服企互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)“多樣化”的背后 目的各有不同
- 盤點(diǎn)目前為止今年的幾個(gè)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資并購(gòu)案例，可以看到，每一個(gè)企業(yè)所處細(xì)分行業(yè)不同，企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展戰(zhàn)略不同，其投資并購(gòu)的標(biāo)的和出發(fā)點(diǎn)都不一樣。但在“多樣化”背后，也呈現(xiàn)出服裝企業(yè)一些共同的欲望和目的。
安正時(shí)尚擬3.6億元收購(gòu)電商禮尚信息，涉足標(biāo)品運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)
10月10日，安正時(shí)尚發(fā)布公告，當(dāng)日安正時(shí)尚、上海摩薩克、安正兒童與禮尚信息各股東簽署了《關(guān)于上海禮尚信息科技有限公司之股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同》。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，上海摩薩克及安正兒童以約人民幣3.61億元受讓禮尚信息70%的股權(quán)。交易完成后，禮尚信息將成為公司實(shí)際控股的公司，將納入公司合并財(cái)務(wù)報(bào)表范圍內(nèi)。
資料顯示，禮尚信息(注冊(cè)商標(biāo)為“尚展電商”)是國(guó)內(nèi)從事電子商務(wù)代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的服務(wù)商，幫助海外及國(guó)內(nèi)母嬰周邊、兒童玩具、食品保健品、戶外運(yùn)動(dòng)等行業(yè)的知名品牌在國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)和增長(zhǎng)，合作客戶有孩之寶、安佳、a2、費(fèi)雪、北極狐、李寧、森寶等數(shù)十個(gè)海內(nèi)外知名品牌。
安正時(shí)尚稱，本次收購(gòu)為公司進(jìn)入兒童及母嬰行業(yè)提供了線上運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，童裝是安正時(shí)尚未來(lái)的戰(zhàn)略方向之一，結(jié)合禮尚信息母嬰標(biāo)品業(yè)務(wù)，通過(guò)這次收購(gòu)公司將進(jìn)入兒童及母嬰為主的標(biāo)品行業(yè)。通過(guò)合作，公司將從以服裝為主的個(gè)性化產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)擴(kuò)充到標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，公司未來(lái)可能會(huì)布局化妝品(彩妝、護(hù)膚品)時(shí)尚標(biāo)品業(yè)務(wù)。通過(guò)禮尚信息平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)際知名服裝、珠寶手飾、兒童用品等中高端人群生活方式產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，成為其品牌國(guó)內(nèi)全渠道的運(yùn)營(yíng)商。
步森股份孫公司投資社交電商平臺(tái)，計(jì)劃推行“新零售”
10月9日，步森股份發(fā)布公告稱，公司孫公司北京安見(jiàn)信息技術(shù)有限公司于2018年9月30日與浙江速云網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、姚威、王芳蓮簽訂《增資協(xié)議》，擬作為新進(jìn)投資者參加速云科技之增資擴(kuò)股事項(xiàng)，以貨幣現(xiàn)金方式出資200萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)速云科技12.50%的股權(quán)。
資料介紹，速云科技是一家社交電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，通過(guò)優(yōu)惠券分享、傭金返利等一系列業(yè)務(wù)模式開(kāi)拓用戶，其開(kāi)發(fā)的“享橙”APP是一款優(yōu)惠福利網(wǎng)購(gòu)商城軟件，用戶可以在線選擇各類不同品牌的商品進(jìn)行下單，網(wǎng)購(gòu)下單同時(shí)能夠享受返利優(yōu)惠?！跋沓取盇PP將于近期在安卓端和IOS端上線運(yùn)行。
步森股份稱，安見(jiàn)信息本次投資速云科技，是公司推行新零售戰(zhàn)略的嘗試。通過(guò)本次投資，公司一方面可以搶占零售新興業(yè)態(tài)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，另一方面借助速云科技社交電商業(yè)務(wù)拓展，打造多元化銷售渠道。
步森股份同日發(fā)布公告稱，公司將以貨幣現(xiàn)金方式合計(jì)出資797.15萬(wàn)元對(duì)宿遷京東之家文化傳媒有限公司進(jìn)行投資，投資完成后持有宿遷京東54.71%的股權(quán)。公司稱，本次投資是公司實(shí)行“以線上線下融合的新零售模式加快時(shí)尚服飾產(chǎn)業(yè)布局”戰(zhàn)略規(guī)劃邁出的一步，將聯(lián)手京東打造京東步森-時(shí)尚生活體驗(yàn)館，嘗試與京東在供應(yīng)鏈和產(chǎn)品、庫(kù)存、貨物領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)整合。上述體驗(yàn)館的運(yùn)營(yíng)中除了服飾銷售之外，還將引入3C產(chǎn)品、圖書(shū)、西裝定制等多業(yè)態(tài)服務(wù)。
