餓了么開(kāi)始賣衣服了 聯(lián)合淘寶推出“快樂(lè)肥宅衣”
- 餓了么大概是最有“娛樂(lè)精神”的外賣平臺(tái)了。
最近餓了么賣起了衣服。它和淘寶新勢(shì)力周合作，聯(lián)合了8個(gè)設(shè)計(jì)師以“快樂(lè)肥宅”為主題進(jìn)行創(chuàng)作——宅在家里吃外賣變胖這種事，被可口可樂(lè)“快樂(lè)肥宅水”這個(gè)梗帶火，居然也堂而皇之地成為創(chuàng)作靈感。
“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣”、“續(xù)命水飾品”、“薯?xiàng)l印花外套”“外賣單衣服和塑料購(gòu)物袋”、“能吃是福衛(wèi)衣”、“舊編織袋的米袋腰包”……吃貨氣息撲面而來(lái)。設(shè)計(jì)上體現(xiàn)了食物和餓了么的品牌元素，比如大片的肉、魚(yú)、薯?xiàng)l印花，還有外賣賬單、塑料袋的圖案。
不過(guò)看起來(lái)，這些衣服并不是真的要賣給“肥宅”——嘴上說(shuō)著“快樂(lè)肥宅”，但模特明明都是瘦子。說(shuō)到底，這只是餓了么借助流行文化進(jìn)行的又一次品牌營(yíng)銷，在社交網(wǎng)絡(luò)上制造一些話題。因?yàn)椤胺收薄俺载洝币呀?jīng)從不太積極的詞匯，變成了當(dāng)下年輕人無(wú)傷大雅的自我調(diào)侃，和生活方式相關(guān)，甚至還有逐漸潮流化的趨勢(shì)。
這并不是餓了么第一次和時(shí)尚跨界，此前它也曾經(jīng)做過(guò)類似的嘗試，比如和設(shè)計(jì)師品牌HOWL推出聯(lián)名T恤，聞起來(lái)有食物的味道;和The North Face聯(lián)名推出和外賣小哥藍(lán)色制服有點(diǎn)像的外套和T恤。
“餓了么在吃的領(lǐng)域已經(jīng)眾所周知了。我們想把吃的邊界擴(kuò)充，也是跟隨企業(yè)品類擴(kuò)大化的大策略，在以‘吃’為核心延伸的生活方式領(lǐng)域做更多的嘗試?！痹诖饲暗牟稍L中陳詩(shī)良告訴界面記者，她策劃主導(dǎo)了餓了么的一系列時(shí)尚跨界。
在被阿里巴巴全資收購(gòu)之后，餓了么在品牌營(yíng)銷層面有了更多的資源，譬如這次和淘寶的合作。
事實(shí)上很多和食品相關(guān)的品牌都有變身“潮牌”的沖動(dòng)?？系禄Ⅺ湲?dāng)勞、必勝客、達(dá)美樂(lè)這些國(guó)外快餐品牌“不務(wù)正業(yè)”已經(jīng)很久了——推出各種帶有產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的周邊產(chǎn)品吸引眼球。
品牌符號(hào)盡可能地變夸張，面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。它們并不指望這些產(chǎn)品能有多少銷量，更重要的是在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，能和年輕人互動(dòng)產(chǎn)生話題，給你留下更時(shí)髦的品牌印象就贏了。
