中國(guó)奢侈品是如何走向世界的電商起到?jīng)Q定作用
- 中國(guó)電商巨頭不僅僅在招攬吸引海外品牌，更在嘗試自己走出去。
去年雙十一，天貓和京東的貓狗大戰(zhàn)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)從中國(guó)燃燒至海外。雙十一前夕，阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)堄滦紝ьI(lǐng)100家中國(guó)品牌出海，緊接著，京東也在雙十一把200余家中國(guó)品牌推向了海外市場(chǎng)。
而下一步，他們將目標(biāo)瞄向了歐洲。
本月初，劉強(qiáng)東曾在接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)表示，京東計(jì)劃最早在2019年進(jìn)軍歐洲，目標(biāo)是“幾年內(nèi)”覆蓋整個(gè)歐洲。
劉強(qiáng)東表示，京東首先會(huì)在法國(guó)發(fā)布電商平臺(tái)和配送服務(wù)，然后再把服務(wù)擴(kuò)展至英國(guó)、德國(guó)。未來(lái)兩年內(nèi)，京東將為打造法國(guó)物流網(wǎng)絡(luò)投入至少10億歐元。作為京東未來(lái)在歐洲電商市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，亞馬遜此前已表示，該公司在2010年開(kāi)始的6年時(shí)間中，將為歐洲市場(chǎng)投入150億歐元。
近日，奢侈品電商寺庫(kù)也任命了國(guó)際市場(chǎng)首席執(zhí)行官Federica Marchioni，后者將指導(dǎo)寺庫(kù)在海外的擴(kuò)張，常駐北京，直接向公司創(chuàng)始人兼集團(tuán)首席執(zhí)行官李日學(xué)匯報(bào)。
寺庫(kù)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官李日學(xué)和國(guó)際市場(chǎng)首席執(zhí)行官Federica Marchioni
上周，寺庫(kù)公布了與山東紡織集團(tuán)如意的合作關(guān)系，在此之前，它還與京東和LVMH集團(tuán)旗下基金會(huì)L Catterton Asia建立了三方合作關(guān)系，旨在將該基金旗下的多個(gè)品牌引入寺庫(kù)。
而天貓近日更是在意大利米蘭舉辦了首屆歐洲彩妝趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，會(huì)上包括KIKO和Diego Della Palma等300多家歐洲彩妝品牌都參與其中，當(dāng)日天貓也同時(shí)宣布了四家意大利彩妝正式入駐天貓國(guó)際。
歐洲化妝品協(xié)會(huì)Cosmetics Europe數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)化妝品及個(gè)人衛(wèi)生產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)434億歐元(約合3440億元人民幣)，已成為全球第三大市場(chǎng)。2017年意大利美妝行業(yè)的銷(xiāo)售額達(dá)110億歐元，出口額同比增長(zhǎng)4.3%至47億歐元，其中中國(guó)超過(guò)美國(guó)成為意大利品牌增長(zhǎng)最快的海外市場(chǎng)之一。
京東在去年夏天就已經(jīng)在英國(guó)倫敦找到了強(qiáng)大的合作伙伴——Farfetch，向后者投資3.97億美元，成為后者的大股東之一，并獲得了該公司的一個(gè)董事會(huì)席位。這一舉動(dòng)被業(yè)界看作是京東鞏固國(guó)際時(shí)尚地位的重要一步，F(xiàn)arfetch也實(shí)打?qū)嵉臑榫〇|的奢侈品平臺(tái)TOPLIFE帶來(lái)了歐洲奢侈品入駐。
而寺庫(kù)也在歐洲找到了大靠山——LVMH集團(tuán)的基金會(huì)，天貓國(guó)際同樣不甘落后，從意大利開(kāi)始開(kāi)啟了歐洲路演之路。
中國(guó)奢侈品電商幾大巨頭在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張都剛剛開(kāi)始，但各自的資源積累和時(shí)尚領(lǐng)域背景相差甚遠(yuǎn)，出海之路的成效還要靜待市場(chǎng)反饋。
