第二季度全球最熱門奢侈品牌榜單發(fā)布 誰是贏家?
- 據(jù)英國電商網(wǎng)站Lyst最新發(fā)布的2018年第二季度奢侈品牌熱度排行榜，Gucci超越Balenciaga重回榜單第1名，緊隨其后的是街頭潮流品牌Off-White，其創(chuàng)始人Virgil Abloh于今年初被任命為Louis Vuitton男裝創(chuàng)意總監(jiān)，Balenciaga則排名第3。
圖為Lyst最新公布的第二季度熱門奢侈時尚品牌榜單
Lyst 是英國電商網(wǎng)站，用戶超過7000萬，每個季度都會根據(jù)用戶的點擊購買數(shù)據(jù)發(fā)布當(dāng)季的“奢侈品榜單”，成為時尚圈衡量品牌短期熱度的一大關(guān)鍵指標(biāo)。
有業(yè)界人士表示，Gucci此次能重回榜單首位并不意外，畢竟其已連續(xù)9個季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)。受資本市場看好，Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri早前在接受采訪時曾表示，品牌年銷售額目標(biāo)為100億歐元，并預(yù)計其銷售額在未來幾年會以市場增長率雙倍的速度增長，營業(yè)利潤率將超過40%。
于去年下半年搶盡風(fēng)頭的Balenciaga則未能延續(xù)前兩個季度的排名，在本季度首次出現(xiàn)回落，而創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的個人品牌Vetements的排名也下滑了三位。有分析認(rèn)為，上半年關(guān)于Balenciaga Triple S 老爹鞋生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移和涉嫌歧視的搶購事件或?qū)ζ放圃斐闪艘欢ㄓ绊憽?br />
得益于英國王妃的婚禮，Givenchy在消費者中獲得的關(guān)注度于第二季度開始加速上漲，由第一季度的第6名上升至第4。據(jù)Net-A-Porter數(shù)據(jù)顯示，皇室婚禮直接帶動Givenchy銷售額大漲。在婚禮結(jié)束后的三天內(nèi)，Givenchy的銷售額較前三天高出三倍，其380英鎊的logo T恤和黑色條紋裙是最暢銷單品。
作為Met Gala最具影響力的最具媒體影響力的品牌，Versace的實力也不能小覷，是本季度排名上升最多的品牌，從第一季度的第21名上升至第7名。另一排名上升明顯的品牌為Fendi，從此前的第17名升至第8名，是前十名品牌中 第二個來自LVMH的奢侈品牌。
在公布總排名的的同時，Lyst還發(fā)布了2018年第二季度男女熱門產(chǎn)品榜單。
在女裝類別中，最受歡迎的單品為Gucci“雙G” Logo 皮帶，第2名則為Fila的老爹鞋，第3位是Gucci泳衣，第4名為Prada的尼龍腰包，第5名是設(shè)計師品牌Jacquemus的小黑裙。
入選前10的產(chǎn)品還包括Off-White腰帶、Chanel漁夫鞋、Celine墨鏡、Goat連衣裙和Balenciaga與Crocs合作的松糕洞洞鞋。
在男裝類別中，最受歡迎的單品是Gucci Logo拖鞋，Prada橡膠拖鞋位列第2，第3名是Yeezy Powerphase Calabasas運動鞋，第4名為Balenciaga Triple S，第5名為Versace黑色拖鞋。
入選前10的產(chǎn)品還有Off-White的ArrowsT恤、Gucci Neo 手袋、Balenciaga藍(lán)色Logo T恤、Acne Studios的凈色T恤以及Givenchy的星星Polo衫。
圖為Lyst最新公布的第二季度男女熱門奢侈時尚單品榜單
事實上不難發(fā)現(xiàn)，能夠持續(xù)地制造自己“爆款”的奢侈品牌在業(yè)績方面都表現(xiàn)出色。
回顧Gucci的商業(yè)表現(xiàn)，據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Gucci今年第一季度銷售額同比大漲37.9%至18.66億歐元，可比銷售額增幅達(dá)48.7%，再創(chuàng)新高，去年更首次進(jìn)入60億歐元俱樂部，反超愛馬仕。
自去年以來，業(yè)界開始關(guān)注Gucci與Louis Vuitton越來越激烈的競爭，后者的王牌地位開始受到威脅。盡管LVMH不曾單獨公布Louis Vuitton業(yè)績，但有分析師預(yù)計 Louis Vuitton去年的收入為91億至93億歐元，這意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個Dior時裝部門的距離。
深有意味的是，一向低調(diào)的法國奢侈品牌Chanel于6月公布了108年來首份年度業(yè)績財報，主動透露其2017財年總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元，與Louis Vuitton齊頭并進(jìn)。
有分析指Chanel此舉不僅使得收購傳聞不攻自破，更顯示了該品牌至今仍在奢侈品行業(yè)擁有不可撼動的地位。
為盡快實現(xiàn)100億歐元年銷售額的目標(biāo)，除核心的成衣皮具業(yè)務(wù)外，Gucci表示還將從美妝、眼鏡以及渠道創(chuàng)新方面著手，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在線上的市場份額，預(yù)計其電商業(yè)務(wù)銷售額將翻三倍，占總收入的10%左右。
去年，Gucci在潛力最大的市場中國開通了電商服務(wù)。據(jù)英國《金融時報》最新分析，中國消費升級對于銷售更高端產(chǎn)品的外國品牌而言是個好消息，去年中國為Gucci母公司開云集團(tuán)貢獻(xiàn)了銷售額的27%。
得益于Gucci業(yè)績的不斷高漲，在波士頓咨詢最新發(fā)布的2018年價值創(chuàng)造者排名報告，過去5年在投資回報率排名前50的公司中，有2家來自奢侈時尚領(lǐng)域，分別為開云集團(tuán)和Dior集團(tuán)。其中開云集團(tuán)以25.7%的回報率在總榜排名第28，Dior集團(tuán)則以23.2%的回報率排名第43。
