一家誕生于硅谷的制鞋公司 讓羊毛和運動鞋成為天作之合
- 以后，秋冬季節(jié)在船上羊毛衫的同時，你或許還需要一雙羊毛運動鞋。
畢業(yè)于倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院(LSE)、新西蘭前足球運動員蒂姆·布朗，與專注可再生資源的生物工程師喬伊·茨威爾格合伙，創(chuàng)立了一個以羊毛工藝為主的球鞋品牌Allbirds。
Allbirds的主打產(chǎn)品，是以可回收的新西蘭美利奴羊毛為原料，由意大利毛紡廠 Reda 制作的羊毛跑步鞋和休閑鞋。布朗希望打造一款能夠結(jié)合舒適、環(huán)保的運動鞋，既能滿足運動需求，也能穿到日常生活場景中，而羊毛就是能夠充分滿足上述需求的材料。
2014年，布朗在眾籌網(wǎng)站Kickstarter發(fā)布了Allbirds的測試產(chǎn)品，4天內(nèi)就收獲了一份12萬美元募集資金、有意向的購買者超過6000人 。公司產(chǎn)品于2016年3月初在公司官網(wǎng)上線。目前，Allbirds的主要產(chǎn)品有男女款的運動鞋、休閑鞋和拖鞋，運動鞋和休閑鞋售價都為95美元。
從硅谷走出來的Allbirds，累計拿到了2750萬美元的融資，發(fā)展也非常迅速——2016年建立自己電商平臺;2017年，Allbirds開了第一家實體店;好萊塢巨星萊昂納德·迪卡普里奧還成為了公司的股東。
現(xiàn)在，Allbirds甚至能將實體店開到紐約繁華地段了。9月初，Allbirds剛剛在美國紐約SoHo區(qū)的Prince Street開了一家永久性質(zhì)的旗艦店，總面積超過4800平方英尺。公司已經(jīng)計劃在2019年在芝加哥、波士頓、洛杉磯、華盛頓、舊金山等地另外開設(shè)8家新門店。
并且，2017年，運動品牌安德瑪(Under Armour)的前任亞太區(qū)常務(wù)董事埃里克·哈斯凱爾加入Allbirds，擔(dān)任公司國際業(yè)務(wù)的總裁?？梢?，Allbirds的發(fā)展目標(biāo)絕不僅限美國國內(nèi)。
Allbirds和它的產(chǎn)品向公眾證明，羊毛材料同樣適用于運動產(chǎn)品，因為輕軟細致的羊毛輕便、耐穿、透氣、抑菌，不僅能夠帶來輕柔的腳感，還能最大程度減少異味，可機洗，并且速干。可以說，Allbirds加速了羊毛進軍運動品市場的腳步。
最近，耐克就在Air Max和Air Jordan運動鞋的部分款式中添加了羊毛成分，還與服裝公司Pendleton合作推出羊毛運動鞋產(chǎn)品;匡威與服裝品牌Woolrich聯(lián)名推出羊毛版的帆布鞋;阿迪達斯則在爆款運動鞋Ultra Boost中也加入了羊毛材料。
此外，奢侈品牌Ermenegildo Zegna也推出了一款售價525美元的美麗奴羊毛運動鞋;奧地利鞋履品牌Giesswein在2017年冬天也推出了羊毛跑鞋。未來，羊毛或許會成為運動鞋服產(chǎn)品的常規(guī)材料。
在NPD的體育產(chǎn)業(yè)分析師馬特·鮑威爾看來，運動品牌需要新的元素和賣點來刺激球鞋愛好者的消費。羊毛材料的新鮮感、材質(zhì)自身的優(yōu)勢，或許能吸引不少標(biāo)新立異又追求品牌的消費者。
運動鞋行業(yè)對羊毛需求的增長也帶動了羊毛價格的上漲?！八荒苌仙?，不能下降，” 供應(yīng)著全球90%的服裝羊毛的澳大利亞羊毛創(chuàng)新有限公司CEO斯圖爾特•麥卡洛此前在接受彭博社采訪時表示。
知名運動品牌紛紛相中羊毛，Allbirds似乎在發(fā)展之初就面臨著與行業(yè)巨頭的競爭。但是在創(chuàng)始人布朗看來，大公司因為羊毛運動鞋相對較高的成本，不會推出全羊毛制成的球鞋，而這反而成就了Allbirds產(chǎn)品“全羊毛”的特色。
Allbirds似乎熱衷將一切新奇材料運用在運動鞋中。2018年，Allbirds還推出了由桉樹纖維制成的運動鞋，這雙鞋對于皮革、塑料、橡膠和其他合成材料的使用量，僅僅是普通運動鞋的5%。而且，這款由桉樹材料制成的運動鞋，也解決了羊毛材料運動鞋不適合夏天和雨天穿著的問題;此外，公司還研制了一種由甘蔗提取物合成的EVA材料，取代了此前由石油化學(xué)原料制成的EVA，運用到了公司的Sugar Zeffers人字拖系列產(chǎn)品中。
