傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑 “智能服裝”蘊(yùn)藏?zé)o數(shù)機(jī)會(huì)
- 在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑的當(dāng)下，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等層面應(yīng)運(yùn)而生的智能服裝，正逐漸成為轉(zhuǎn)型的新突破口。阿里用智能選衣滲透進(jìn)服飾生產(chǎn)銷售、老牌服飾柒牌加入智能模塊實(shí)現(xiàn)功能升級、小型初創(chuàng)公司瞄準(zhǔn)特殊人群需求……智能服裝這個(gè)千億市場剛剛啟步，仍有巨大的可能性等待創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)、探索和創(chuàng)造。
雖然穿衣是剛性需求，但在原料、人工、設(shè)備、地租等成本不斷上升的當(dāng)下，傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)進(jìn)入“微利時(shí)代”已經(jīng)是不爭的事實(shí)。最近，就連中國紡織印染業(yè)龍頭企業(yè)魏橋集團(tuán)與有“中國鞋王”之稱的百麗國際也陷入困境。用江河日下來形容這個(gè)曾經(jīng)一度供養(yǎng)了1.7億就業(yè)人口的行業(yè)，似乎并不為過。
“除了變，一切都不能長久。”一方面?zhèn)鹘y(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)想方設(shè)法轉(zhuǎn)型尋求重振雄風(fēng)，另一方面是手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等科技初創(chuàng)企業(yè)在找尋技術(shù)落地的可能，二者的結(jié)合產(chǎn)生智能服裝，會(huì)給市場帶來多大的想象空間?
市場規(guī)模
2020年預(yù)計(jì)超千億
2016年被稱之為智能服裝元年，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2016年智能服裝從之前的幾乎為零一躍成為可穿戴類的第一品類，出貨量高達(dá)2600萬件，而這僅僅只占中國服裝年出貨量的千分之一。隨著近年來資本不斷看好，初創(chuàng)企業(yè)不斷涌入，預(yù)計(jì)到2020年，智能服裝的市場規(guī)模將超過千億。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品經(jīng)過前期發(fā)展，在產(chǎn)品技術(shù)與形態(tài)表現(xiàn)方面已經(jīng)進(jìn)入“同質(zhì)化”。因此，作為智能手環(huán)等設(shè)備的承接者，推動(dòng)可穿戴設(shè)備繼續(xù)向前邁進(jìn)的載體，智能服裝無疑將是最優(yōu)的不二選擇。
另一方面，服裝的市場容量龐大，既有品牌的市場操作經(jīng)驗(yàn)、分銷渠道都相對比較成熟，這相比于那些從無到有新建起來的硬件廠商來說，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。
再則，跟產(chǎn)品的屬性有關(guān)系。服裝不僅是人體必需物，而且與人體接觸更緊密，對于可穿戴設(shè)備的功能性實(shí)現(xiàn)來說，其所采集到的人體數(shù)據(jù)輔之于有針對性的算法無疑比當(dāng)前的手環(huán)、手表等設(shè)備更準(zhǔn)確一些。這在一定程度上提升了可穿戴設(shè)備的用戶使用體驗(yàn)，對可穿戴設(shè)備的推廣發(fā)展將起到積極的作用。
科技企業(yè)機(jī)會(huì)
滲入產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提升穿衣體驗(yàn)
對于手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等高科技的企業(yè)來說，利用積累的技術(shù)滲透進(jìn)入服裝生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)，提升消費(fèi)體驗(yàn)，以此拓展市場，或許是不錯(cuò)的切入方向。。
7月初，阿里工程師們在香港落地了全世界第一家人工智能服裝店——“FashionAI概念店”。首次嘗試通過人工智能技術(shù)解讀人類的“穿搭密碼”。
從外部看起來，F(xiàn)ashionAI概念店似乎和普通門店沒有差異——豐富的貨架、寬敞的試衣間，一切井然有序。消費(fèi)者掃描淘寶ID綁定身份信息后，隨意輕輕拿起任何一件商品，商品上的智能扣會(huì)喚醒貨架邊的“鏡屏”(智能屏)，展示相應(yīng)的商品信息，并根據(jù)消費(fèi)記錄提供穿搭建議。
想試穿心儀衣服，只需要在鏡屏上把選中的衣服置于試衣籃內(nèi)，店員會(huì)提前把你選的衣服放到試衣室。試完衣服后，消費(fèi)者可以直接完成掃碼購買，可選擇在店提貨，也可快遞到家。
離店之后，任何猶豫不決而沒有購買的服裝也會(huì)在淘寶中一一展現(xiàn)。此外，那些曾經(jīng)購買過的服裝單品也在“我的淘寶”中“活”起來，商品與商品之間可能碰撞出更多火花。