星期六擬17.9億元收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)遙望網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)轉(zhuǎn)型新業(yè)務(wù)
8月13日，星期六發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，擬以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金方式購(gòu)買謝如棟等13名自然人股東和杭州蜂巢等18名機(jī)構(gòu)股東持有的杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司89.40%的股權(quán)，89.4%股權(quán)價(jià)格為17.88億元。星期六擬以現(xiàn)金方式支付交易對(duì)價(jià)4.74億元，擬以發(fā)行股份的方式支付交易對(duì)價(jià)13.14億元。
資料顯示，遙望網(wǎng)絡(luò)是一家互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，主要為廣告主提供集創(chuàng)意策劃、流量資源采購(gòu)、品牌展示、效果監(jiān)測(cè)、反饋評(píng)估、策略優(yōu)化在內(nèi)的營(yíng)銷服務(wù)。星期六稱，本次交易前，上市公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為時(shí)尚皮鞋的生產(chǎn)和銷售，還通過(guò)參與設(shè)立佛山星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)?fù)顿Y合伙企業(yè)(有限合伙)，以現(xiàn)金方式完成了對(duì)時(shí)尚鋒迅和北京時(shí)欣的控股權(quán)收購(gòu)，切入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷行業(yè)。上市公司現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)主要是通過(guò)OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時(shí)尚信息平臺(tái)為廣告主提供營(yíng)銷服務(wù)。
公司稱，本次并購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，一方面可以通過(guò)整合各類流量資源，為廣告主提供更加多樣化的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)，提高上市公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入;另一方面還可以利用標(biāo)的公司在技術(shù)與渠道方面的優(yōu)勢(shì)服務(wù)于現(xiàn)有時(shí)尚皮鞋業(yè)務(wù)，降低時(shí)尚皮鞋業(yè)務(wù)的營(yíng)銷成本，拓寬銷售渠道。
萬(wàn)里馬8800萬(wàn)元收購(gòu)超琦電商，開(kāi)拓“新零售”渠道
1月26日，萬(wàn)里馬發(fā)布公告稱，公司與廣州超琦電子商務(wù)有限公司簽署《股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資協(xié)議》，公司以4500萬(wàn)元人民幣收購(gòu)鐘奇志、陳玉丹持有的超琦電商34.62%的股權(quán)并對(duì)超琦電商進(jìn)行增資，同時(shí)公司擬以人民幣4345.64萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)超琦電商新增人民幣167.14萬(wàn)元的注冊(cè)資本，兩項(xiàng)交易合計(jì)8845.64萬(wàn)元。交易完成后，公司將持有超琦電商51%股權(quán)，超琦電商將成為公司的控股子公司。3月20日，萬(wàn)里馬發(fā)布公告，宣布收購(gòu)廣州超琦電子商務(wù)有限公司的工商變更登記已經(jīng)完成。
資料顯示，超琦電商主要為品牌商提供全價(jià)值鏈的電子商務(wù)服務(wù)，目前主要為母嬰產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的品牌商提供物流管理、電商平臺(tái)旗艦店運(yùn)營(yíng)管理、代理經(jīng)銷品牌商產(chǎn)品等綜合服務(wù)。簽約的母嬰品牌包括貝親、GRACO/葛萊、MICRO/米高、MAXI-COSI/邁可適等;簽約的戶外運(yùn)動(dòng)品牌包括：ARC`TERYX/始祖鳥(niǎo)、SUUNTO/頌拓、Salomon/薩洛蒙、WILSON/威爾勝、VICTORINOX/維氏軍刀以及MARCHON/邁創(chuàng)等。公告介紹，超琦電商主要集中在精品生活、戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰三個(gè)品類領(lǐng)域，定位于中國(guó)中產(chǎn)家庭主要消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)線上及線下零售相結(jié)合的模式，采用“新零售”電商運(yùn)作方式。
萬(wàn)里馬稱，目前公司共有336家線下門店，通過(guò)收購(gòu)超琦電商，可以相互轉(zhuǎn)化渠道流量資源，打通萬(wàn)里馬的線上線下渠道，并豐富公司品牌、品類，開(kāi)拓新零售渠道。
赫美集團(tuán)收購(gòu)奢侈品電商尚品網(wǎng)，稱為迎合高端消費(fèi)年輕群體
1月8日，赫美集團(tuán)發(fā)布公告，公司全資子公司赫美商業(yè)擬將以不超過(guò)2.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款和不超過(guò)1.5億元的增資款的總交易額對(duì)價(jià)，受讓北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司90%的股權(quán)，以及和誠(chéng)宇信(香港)有限公司100%的股權(quán)。北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司為時(shí)尚電商“尚品網(wǎng)”的實(shí)際運(yùn)營(yíng)公司。
