阿里打假聯(lián)盟成員破百 奢侈品牌LV連續(xù)兩年為其站臺
- 盡管在國際打假聯(lián)盟中吃了閉門羹，但阿里巴巴選擇通過實際行動來表明自己的決心，從而打動更多的奢侈品牌入駐。
阿里巴巴打假聯(lián)盟AACA今日宣布成員已經(jīng)突破100位，分別來自全球16個國家和地區(qū)，覆蓋包括奢侈品、珠寶、服飾、智能設(shè)備等12個行業(yè)。近一年多來，該打假聯(lián)盟共絞碎了247個制售假團伙，協(xié)助執(zhí)法機關(guān)抓獲300余人，涉案金額近10億元。
AACA成立于2017年1月，除首批成員Louis Vuitton、施華洛世奇、資生堂和地素等20個品牌外，同樣加入AACA的105位聯(lián)盟成員還包括蘋果、微軟、阿迪達斯、波司登等品牌，以及從事安全試驗和鑒定的全球?qū)I(yè)認(rèn)證機構(gòu)UL。
同年9月，AACA成立咨詢委員會，作為聯(lián)盟“智囊團”為“像治理酒駕一樣治理假貨”提供思路與解決方案。
今年5月，Louis Vuitton聯(lián)手阿里巴巴協(xié)助上海警方成功搗毀一伙生產(chǎn)銷售假冒Louis Vuitton等奢侈品專銷國外市場的犯罪網(wǎng)絡(luò)，跨越4省市共抓捕犯罪嫌疑人29名，現(xiàn)場查獲涉假產(chǎn)品11000件，初步估計案值1億余元。
值得關(guān)注的是，這已不是Louis Vuitton聯(lián)手阿里巴巴成功打假。2017年雙方還聯(lián)手協(xié)助湖南警方斬斷了一條假冒Louis Vuitton箱包生產(chǎn)、物流、批發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，涉案金額高達兩億元。2016年5月，Louis Vuitton曾與廣州警方和迪拜警方聯(lián)手，加上AACA打假團隊的支援，查獲一個年產(chǎn)值上千億的造假團伙。
有分析人士指出，Louis Vuitton與AACA合作打假無疑為奢侈品牌以及國際時尚品牌打上一支強心針。
實際上，阿里巴巴本身也是假貨的受害者之一，其平臺上的的假貨問題曾是奢侈品牌入駐天貓平臺進軍電商的最大障礙之一。
2008年，美國貿(mào)易代表辦公室Office of the U.S. Trade Representative正式把阿里巴巴旗下的淘寶列入“惡意市場”黑名單中。美國貿(mào)易代表辦公室每年都會發(fā)布“惡名市場”名單，列出那些參與或促進侵權(quán)或假冒產(chǎn)品的在線市場和實體市場。
阿里巴巴于2016年底再次被列入“惡意市場”名單中
此后，阿里巴巴開始正視假貨問題，關(guān)閉了淘寶網(wǎng)上一大批造售假商家，并開始與各大品牌更加密切地合作打假。鑒于阿里巴巴開始重視假貨問題并采取行動，美國貿(mào)易代表辦公室在2012年決定將淘寶從黑名單中刪除，但警告阿里巴巴還需做出更大的努力。
為表自己的打假決心，除成立AACA外，阿里巴巴還任命蘋果前高管Matthew Bassiur為首席防偽官外，并新增200名員工專職配合政府有關(guān)部門打假。
今年1月，阿里巴巴對外發(fā)布了《2017年阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護年度報告》，去年該平臺共關(guān)閉24萬個淘寶疑似侵權(quán)店鋪;在刪除的疑似侵權(quán)鏈接中，97%一上線即被封殺。
阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示，去年有大部分假貨在產(chǎn)生銷售前就已被秒殺。據(jù)統(tǒng)計，2017年消費者在淘寶購物時，因懷疑買到假貨而發(fā)起的退貨比例比去年下降29%。
《打假年報》還指出，截至2017年底，阿里巴巴打假特戰(zhàn)隊與全國23個省開展線下打假合作，累計向全國執(zhí)法機關(guān)推送涉假線索1910條，協(xié)助抓捕涉案人員1606名，搗毀窩點數(shù)1328個，涉案金額約43億元。