在讓人感覺新奇的“智能選衣”背后，是阿里在穿衣大數(shù)據(jù)方面的積累。FashionAI學(xué)習(xí)了50萬套來自淘寶達(dá)人的時(shí)尚穿搭，在接收到消費(fèi)者的搭配需求后，會(huì)迅速在屬性、顏色、風(fēng)格、細(xì)節(jié)等維度進(jìn)行匹配，找尋單品最適合的穿搭方式。以袖口部位為例，已經(jīng)拆出袖形袖口、袖肩、設(shè)計(jì)手法等4個(gè)維度、24個(gè)設(shè)計(jì)標(biāo)簽。它不停地學(xué)習(xí)，不停地辨別，不停地搭配，據(jù)悉已經(jīng)達(dá)到一般網(wǎng)店搭配師的水平。
在阿里眼中，F(xiàn)ashionAI不但可以幫助消費(fèi)者通過獲得更高效的服裝搭配、購買建議，還能幫助制造商、零售商更加了解用戶行為和偏好。目前，F(xiàn)ashionAI已與服裝品牌GUESS達(dá)成首期合作，概念店中的所有服裝和配飾均由后者提供。
比如，哪件衣服擁有極高試穿率卻很少被購買，哪件衣服讓消費(fèi)者拿起又放下，哪些服裝是萬能百搭型產(chǎn)品，可以搭配其他商品一起售出。過去，“試穿率”、“購買率”是店員心中“只可意會(huì)，不可言傳”的機(jī)密，而今天在人工智能的世界里，將被一一解密。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁莊卓然表示，F(xiàn)ashionAI的出現(xiàn)，不僅會(huì)重構(gòu)消費(fèi)者穿搭試衣體驗(yàn)，也將重構(gòu)整個(gè)服裝行業(yè)未來的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)。
傳統(tǒng)服裝企業(yè)機(jī)會(huì)加入智能模塊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功能升級
對于陷入利潤下滑的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)來說，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品加上創(chuàng)意的智能科技的產(chǎn)品升級將改變消費(fèi)者對品牌的固有印象，引發(fā)購買欲望。他們可以通過自主研發(fā)，或與科技初創(chuàng)企業(yè)合作等方式探索轉(zhuǎn)型出路。
國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝此前發(fā)布了長短兩款智能夾克。這款智能夾克集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提醒等于一體，賣點(diǎn)就是科技面料、精致輔料、多功能設(shè)計(jì)、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求。
“推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包?！逼馀贫麻L洪肇設(shè)介紹，該款?yuàn)A克融合許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時(shí)充氣枕等。
依托智能夾克，柒牌還集成了一款智能手環(huán)，手環(huán)采用可拆卸智能模塊及衣袖獨(dú)立智能艙設(shè)計(jì)，既可以隨心選擇獨(dú)立佩戴，也可置入服裝，它擁有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提醒、久坐提醒、丟失提醒、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服裝聚焦于運(yùn)動(dòng)與健康不一樣的是，它更多聚焦于生活場景的智能化，通過智能服裝讓人們生活更智能化與便捷化。
在洪肇設(shè)看來，這是柒牌全面進(jìn)軍智能時(shí)尚領(lǐng)域的開始?！翱萍颊诟淖兠恳粋€(gè)人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛運(yùn)用，智能服裝領(lǐng)導(dǎo)未來時(shí)尚的發(fā)展方向是必然的?！彼J(rèn)為，柒牌必須搶占先機(jī)、占據(jù)主動(dòng)，以創(chuàng)新思維、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和創(chuàng)新模式在這一嶄新的領(lǐng)域有所作為。
據(jù)悉，柒牌此前就著手創(chuàng)建智能時(shí)尚實(shí)驗(yàn)室，集結(jié)了一批頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)和智能設(shè)備供應(yīng)商，立足多年服裝設(shè)計(jì)沉淀，打造“好看、好穿、好功能、好智能、好科技”的智能服裝。
業(yè)內(nèi)人士分析，柒牌跨界智能服裝領(lǐng)域不僅將為整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈增添力量，還將對傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來巨大影響。相比于那些從無到有新建起來的科技硬件廠商來說，這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有海量且忠誠的用戶粉絲群，豐富的多品牌市場操作經(jīng)驗(yàn)、分銷渠道都相對比較成熟，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。
新興創(chuàng)業(yè)公司機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域滿足消費(fèi)需要
對于新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，雖然沒有科技公司的多年技術(shù)積累，也沒有傳統(tǒng)服裝企業(yè)在市場操作、分銷渠道上的優(yōu)勢，但他們可以通過切中細(xì)分領(lǐng)域人群的需求，在市場上找到屬于自己的位置。
對于現(xiàn)在的消費(fèi)者來說，擁有一件集合吸濕排汗、局部防護(hù)、人體工學(xué)、安全夜跑、時(shí)尚炫酷、環(huán)保科技、冰感體驗(yàn)、數(shù)據(jù)分析、GPS定位等個(gè)性化特點(diǎn)的智能化跑步裝備不再是科幻電影里的橋段。
來自江蘇的騰飛科技，就擁有多項(xiàng)核心專利技術(shù)，包括了伸拉特專利技術(shù)、LiMax工藝技術(shù)、智能穿戴科技、仿生蜂巢專利、易優(yōu)拉科技專利、無痕壓模技術(shù)等。這些核心科技已經(jīng)運(yùn)用到了運(yùn)動(dòng)系列服裝中，其中健身運(yùn)動(dòng)褲的腰頭、腳口、褲腿使用伸拉特，可以有很強(qiáng)的力度和回彈力。健身運(yùn)動(dòng)緊身衣使用伸拉特，可以在前胸、后背、臀部等部位增加面料力度，穩(wěn)固肌肉不晃動(dòng)，緩震，壓縮肌肉，加強(qiáng)血液流動(dòng)，促進(jìn)新陳代謝。
據(jù)騰飛科技運(yùn)動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理陳京偉透露說，除了運(yùn)動(dòng)系列，騰飛科技的智能服裝還有醫(yī)療康復(fù)檢測系列。騰飛科技推出的BodyPlus產(chǎn)品體系包括心電智能和肌電智能的應(yīng)用。未來，還將開發(fā)貼身數(shù)據(jù)記錄、醫(yī)療監(jiān)控轉(zhuǎn)化、精準(zhǔn)化運(yùn)動(dòng)、私人運(yùn)動(dòng)管家、生命力延時(shí)守護(hù)等功能，滿足消費(fèi)者更多的個(gè)性需求。
而浙江奇翼科技則將目光聚焦在高溫下工作的特殊人群。其開發(fā)的智能制冷服，可以通過APP和智能服裝互聯(lián)，從而實(shí)現(xiàn)對服裝的遠(yuǎn)程和云端控制。東方航空公司的地勤人員在體驗(yàn)了制冷服裝后，強(qiáng)烈要求航空公司購置。僅用了兩周時(shí)間，奇翼科技就將制冷服裝賣到了東方航空公司。此后，奇翼科技通過海外銷售人員接觸到了阿聯(lián)酋迪拜的政府人員，打開了阿拉伯地區(qū)的市場，也讓制冷服裝走進(jìn)了迪拜的公務(wù)人員群體。
未來發(fā)展解決行業(yè)痛點(diǎn)成當(dāng)務(wù)之急
盡管智能服裝的巨大前景被業(yè)界所看好，市場上也出現(xiàn)了一些相關(guān)企業(yè)，但就目前而言，仍有不少“痛點(diǎn)”在制約智能服裝產(chǎn)業(yè)。
國內(nèi)外包括愛慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING等都有智能可穿戴產(chǎn)品亮相，但目前多為淺嘗輒止，這也是整個(gè)智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀——紛紛推出概念性產(chǎn)品，但無后續(xù)。這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都有意識(shí)增加智能元素，但多沒有實(shí)際方向。
而科技企業(yè)由于品牌影響力、用戶群有限、缺乏渠道等因素也難以獲得銷量。
但是，最關(guān)鍵的問題還在于智能服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步，無論是技術(shù)，還是產(chǎn)品都不成熟。僅僅這些功能還不足以打動(dòng)消費(fèi)者。
而且就算是應(yīng)用最多的運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測領(lǐng)域，智能服裝的表現(xiàn)也是差強(qiáng)人意，因?yàn)樯婕暗缴餃y量傳感器緊貼皮膚的限制，而跑動(dòng)引起的移位測量不準(zhǔn)、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗(yàn)。
此外，這類智能服裝需要經(jīng)常清洗，然而不論是其傳感器還是電池，附著于柔軟衣物上的這些精密設(shè)備的防水性實(shí)在堪憂。同時(shí)傳統(tǒng)服裝加工流程已經(jīng)非常成熟，后續(xù)配套也是問題。
此外，智能服裝的高昂價(jià)格也是阻礙市場發(fā)展的一大因素。以國內(nèi)智裳科技推出的智能恒溫服裝為例，價(jià)格為1000元人民幣，附屬配件也價(jià)格不菲。而智能服裝需想要真正走入大眾市場，其首要前提是價(jià)格必須足夠便宜。這樣看來，智能服裝的發(fā)展還有很長一段路要走。