5月11日，赫美集團(tuán)再發(fā)公告稱，原交易標(biāo)的尚品百姿為保留其與英國(guó)Top Shop/Top Man limited的《特許經(jīng)營(yíng)合同》及相應(yīng)業(yè)務(wù)，依約不得變更公司名稱、注冊(cè)號(hào)等基本信息，因此，各方對(duì)《合作框架協(xié)議》約定的相關(guān)事項(xiàng)做出了相應(yīng)調(diào)整。公司與新尚品等各方重新簽署了《股權(quán)轉(zhuǎn)讓及增資協(xié)議》，約定公司以不超過(guò)人民幣2.5億元的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款、不超過(guò)1.5億元的增資款的總交易對(duì)價(jià)受讓新尚品持有的北京赫美尚品科技有限公司90%股權(quán)、和誠(chéng)宇信100%股權(quán)。尚品百姿以存續(xù)分立方式新設(shè)公司赫美尚品承接尚品百姿除Top Shop相應(yīng)業(yè)務(wù)以外的其他業(yè)務(wù)。
赫美集團(tuán)稱，本次收購(gòu)將完善公司線上銷售系統(tǒng)，形成未來(lái)線下+線上全渠道布局。此外，線上電商平臺(tái)將拓展與國(guó)際高端品牌的合作，增加高端消費(fèi)品品類。公司認(rèn)為，國(guó)內(nèi)高端品牌的消費(fèi)群體已經(jīng)逐步趨于年輕化，互聯(lián)網(wǎng)是青年人群了解和購(gòu)買高端品牌產(chǎn)品的重要渠道，公司需要擁有自有的線上電商平臺(tái)以迎合年輕消費(fèi)群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣。
服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)更加“多樣化”
今年服裝企業(yè)在電商方面的動(dòng)作，大致有三個(gè)類別，一是繼續(xù)加大自身對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入，比如自建電商商城，開(kāi)通微信小程序等等，提高電商業(yè)務(wù)營(yíng)收占比;二是和阿里巴巴、騰訊、京東等電商巨頭合作，開(kāi)展“新零售”嘗試，開(kāi)設(shè)“智慧門店”;三是投資一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，進(jìn)一步“觸網(wǎng)”。如上述提到的幾個(gè)服裝企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資案例。
盤點(diǎn)目前為止今年的幾個(gè)服裝企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資并購(gòu)案例，可以看到，每一個(gè)企業(yè)所處細(xì)分行業(yè)不同，企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展戰(zhàn)略不同，因此投資并購(gòu)的目的和標(biāo)的都有所不同，但大致可以歸納為如下幾類。一是線上的消費(fèi)流量平臺(tái)。比如安正時(shí)尚稱，通過(guò)這次收購(gòu)尚展電商，公司將進(jìn)入兒童及母嬰為主的標(biāo)品行業(yè)，其合作客戶有孩之寶、安佳、a2、費(fèi)雪、北極狐、李寧、森寶等數(shù)十個(gè)海內(nèi)外知名品牌;而萬(wàn)里馬收購(gòu)的超琦電商主要集中在精品生活、戶外運(yùn)動(dòng)、母嬰三個(gè)品類領(lǐng)域?？梢钥吹竭@兩個(gè)電商平臺(tái)其經(jīng)營(yíng)品類有相當(dāng)高的重合度。二是企業(yè)轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的載體。比如步森股份在今年一直強(qiáng)調(diào)向“新零售”轉(zhuǎn)型，其數(shù)起投資動(dòng)作均是圍繞這個(gè)目的而發(fā)起，星期六則是一直在向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)方向轉(zhuǎn)型。這兩個(gè)企業(yè)這幾年的業(yè)績(jī)波動(dòng)較大，轉(zhuǎn)型可視為尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，其投資并購(gòu)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值都“相當(dāng)高”。至于赫美集團(tuán)并購(gòu)尚品網(wǎng)，結(jié)合企業(yè)這幾年的資本運(yùn)作，以及本次收購(gòu)的具體動(dòng)作來(lái)看，可以認(rèn)為是企業(yè)在打造中高端品牌零售平臺(tái)的過(guò)程中的“常規(guī)動(dòng)作”，不排除后面會(huì)有更多收購(gòu)動(dòng)作和資本運(yùn)作。
總體來(lái)看，服裝企業(yè)對(duì)電商業(yè)務(wù)或者說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的投入，在越來(lái)越重視，越來(lái)越深入的同時(shí)，也更加多樣化。在“多樣化”的同時(shí)，服裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)投資并購(gòu)，無(wú)論是從品牌運(yùn)營(yíng)、渠道整合的角度出發(fā)，還是從企業(yè)轉(zhuǎn)型、資本運(yùn)作的目的出發(fā)，均應(yīng)該提高互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)的回報(bào)和經(jīng)營(yíng)效率，才是更有價(jià)值的投資并購(gòu)。
