童裝行業(yè)市場擴張迅速 本土童裝品牌競爭優(yōu)勢突出
- 自2010年開始，我國童裝行業(yè)持續(xù)保持高速增長態(tài)勢，預(yù)計到2020年童裝行業(yè)市場規(guī)模將突破2000億元，未來市場發(fā)展空間巨大。與此同時，伴隨著童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，行業(yè)市場集中度也在不斷提高，呈現(xiàn)出以巴拉巴拉為代表的本土專業(yè)化童裝品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的競爭格局。
一、中國童裝行業(yè)市場規(guī)模
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》的數(shù)據(jù)顯示，2008-2017年，我國童裝行業(yè)市場總體規(guī)模逐年擴張，年均復(fù)合增長率高達9.54%。2017年，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模增加至1796億元，同比增長了14.3%，增速創(chuàng)下連續(xù)6年新高。而受益于我國消費升級與二胎政策紅利，預(yù)計我國童裝行業(yè)市場規(guī)模將持續(xù)擴張，2020年有望突破2000億元的市場規(guī)模，未來發(fā)展前景一片向好。
二、童裝行業(yè)市場集中度分析
一方面，我國童裝行業(yè)市場集中度不斷提高。2017年我國童裝行業(yè)的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%，較2012年相比，分別提高了2個百分點和7個百分點，行業(yè)集中度得到明顯提升。隨著我國童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，預(yù)計未來我國童裝行業(yè)的市場集中度將繼續(xù)保持上升趨勢。
另一方面，與國外較發(fā)達國家童裝行業(yè)市場集中度相比，我國行業(yè)市場集中度還處于較低水平。2017年，童裝行業(yè)市場集中度最高的國家是美國，其CR5位28.3%，比中國高出19.8個百分點;其次，日本和英國的市場集中度為24.1%和19.6%，也遠遠領(lǐng)先于中國。由此可知，目前中國童裝行業(yè)的發(fā)展還遠未成熟，市場集中度還有較大的提升空間。
三、童裝市場競爭格局分析
首先，在品牌市場份額方面。2017年，我國本土品牌森馬旗下專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉具先發(fā)優(yōu)勢，穩(wěn)扎穩(wěn)打占據(jù)行業(yè)第一名，市場份額達到5.5%;其他專業(yè)童裝品牌小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒的市場份額也均達到了1%以上，但三者市場份額總和也僅為4%，距離排名第一的巴拉巴拉還有較大差距;此外，運動童裝Adidas Kids，以及擁有時尚設(shè)計感的成人裝兒童線Mini Peace、H&M等也在童裝市場中占有一席之地。預(yù)計未來幾年巴拉巴拉穩(wěn)居市場份額第一的局面將持續(xù)保持，而其他品牌也將持續(xù)發(fā)力，提高品牌市場占有率。
其次，在品牌所屬國家方面。2017年，在我國童裝行業(yè)市場份額排名前15的品牌中，有10個品牌屬于本土品牌，國外品牌包括德國、美國、瑞典和韓國。總而言之，由于本土品牌更為了解中國兒童服裝的穿著體驗，并較早在中國兒童服裝領(lǐng)域樹立起品牌認知，使其在市場競爭中長期處于強勢地位。
最后，在品牌來源方面。在排名前15的品牌中，既包括專業(yè)童裝，也包括運動品牌兒童線、快時尚品牌兒童線、成人裝兒童線以及母嬰用品兒童服裝線。其中，有7個屬于專業(yè)童裝品牌，市場占比最大;其次是運動品牌兒童線和成人裝兒童線各3個，位居第二;快時尚品牌兒童線和嬰童用品兒童服裝線目前市場份額占比較小。由于專業(yè)童裝只專注于兒童服裝的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，投入力度要大于其他條線的兒童品牌，使其在市場競爭中具備一定的優(yōu)勢。
以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》。
