球鞋二次炒賣市場(chǎng)好壞不單與品牌知名度有關(guān)
- 在球鞋發(fā)布的新聞之中，上周讓人印象深刻的新聞還有Solebox柏林門店在發(fā)售Nike Air Max 1「Parra」時(shí)，為打擊Reseller ，要求顧客在購(gòu)買該鞋款后立即換上穿著走出鞋店。
而發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)亦頗為精彩，在Instagram的相關(guān)動(dòng)態(tài)之中，我們可以看到為避免產(chǎn)生折痕小心翼翼踮腳走向店門的買家們，在走出Solebox 之后第一時(shí)間將鞋子脫下清理鞋底。
Solebox此舉不無道理，在筆者擬稿時(shí)，權(quán)威球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX上這款Nike Air Max 1「Parra」的轉(zhuǎn)售價(jià)格的高點(diǎn)達(dá)到了425美金(約合 2894 元人民幣)。同時(shí)，StockX亦為Nike Air Max 1「Parra」以及在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上更受關(guān)注的Nike x Off-White™ Presto「Black」制作了「市場(chǎng)觀察」專題，以分析其市場(chǎng)表現(xiàn)。
在一雙Air Max 1所引發(fā)的以上種種現(xiàn)象，以及轉(zhuǎn)售平臺(tái)對(duì)話題鞋款愈發(fā)專業(yè)化的處理上不難看出，「2018 里球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)將發(fā)展至前所未有的高峰」這一說法正得到印證。
除StockX外，F(xiàn)light Club與GOAT的合并且獲得6000萬美元的融資，Stadium Goods得到LVMH Luxury Ventures的投資，國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)上大大小小的社團(tuán)、群組甚至個(gè)人，以及不少媒體紛紛開始對(duì)球鞋轉(zhuǎn)售價(jià)格走勢(shì)統(tǒng)計(jì)所做的固定專題，這一切不難看出無論是國(guó)內(nèi)或國(guó)外，球鞋二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)值早已超乎我們想象。
Stadium Goods創(chuàng)辦人之一John McPheters在接受HYPEBEAST采訪時(shí)曾表示球鞋市場(chǎng)的價(jià)值遠(yuǎn)不止10億美金，而Resale更是這一大版圖中的一部分。
事實(shí)上此種言論早已為球鞋玩家們所接受?？陀^看來球鞋轉(zhuǎn)售溢價(jià)已由市場(chǎng)規(guī)律所決定，若在心理接受范圍內(nèi)，買家們?cè)敢饨邮芤浑p球鞋相比發(fā)售價(jià)翻倍的轉(zhuǎn)售價(jià)格，在此轉(zhuǎn)變之下Reseller 與部分球鞋玩家們之間的關(guān)系并不如過去般「劍拔弩張」—— 相反Resellers的出現(xiàn)讓這部分買家不需參與到品牌或經(jīng)銷商設(shè)置的「發(fā)售闖關(guān)」中，他們得以更為輕易地獲得一雙球鞋。
在球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)不斷發(fā)展并逐漸為眾人所接受的背后，我們能窺見的更是時(shí)下最受追捧Sneaker Culture形態(tài)：人們更愿意討論趨勢(shì)與話題度，于是品牌過去圍繞歷史、運(yùn)動(dòng)員的Story Telling似乎開始不那么奏效。當(dāng)然，轉(zhuǎn)售價(jià)格也成了一雙球鞋意義的標(biāo)榜之一。
比起過去Sneakerhead們津津樂道于一雙球鞋的革新科技含量和圍繞其鞋款配色的故事，現(xiàn)如今談及一雙球鞋值不值得排隊(duì)或購(gòu)買時(shí)，轉(zhuǎn)售價(jià)格及走勢(shì)、是否聯(lián)名或符合當(dāng)下流行趨勢(shì)等等，成了年輕球鞋玩家們關(guān)注的最大因素。
因此「帶貨」亦成了當(dāng)下各界名人被考核的重點(diǎn)
供求關(guān)系決定著球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)的壯大，其必然性已無需贅述。但倘若往深一步思考，便不難發(fā)現(xiàn)起著最為決定性作用的依然是品牌： Air Jordan、adidas YEEZY因貨量增加及話題度降度，而在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上走低便是最好的先例。
品牌必然不會(huì)停止制造話題性鞋款，而轉(zhuǎn)售市場(chǎng)得以發(fā)展的根本亦在于此，但時(shí)下的球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)壯大的另一大因素更在于時(shí)尚風(fēng)潮讓更多玩家進(jìn)入到這一文化場(chǎng)景之中。當(dāng)球鞋文化出了趨勢(shì)風(fēng)向、轉(zhuǎn)售價(jià)格外再無足夠的歷史或話題去刺激未來的球鞋玩家時(shí)，球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)亦會(huì)隨之萎縮。
那么，若時(shí)尚風(fēng)潮不再偏好球鞋，其后的Sneaker Culture又將變成何種形態(tài)?
