幾大平臺(tái)紛紛布局 中國(guó)奢侈品電商將迎大變局?
- 以前，談及奢侈品，對(duì)很多國(guó)人來(lái)說(shuō)，都是遙不可及的概念。但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及國(guó)民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)觀(guān)念正在發(fā)生著重大改變，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)性的時(shí)刻。原本不溫不火的奢侈品行業(yè)，現(xiàn)在在搞什么名堂?
中國(guó)第三大奢侈品時(shí)尚電商平臺(tái)唯品會(huì)，日前宣布今年會(huì)引入美國(guó)時(shí)尚、美妝和家具品牌，以滿(mǎn)足其近3億女性用戶(hù)需求。據(jù)唯品會(huì)預(yù)測(cè)，其美國(guó)品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售額在2020年將較去年增加兩倍至60億美元。
目前已與唯品會(huì)達(dá)成合作的時(shí)尚品牌包括Dolce&Gabbana、Higo Boss、Tory Burch、Rebecca Minkoff、Converse和Nike等。
隨著中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的體量不斷增大，以及消費(fèi)者購(gòu)物行為逐漸向數(shù)字移動(dòng)端傾斜，奢侈品牌正尋求與中國(guó)消費(fèi)者溝通的正確渠道，而天貓、京東平臺(tái)也在爭(zhēng)相邀請(qǐng)奢侈品牌入駐。
早在去年6月，京東斥資4億美元入股全球奢侈時(shí)尚購(gòu)物精選平臺(tái) Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品行業(yè)。10月，京東正式推出Toplife奢侈品旗艦店購(gòu)物平臺(tái)，為每個(gè)入駐的品牌量身定制線(xiàn)上官方旗艦店，通過(guò)為品牌搭建獨(dú)立展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。
今年1月，全球第二大奢侈品集團(tuán)開(kāi)云旗下法國(guó)奢侈品牌Saint Laurent宣布入駐中國(guó)電商巨頭京東旗下奢侈品電商平臺(tái)Toplife，Saint Laurent入駐后，來(lái)自北京、上海、廣州和深圳的消費(fèi)者將可享受京東白手套個(gè)人送貨服務(wù)。
劉強(qiáng)東表示，Saint Laurent的加入將有助于Toplife更好地發(fā)力奢侈品電商領(lǐng)域，加快實(shí)現(xiàn)Toplife成為中國(guó)消費(fèi)者奢侈品電商購(gòu)物首選平臺(tái)的目標(biāo)。除Saint Laurent外，現(xiàn)已入駐Toplife的奢侈品牌分別為開(kāi)云集團(tuán)旗下的Alexander McQueen、Saint Laurent和Pomellato，LVMH集團(tuán)旗下的茶靈，高端女裝品牌ESCADA和施華洛世奇等。
京東近年來(lái)正在以自己的獨(dú)特方式實(shí)現(xiàn)其時(shí)尚野心，從銷(xiāo)售端的電商，到征戰(zhàn)代表時(shí)尚話(huà)語(yǔ)權(quán)的四大時(shí)裝周和媒體活動(dòng)，再到聯(lián)合設(shè)計(jì)師扶植平臺(tái)，京東時(shí)尚的多個(gè)路徑正在同時(shí)出擊，京東已成為連接海外商品與中國(guó)消費(fèi)者的橋梁。
而阿里巴巴也尤為積極布局奢侈品領(lǐng)域，除集齊LVMH集團(tuán)旗下包括時(shí)尚皮具類(lèi)在內(nèi)的五大部門(mén)外，與Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)的關(guān)系也在慢慢緩和，并推出內(nèi)置奢侈品平臺(tái)Luxury Pavilion和快閃店Tmall Space。
2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開(kāi)始入駐天貓。2017年8月，歷史上第一次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線(xiàn)上銷(xiāo)售。
2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線(xiàn)天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開(kāi)設(shè)快閃店。該快閃店以一個(gè)月為期，上線(xiàn)的貨品包括falabella黑鏈?zhǔn)痔岽仍谥袊?guó)大陸店鋪買(mǎi)不到的貨品，給天貓奢侈品消費(fèi)者限量限時(shí)尊享，同時(shí)給予超級(jí)會(huì)員“超級(jí)”尊享權(quán)益。
除此之外，意大利奢侈品牌Marni也加入，這意味著天貓?jiān)诩RLVMH集團(tuán)旗下五大部門(mén)后，基本完成對(duì)意大利奢侈品牌吸引入駐。
據(jù)了解，Luxury Pavilion開(kāi)啟了和LVMH、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、Swatch集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、PVH集團(tuán)等全球9大奢侈品集團(tuán)的親密合作。包括 Burberry,、Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain,、Hugo Boss、Hennessy等50個(gè)全球超級(jí)奢侈品品牌都已入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕表等全品類(lèi)。
那么，奢侈品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)究竟如何?
據(jù)德國(guó)媒體統(tǒng)計(jì)，去年年全球奢侈品行業(yè)總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%至1.2萬(wàn)億歐元，創(chuàng)歷史新記錄，其中三分之一來(lái)自于中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)，其中中國(guó)內(nèi)地銷(xiāo)售額同比大漲15%至200億歐元。數(shù)據(jù)還顯示，2017年奢侈品電商渠道銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的三分之一。
據(jù)貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額達(dá)到人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來(lái)最大增幅，也超過(guò)了出境旅游購(gòu)物增長(zhǎng)。
奢侈品牌要想進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)，不能只停留在一線(xiàn)城市，電商渠道將有助于它們更好地開(kāi)發(fā)擁有更大消費(fèi)潛力的二三線(xiàn)城市。而且，無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈，種種跡象表明奢侈品牌線(xiàn)上銷(xiāo)售已成為各品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要推動(dòng)力。
