yè)上，在全球首創(chuàng)“水稻循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的全新產(chǎn)業(yè)模式，通過副產(chǎn)品的綜合利用，大幅提升稻谷的價(jià)值。
