“世界杯”開幕，服飾板塊受益幾何？
- 中國國家隊缺席俄羅斯世界杯，但不妨礙中國企業(yè)加入狂歡隊伍。這一次，中國服裝品牌第一次與世界杯關(guān)系如此密切。
在即將開幕的2018俄羅斯世界杯上，來自中國的男裝品牌帝牌，將與萬達、海信、蒙牛、VIVO等中國品牌一道組成世界杯贊助商中強大的中國軍團，帝牌是全球首家FIFA世界杯官方區(qū)域贊助的商務(wù)正裝品牌。
東吳證券研報分析認為，品牌服飾板塊行情平穩(wěn)，市場對品牌服飾龍頭長期投資邏輯認可程度持續(xù)提升。今年年初截至6月12日，森馬服飾、貴人鳥、海瀾之家分別以69.59%、55.25%、38.04%的漲幅領(lǐng)漲板塊。
服飾行業(yè)自2015年起經(jīng)歷低谷，進行了階段性調(diào)整，2016-2017年板塊連續(xù)兩年跑輸滬深300，行業(yè)觸底。而2018年伴隨著消費升級和終端去庫存的不斷推進，品牌服飾的產(chǎn)品質(zhì)量、銷售渠道、庫存結(jié)構(gòu)等持續(xù)優(yōu)化，現(xiàn)已進入全面復(fù)蘇狀態(tài)。
世界杯前夕，各大品牌服飾也在扎堆發(fā)展體育事業(yè)。比如貴人鳥此前并購西班牙BOY足球經(jīng)紀公司，又在去年10月初，與美國老牌網(wǎng)球運動品牌Prince達成交易，以2000萬美元購得后者在中國及韓國區(qū)域的商標資產(chǎn)所有權(quán)；三夫戶外作為戶外用品零售企業(yè)，則開始涉足服務(wù)類的親子戶外教育領(lǐng)域。根據(jù)貴人鳥2018年第一季度報告顯示，報告期內(nèi)，貴人鳥實現(xiàn)營業(yè)收入8.33億元，同比增長8.48%，歸屬上市股東凈利潤0.85億元，同比增長2.20%。
除了上述“血統(tǒng)純正”的體育運動品牌堅定不移拓展運動業(yè)務(wù)外，還有非體育運動領(lǐng)域的品牌服飾企業(yè)，他們也想通過“跨界”分一杯羹。比如柏堡龍稱要將體育和“柔性化智能制造”結(jié)合；商贏環(huán)球稱要將體育文化產(chǎn)業(yè)作為服裝主業(yè)的流量入口。
中國品牌服飾都不再滿于單一的發(fā)展模式，均在找尋新的關(guān)注點和切入口。根據(jù)光大證券研報，大眾品類單品牌天花板高，應(yīng)注重主品牌成長和平效、單店面積、周轉(zhuǎn)水平的提升，高端品類應(yīng)注重內(nèi)生增長和品牌價值的培育，以及多品牌策略突破單品牌天花板較低的瓶頸。
據(jù)中泰證券、光大證券等機構(gòu)觀點，服裝板塊基本面也已進入遠期改善通道，有望迎來估值修復(fù)行情。總體來看，國內(nèi)紡織服裝市場需求在持續(xù)增長，主要原材料的價格總體較為平穩(wěn)；隨著全民健身意識的提高，又逢俄羅斯世界杯這一體育盛事，運動品牌鞋服市場空間有望大幅增長。未來，具有良好品牌效應(yīng)與轉(zhuǎn)型能力的優(yōu)勢服裝品牌將在激烈的市場競爭中獲益。
