品牌業(yè)績“受天氣影響” 全球變暖可能害慘服裝零售商
在近幾年品牌發(fā)布的財報中，以異常天氣為由分析銷售額下降的品牌越來越多，然而溫暖的天氣真的會影響服裝零售業(yè)么？
近日，西班牙快時尚品牌Mango公布了公司2017財年的核心財務數據。數據顯示，該品牌銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。而品牌對此的解釋是，“天氣異?！?。事實上，在近幾年諸多品牌公布的財報中，“受天氣影響”已經成為了品牌業(yè)績波動的最常見的解釋之一。而最近，這個理由還將為英國未來一個月零售業(yè)可能出現的頹勢“買單”。
據Fashionunited消息，英國氣象局與英國零售商研究協會發(fā)布了一項有關天氣與零售業(yè)關系的最新研究，并警告非食品零售商要為即將出現的“印第安夏天Indian summer(主要指的是一種在冬天來臨之前突然回暖到夏季溫度的天氣)”帶來的影響做好準備。研究指出，如果溫暖的天氣還將在9月繼續(xù)，那英國的非食品零售商們將在9月里的每周損失價值8000萬英鎊的銷售額。
這一點得到了英國氣象局的證實。根據該局對天氣數據的分析，氣溫與零售行業(yè)，尤其是服裝零售業(yè)之間確實存在著明確的關系。一般來說，服飾零售行業(yè)通常都是季節(jié)性銷售，在7、8月會經歷換季打折，緊接著8月底開始上新秋冬季節(jié)的服裝，受此影響，每年從8月中旬到10月初的夏秋季節(jié)的過渡期都是服裝零售業(yè)的天氣敏感時期，該期間氣溫的升高很大程度上會影響消費者對秋冬系列服裝的購買。
因此，有近一半的英國零售商把天氣視為消費需求的三大外部驅動因素之一。英國零售商協會(British Retail Consortium)有數據顯示，夏秋過渡時期的溫度每比上一年暖和一度，英國非食品行業(yè)的銷售額增長就會減少1.1 %，相當于每周400萬英鎊。以今年為例，今年夏天平均氣溫比2017年高了2度，如果該狀況將在9月持續(xù)，那就意味著就英國時裝零售商要迎來8000萬英鎊的虧損。
除此之外，該研究還補充說，如果9月份天氣持續(xù)溫暖，消費者購買的應對寒冷天氣的產品不多，那么一旦寒冷天氣到來，他們會在這些產品上有比往年更多的花費。而這種非季節(jié)性天氣會強烈影響零售商們的月度增長數據，很容易被誤認為是消費者信心的變化，不僅會影響品牌接下來的盈利能力，也會使部分零售商在經歷了一段意想不到的疲軟銷售后，打折銷售更多的股票。
“雖然零售業(yè)中很少有人會否認天氣對我們購物方式的影響，但事實上，這種影響遠比我們想象的要大，而且是時刻變化著的，這要求服裝零售商們在為消費者服務時必須應對更多的復雜性。” 英國零售商研究協會的洞察力和分析主管Rachel Lund在一份聲明中補充道。
隨著全球變暖，世界范圍內的異常天氣出現的頻率越來越高，而對于希望在當今競爭激烈的零售市場中茁壯成長的零售商來說，及時了解這種變化，并對異常天氣可能帶來的影響作出積極的應對，也是未來服裝零售業(yè)必須掌握的能力之一。
不過，天氣異常的時候也有品牌的生意照樣紅火。品牌們可不能把天氣當做萬能的擋箭牌啊。
