一雙鞋一座城 惠東鞋業(yè)華麗蝶變
- “雙11”快來了，你搶的品牌女鞋很可能是“惠東造”!從1981年開始起步發(fā)展，走過近40年的崢嶸歲月，制鞋產(chǎn)業(yè)已成為惠東經(jīng)濟發(fā)展的主力軍。一路走來，惠東鞋業(yè)是如何完成“智慧蛻變”的?惠東鞋業(yè)正在全力推進轉(zhuǎn)型升級，未來又將何去何從，謀求更廣闊的舞臺?
40年鞋業(yè)完成“智慧蛻變”
1981年，港商李炳好回到家鄉(xiāng)惠東縣黃埠鎮(zhèn)，辦起了首家家庭式手工作坊。自此，制鞋產(chǎn)業(yè)在惠東落地生根，惠東成為全國最早的鞋類生產(chǎn)基地。1992年，瞄準鞋業(yè)商機，港商林基隆在惠東吉隆創(chuàng)辦了惠州龍源鞋業(yè)有限公司(以下簡稱“龍源鞋業(yè)”)。
1996年，位于黃埠鎮(zhèn)的華麗鞋業(yè)有限公司引入當?shù)厥讞l機器制鞋流水線，打破了制鞋業(yè)的生產(chǎn)格局。隨后，龍源鞋業(yè)也引入了機器制鞋流水線。林基隆的兒子林小虎介紹，“引入后工序簡單化，產(chǎn)量翻幾番?！贝撕?，當?shù)卦S多鞋企開始致力開發(fā)機器制鞋流水線?；輺|鞋業(yè)如雨后春筍般生出，由小到大，由弱到強。
“女鞋和童鞋需求更高，我們專注做女鞋和童鞋的開發(fā)、設計及生產(chǎn)加工?！?005年，林小虎成為龍源鞋業(yè)接班人，時至今日，鞋企規(guī)模擴大至10倍，這里的工人已增加到600多人。
“好精美的鞋子!”10月22日，南都記者來到龍源鞋業(yè)，只見鞋廠內(nèi)一派繁忙，工人們在3條自動化流水線上高效有序地制作鞋子。一天下來，這里可以生產(chǎn)1 .5萬雙鞋子。目前這里的產(chǎn)品遠銷歐洲、美國、東南亞等30多個國家及地區(qū)，龍源鞋業(yè)多次被評為惠東地區(qū)明星企業(yè)。
與龍源鞋業(yè)類似，不少鞋企在發(fā)展中壯大。經(jīng)過近40年的精心培育，惠東鞋業(yè)走過了由貼牌向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、由手工作坊向機械化制造轉(zhuǎn)變、由單一市場向國內(nèi)外市場兼有轉(zhuǎn)變、由低端產(chǎn)品向高端和特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、由家族式管理向現(xiàn)代企業(yè)和集團化發(fā)展轉(zhuǎn)變的艱辛歷程，形成了以研發(fā)設計、原料供應、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售一條龍和以時尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局。
現(xiàn)狀
已成惠東經(jīng)濟發(fā)展主力軍
在初期很長一段時間里，惠東黃埠鞋被稱為“禮拜鞋”，意思是質(zhì)量差只能穿一個星期。“沒有好的質(zhì)量，就會被市場無情淘汰?！被輺|鞋業(yè)決定生產(chǎn)質(zhì)量過硬的鞋子，技術改造效果明顯，讓產(chǎn)品告別了“禮拜鞋”的稱號。
“我們生產(chǎn)的鞋子基本是對外銷售，質(zhì)量要求更高?！睘榱舜_保產(chǎn)品質(zhì)量，減少淘汰產(chǎn)品，林小虎專門組建了質(zhì)量管控體系，按照國際標準定義，有規(guī)范操作的作業(yè)流程?！爸挥匈|(zhì)量過硬，企業(yè)才有生命力?！?br />
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，惠東全縣50家制鞋企業(yè)通過了SA 8000認證，150家通過了ISO14000認證，200家通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認證。Cam el(美國駱駝)等60多個國際國內(nèi)鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商?；輺|鞋業(yè)取得了一番成績，于2006年被國家授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”，并連續(xù)二次通過考核復評，被省有關部門評為“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產(chǎn)基地”。2018年被省授予“省級出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”稱號，鞋產(chǎn)品合格率達到99%。
“貼牌是做人家的生意，品牌是干自己的事業(yè)?！被輺|鞋業(yè)不再滿足給別人貼牌，開始在自主品牌上下工夫。目前已經(jīng)培育了2個中國馳名商標、11個廣東省名牌產(chǎn)品、21件廣東省著名商標。
廣東鞋業(yè)廠商會會長助理張滿豐稱，惠東制鞋業(yè)以主打時尚女鞋為特色，在廣東鞋業(yè)出口中占有較大分量，在廣東制鞋產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。
值得一提的是，自2002年以來，惠東縣已成功舉辦八屆鞋文化節(jié)，中國·惠東第九屆鞋文化節(jié)，將于今年10月26日至28日在惠東縣吉隆鎮(zhèn)粵東鞋材市場(吉黃公路吉隆與黃埠交界處)舉辦。
陣痛
生產(chǎn)經(jīng)營面臨困難與挑戰(zhàn)
受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。近年來，惠東制鞋人員也逐步感受到“寒冷”。一些惠東鞋廠老板感慨：“上世紀八九十年代，生產(chǎn)的鞋根本就不愁賣。最近幾年接到的訂單越來越少，利潤越來越微薄，生意更難做了?！绷中』⒁矡o奈，現(xiàn)在市場很透明，一雙鞋子成本價多少，客戶都很清楚，“一般一雙鞋子能賺一兩元就不錯了?！?br />
惠東鞋業(yè)進入轉(zhuǎn)型升級“陣痛期”，該如何提升“中國女鞋生產(chǎn)基地”?業(yè)內(nèi)認為，惠東鞋業(yè)目前可謂是機遇與挑戰(zhàn)并存，關鍵是鞋企要改變傳統(tǒng)思維，抓住機遇，依靠現(xiàn)有平臺發(fā)力，才能可持續(xù)發(fā)展。
南都記者遇見林小虎時，他正從緬甸回來。林小虎似乎比別人更有長遠的規(guī)劃?？紤]到面臨的人力成本、進口稅等問題，他幾年前有跨國建廠的想法?！熬挼檎堃粋€普工只需要近千元，而惠東請一個普工至少要4000元。在制鞋成本上，僅在工人工資一項上比中國有優(yōu)勢，而在原材料運輸、工人效率、工時穩(wěn)定性等方面遠遜于中國?！背丝鐕a(chǎn)，他還有系列動作：計劃在平山縣城籌建占地面積100畝的鞋業(yè)總部，積極與香港科技大學、惠州學院交流，希望在技術上有所突破，培養(yǎng)出更多專業(yè)人才。
舉措
已成立縣鞋業(yè)科技創(chuàng)新中心
通過這幾年成功試水，惠東制鞋業(yè)電商轉(zhuǎn)型已逐步從企業(yè)自發(fā)開展向政府規(guī)?；龑Ш团嘤D(zhuǎn)變。建設惠東縣鞋業(yè)科技創(chuàng)新中心、惠鞋聯(lián)、金順輝科技孵化基地、現(xiàn)代營銷第三方服務平臺，這是惠東謀劃鞋業(yè)的四項重點工作。
“鞋企老板的痛點在哪里?就要克服困難，不斷改進?！被葜萁痦樰x科技企業(yè)孵化園的三位創(chuàng)始股東如是說。該孵化園專注服務于惠東鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級，園區(qū)現(xiàn)已建成從設計、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。南都記者注意到，在鞋面制鞋車間，新研發(fā)的智能針織鞋面與3D元素的時尚休閑鞋被某綜藝節(jié)目的明星所青睞。新購回的機器能大大縮短工藝流程，讓傳統(tