“帶貨時代”，誰是下一個跨界之王？
C位出道，你Pick誰？
你可以不理解年輕人的時代，但對于必須要面對消費者的企業(yè)和品牌來說，必須要了解這個時代的年輕人。
當(dāng)行業(yè)的邊界越來越模糊，當(dāng)智能、無界成為拼多多、快手、今日頭條和抖音等這些新時代新貴的邏輯，一個新的世代陸續(xù)成年并進(jìn)入社會之后，個性化、年輕化的消費需求演變?yōu)橹髁鳌?br />
玩轉(zhuǎn)KOL
“找回馀裕，專注感受日常的小細(xì)節(jié)與變化，做自己喜歡的事情，是生活，也是夢想。” 打開Doughnut網(wǎng)站，建筑師、咖啡店主、集合店主理人三個關(guān)于夢想與生活的普通人的故事躍然眼前，讓人頓時感覺，“這是一個有故事的品牌”?！癙ACK YOUR DREAM，將夢想融入每天生活里”，這便是Doughnut的SLOGAN。
抓住大IP
“通過與一些自帶流量的IP 合作，形成新的產(chǎn)品組合系列，這種方式對于新晉品牌來說效果比較明顯?！碧夭終IDS品牌中心總監(jiān)袁星說，經(jīng)過很長時間的摸索，特步KIDS在跨界方面就做出了很多嘗試。
“比如曾經(jīng)結(jié)合冬奧會冰雪產(chǎn)業(yè)騰飛的契機(jī)，利用超級飛俠IP進(jìn)行了“冰雪大冒險”產(chǎn)品與宣傳活動，取得了很好的效果?！痹钦f，目前合作更多的是進(jìn)口IP，希望未來也能有機(jī)會與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP合作，共同推動這股跨界的力量共同推動中國品牌的發(fā)展。
因此特步KIDS還進(jìn)行了行業(yè)跨界，比如與360、百度等公眾熟知的互聯(lián)網(wǎng)科技型公司合作，他們有著一套不同于行業(yè)本身的體系，跨界的碰撞融合雙方之所長，面市的產(chǎn)品往往很驚艷，同時也能夠通過這些公司本身的吸引力帶來一定流量?！疤夭終IDS曾與360合作，進(jìn)行具有防護(hù)作用的定位童鞋的開發(fā)。這種跨界不僅是一種廣告行為，而且融合各自所長，創(chuàng)造出新的品牌價值。”
借力影視綜
致力于為品牌提供娛樂場景化營銷解決方案服務(wù)的北京墨攻娛樂傳媒有限公司CEO翁萍在這方面顯然更有經(jīng)驗。“影視娛樂業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，觀看視頻已經(jīng)成為大眾消費的重要形式和環(huán)節(jié)，而服裝又是影劇綜作品呈現(xiàn)的剛需，這就意味著服裝與影劇綜的結(jié)合是順理成章的。因此，服裝品牌與影劇綜的娛樂跨界有著很大的發(fā)展空間?！?br />
“所以現(xiàn)在很多服裝品牌會大量地選擇一些網(wǎng)劇進(jìn)行植入，不僅是因為網(wǎng)劇的質(zhì)量越來越高，受眾越來越廣，更重要的是網(wǎng)劇中有很多上升期的新生代演員。一旦他們火了，對于品牌來說相當(dāng)于用很小的投入得到較大的回報，其性價比不言而喻?！蔽唐颊f。
事實上，影劇綜植入并不是一個新的概念，但近兩年也有了一些新的變化和趨勢。翁萍介紹說，“基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，觀眾在觀看作品時不再是被動的受眾，而是會根據(jù)自我認(rèn)知進(jìn)行大量與品牌的關(guān)聯(lián)行為，比如邊看邊評論、邊看邊買等。因此，品牌植入和植入后的營銷同樣重要。其次是影劇綜植入在娛樂產(chǎn)業(yè)越來越普遍，娛樂跨界結(jié)合的形式和標(biāo)準(zhǔn)也趨于標(biāo)準(zhǔn)化和專業(yè)化。比如片前可以做情節(jié)植入和場景贊助、播放期可以聯(lián)合營銷、成熟IP可以授權(quán)等。從整個行業(yè)發(fā)展來看，商業(yè)化是一個正常發(fā)展的結(jié)果?！?br />
也正如袁星所言，現(xiàn)在的行業(yè)邊界并不明顯，你中有我，我中有你，行業(yè)間的合作通過技術(shù)的支持、品牌的互推能夠讓各自煥發(fā)出更大的活力。
2018年9月27-29日，中國國際服裝服飾博覽會2018(秋季)將再度登場國家會展中心(上海)來襲。屆時，眾多專業(yè)展區(qū)及展中展將聚合來自智造、創(chuàng)意、文化、匠心等各個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)資源，必將開啟你全新的跨界思維。
