美國運(yùn)動休閑鞋銷售漲7% 專業(yè)功能鞋市場持續(xù)萎縮
- 從近期的市場表現(xiàn)看,生活方式產(chǎn)品已經(jīng)占領(lǐng)運(yùn)動鞋市場,短期內(nèi)將難以看到專業(yè)功能鞋份額的提升。
行業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)The NPD Group如期發(fā)布美國運(yùn)動鞋市場的最新報告。
NPD高級顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)在報告中表示,“性能鞋類在第二季度繼續(xù)表現(xiàn)不佳,因?yàn)槭袌鲂枨蟠蠖紒碜杂谶\(yùn)動生活方式,休閑類產(chǎn)品成為美國運(yùn)動鞋市場的主要增長動力。”
他補(bǔ)充稱,從近期的市場表現(xiàn)看,運(yùn)動生活類鞋履已經(jīng)占領(lǐng)市場,短時間內(nèi)不會看到專業(yè)功能鞋份額的提升。
與此同時,復(fù)古鞋款的增長亦有所放緩,但隨著FILA、PUMA和Reebok等品牌重新掀起對復(fù)古風(fēng)格的興趣,這片市場仍然樂觀。
除此之外,NPD時尚鞋類和配飾分析師貝斯·戈?duì)柎奶?Beth Goldstein)表示,即使在時尚鞋類市場,偏向運(yùn)動的休閑款同樣占據(jù)著主導(dǎo)地位,以穿著舒適的滑板鞋、拖鞋為主。
“運(yùn)動休閑,包括生活方式運(yùn)動鞋和滑板鞋,是第二季度唯一獲得增長的大類,”貝斯·戈?duì)柎奶拐f道。
過去兩年,從運(yùn)動品牌的業(yè)績情況看,當(dāng)市場風(fēng)向從功能性向休閑時尚轉(zhuǎn)移,生活休閑品類成為全球運(yùn)動市場最賣座的產(chǎn)品。
截至2018年4月的12個月里,休閑類運(yùn)動鞋主導(dǎo)著美國鞋類市場銷售的增長。對此,馬特·鮑威爾認(rèn)為,“我經(jīng)常被問到,運(yùn)動休閑的泡沫是否會很快破滅,答案是否定的?!?br />
運(yùn)動鞋的季節(jié)性界限正在變得模糊,消費(fèi)者對于鞋類的態(tài)度和使用方式同樣出現(xiàn)改變。
報告寫道,“隨著休閑鞋的不斷發(fā)展,舒適度不再是額外的好處,相反,這對消費(fèi)者而言是必不可少的條件。與此同時,人們對鞋類技術(shù)的期望依然很高,多功能性是他們考慮的首要因素,因?yàn)橄M(fèi)者希望他們的鞋子能在各種條件下發(fā)揮作用?!?br />
當(dāng)前,由于功能鞋和休閑鞋之間的界限愈發(fā)模糊,品牌和零售商要做到的是,盡量讓產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的日常生活和基本運(yùn)動需求。