與此同時，AACA在不斷謀求新的方式，旨在從知產(chǎn)保護出發(fā)到治理均有創(chuàng)新升級。為加大保護知產(chǎn)力度，今年AACA推出多種新舉措。如新增的“鑒定專案”項目中，阿里巴巴將設(shè)置專門資金，基于大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)的售假線索，聯(lián)合權(quán)利人發(fā)起購買鑒定。
在力度不斷加大的打假舉措下，奢侈品牌對阿里巴巴的態(tài)度開始改觀。
據(jù)統(tǒng)計，在2014至2016的三年時間內(nèi)，入駐天貓的還只有Burberry、Rimowa和LA MER海藍(lán)之謎等11個奢侈時尚品牌，平均每年4個左右。但該數(shù)字在2017年迅速翻倍至8個，不僅全球最大奢侈品集團LVMH旗下五大部門先后入駐，斯沃琪集團旗下天梭、阿瑪尼旗下Armani Jeans以及Marni等品牌也宣布加入天貓的奢侈品矩陣。
去年8月9日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion正式上線的一周后，LVMH旗下奢侈品牌Loewe與天貓奢侈品快閃店Tmall Space達成合作，獨家限量發(fā)售品牌針對中國市場定制設(shè)計的七夕心愛Barcelona手袋，這也是LVMH旗下核心奢侈品牌首次在中國第三方電商平臺上賣手袋，意味著LVMH全面為馬云站臺。
另外據(jù)天貓最新公布的數(shù)據(jù)顯示，Luxury Pavilion上線半年多來，就已經(jīng)擁有近10萬年消費額超過百萬的高端會員，包括Baccarat、Bonpoint、Givenchy、Guerlain、Hugo Boss、Hennessy等50個全球頂級奢侈品品牌都已入駐，涵蓋重奢到輕奢，橫跨服飾、皮具、美妝以及腕表等全品類。
奢侈品牌入駐天貓時間軸
除了Luxury Pavilion平臺外，更多奢侈品牌也在加速以品牌旗艦店、虛擬快閃店的形式與天貓展開合作。僅2018年第一季度，天貓先后迎來Marni、阿瑪尼、紀(jì)梵希、YSL等十多個奢侈和高端美妝品牌。
有分析人士表示，阿里巴巴和奢侈品牌關(guān)系緩和背后除AACA外，還有一個重要原因，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中國高端消費者的大數(shù)據(jù)。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)透露，目前在天貓上的頂尖奢侈品消費群體中，90后占比將近50%，他們的購買力與70后、80后并無太大差別，也會購買高價的奢侈珠寶、手表和成衣。
CBNData《報告》則顯示，中國奢侈品消費已出現(xiàn)拐點，6000多億境外消費正在大規(guī)?；亓鞯揭蕴熵垶榇淼木€上消費平臺。中國的奢侈品線上銷售市場份額逐年遞增，預(yù)計在2021年將達到13%。
2016年12月，一直冷對國內(nèi)電商平臺的Louis Vuitton突然跟阿里巴巴展開合作，邀請阿里巴巴的高端黑卡會員APASS參觀品牌總部以及一般不對外開放的工坊，甚至還提供貼身服務(wù)，安排APASS參觀了Louis Vuitton基金會和創(chuàng)始人的故居。為了討好這些消費者，會員每人都收到了Louis Vuitton高管的親筆邀請信。
阿里巴巴首席市場官董本洪早前披露公司APASS會員的消費規(guī)模年網(wǎng)購至少300億元，根據(jù)數(shù)據(jù)資料，APASS黑卡會員規(guī)模大約是整個阿里巴巴活躍會員的萬分之一左右，根據(jù)阿里巴巴的第三季度財報，阿里的年度活躍買家約為4.4億，這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。
對于2017年到2018年奢侈品牌開始齊聚天貓的景象，天貓服飾事業(yè)部總經(jīng)理劉秀云在接受時尚頭條網(wǎng)采訪時稱并不意外，她表示，奢侈品牌有一套自己的專業(yè)運作方式，雖然在入駐之前并不清楚天貓能給他們帶來什么，但其實早已做好了心理準(zhǔn)備。
隨著越來越多奢侈品牌的入駐，在打假問題上，市值超過3萬億人民幣的阿里巴巴顯然已沒有回頭路。
