“月光族”要享受現(xiàn)在 竟將古馳抬價(jià)66%?
- 與勒緊褲腰帶儲蓄以應(yīng)對不安定未來的父母一代不同，月光族們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)享受現(xiàn)在。
調(diào)查顯示中國廣州15~35歲的年輕人中每10人就有3人以上(35%)為月光族消費(fèi)形態(tài)。有分析認(rèn)為月光族是與中國快速的經(jīng)濟(jì)增長一起流入的即興消費(fèi)文化的產(chǎn)物。特別是在經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)期出生無憂無慮成長，并且又剛剛就業(yè)開始掙錢的80后90后更加具有自由消費(fèi)的傾向。與勒緊褲腰帶儲蓄以應(yīng)對不安定未來的父母一代不同，月光族們認(rèn)為應(yīng)當(dāng)享受現(xiàn)在。
報(bào)道稱，月光族大大提升了意大利名牌古馳的價(jià)值。某市場調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的 “BrandZ”顯示，古馳的品牌價(jià)值比去年上漲66%，上升至224億美元。評價(jià)綜合品牌所屬母公司和消費(fèi)者認(rèn)知等因素，新聞表示“月光族是主要的貢獻(xiàn)者”。
視野開闊、購買便利是“月光”的重要原因
經(jīng)濟(jì)日報(bào)·中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)財(cái)經(jīng)評論員周戎表示，現(xiàn)在各類網(wǎng)絡(luò)電商、社交平臺、口碑平臺十分發(fā)達(dá)，年輕人接觸了解各種消費(fèi)品和消費(fèi)方式的渠道非常豐富，通過網(wǎng)絡(luò)圖片、說明以及別人的分享，就能清楚地了解產(chǎn)品的性能，并且購買也極為便利，因此在消費(fèi)的廣度和頻率上都遠(yuǎn)超過去。
年輕人追求輕松、品質(zhì)生活 習(xí)慣即時(shí)消費(fèi)
另外，與上一輩人喜歡置辦的消費(fèi)習(xí)慣不同，年輕人更追求輕松、品質(zhì)的生活，習(xí)慣于隨用隨買的消費(fèi)觀念，通常出外旅行也不喜歡帶太多行李，都是在當(dāng)?shù)刭徺I，并且使用后也不一定會帶回繼續(xù)使用，購買力比較強(qiáng)。
奢侈品牌營銷成功 引領(lǐng)了消費(fèi)潮流
奢侈品牌價(jià)值增長離不開成功的營銷手段，品牌通過增加廣告投放，以及明星宣傳等途徑，達(dá)到引領(lǐng)消費(fèi)潮流的目的，作為消費(fèi)旺盛的群體，“月光族”的確成為了購買的主力軍。
“月光族”年齡增長后將回歸傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣
周戎認(rèn)為，通常人們的消費(fèi)習(xí)慣也會隨著年齡增長而有所變化。進(jìn)入中老年以后，消費(fèi)習(xí)慣會變得穩(wěn)健，對新生事物的接受能力也會下降，就像現(xiàn)在老年人在網(wǎng)絡(luò)支付方面總是不如年輕人，未來新的消費(fèi)方式出現(xiàn)時(shí)，年長以后的“月光族”接受也會變慢，逐漸回歸到傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣。
