中國(guó)服裝品牌走“可持續(xù)道路”想要有工匠精神任重而道遠(yuǎn)
- “可持續(xù)”，從來(lái)是服裝行業(yè)的熱詞。資源的浪費(fèi)與匱乏、環(huán)境的污染，一再提醒著消費(fèi)者，追求可持續(xù)，追求環(huán)保。就算是國(guó)際知名品牌，也無(wú)法逃離。當(dāng)服裝品牌與可持續(xù)發(fā)生碰撞，品牌做了什么?
阿迪達(dá)斯：用塑料做服裝
“用塑料做服裝”——面對(duì)環(huán)境污染和資源浪費(fèi)，阿迪達(dá)斯向人們拋出了這句口號(hào)。阿迪達(dá)斯表示于今年開(kāi)始停止在辦公室、零售店、倉(cāng)庫(kù)和配送中心使用新塑料，承諾到2024年只使用回收塑料，此舉將節(jié)省上百?lài)嵥芰?。?jù)了解，早在今年6月，阿迪達(dá)斯就環(huán)境污染問(wèn)題推出了“跑出蔚藍(lán)”主題活動(dòng)，呼吁全球各地的社區(qū)采取行動(dòng)聯(lián)合解決環(huán)境污染問(wèn)題。同時(shí)上線了一款采用95%的Parley海洋塑料制成的凹凸針織鞋面運(yùn)動(dòng)鞋。
阿迪達(dá)斯為何在保護(hù)環(huán)境頻繁做文章?一是對(duì)自身負(fù)面形象的扭轉(zhuǎn)，過(guò)去阿迪達(dá)斯也曾深陷旗下工廠排放有毒廢棄物的爭(zhēng)議，為改善負(fù)面形象，阿迪達(dá)斯此舉無(wú)疑有利于品牌形象的改善;二則是有利于品牌在國(guó)際上塑造良好的口碑，品牌口碑往往是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)的重要因素之一，樹(shù)立口碑能吸引更多的消費(fèi)者;三則為了響應(yīng)國(guó)際上環(huán)保人士的呼吁，順應(yīng)可持續(xù)環(huán)保潮流，當(dāng)所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在做這件事的時(shí)候，你會(huì)不做嗎?
H&M：Make Fashion Circular
快時(shí)尚H&M在處理庫(kù)存上一直受到國(guó)際環(huán)保人士的批評(píng)，此前還傳出H&M一把火燒了高庫(kù)存服裝的事件。今年5月，H&M與Nike等品牌加入了由Ellen MacArthur Foundation基金會(huì)發(fā)起的Make Fashion Circular計(jì)劃，旨在通過(guò)回收原材料和產(chǎn)品來(lái)減少全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的浪費(fèi)現(xiàn)象。該計(jì)劃包含三項(xiàng)內(nèi)容：1.創(chuàng)造確保服裝能夠長(zhǎng)期使用的商業(yè)模式;2.使用可再生和安全材料;3.創(chuàng)造舊服裝回收利用并制成新品的解決方案。
快時(shí)尚特殊的運(yùn)作方式往往造成高庫(kù)存現(xiàn)。6月28日，H&M2018最新財(cái)報(bào)中顯示，庫(kù)存達(dá)363億瑞典克朗(約合40億美元，折合268億人民幣)，同比增長(zhǎng)13%，約占銷(xiāo)售總額的三分之一。處于轉(zhuǎn)型期的H&M除了要解決庫(kù)存問(wèn)題，還要解決質(zhì)量和價(jià)格問(wèn)題。為此H&M加大了舊衣回收的力度。據(jù)了解，2017年H&M通過(guò)舊衣回收計(jì)劃回收了17771噸紡織品，其中中國(guó)市場(chǎng)回收超過(guò)482噸紡織品，減少了H&M的生產(chǎn)成本，也為H&M降價(jià)做了鋪墊。
H&M方面表示，將會(huì)在2030年前全面使用可回收或其他可持續(xù)發(fā)展的原材料。
江南布衣：推出零浪費(fèi)新品牌
目前國(guó)內(nèi)談?wù)摲b行業(yè)的環(huán)保行為偏少，但可持續(xù)時(shí)尚并不會(huì)因?yàn)檎務(wù)撋俣^(guò)時(shí)。中國(guó)的時(shí)尚市場(chǎng)巨大且富有潛力，消費(fèi)者也正在逐漸接受并理解這種理念。江南布衣是當(dāng)下國(guó)內(nèi)推行可持續(xù)時(shí)尚的品牌之一。今年上半年江南布衣連推兩個(gè)新品牌，其中REVERB就是主打Circular fashion、零浪費(fèi)的品牌內(nèi)涵。該品牌面料天然環(huán)保，注重產(chǎn)品的質(zhì)量，顯示品牌的獨(dú)特性。
江南布衣方面表示，推行可持續(xù)時(shí)尚并非僅為道德，更有商業(yè)層面的原因。毫無(wú)疑問(wèn)，江南布衣為了在眾多品牌中脫穎而出，運(yùn)用獨(dú)特的天然布料以加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和使用感。
可持續(xù)時(shí)尚正成為服裝行業(yè)的風(fēng)向。但對(duì)多數(shù)品牌來(lái)，保護(hù)環(huán)境、減少污染和浪費(fèi)是其次，通過(guò)宣傳環(huán)保理念打造自身的品牌形象、形成良好口碑、在消費(fèi)群體中形成粘度才是最重要的。
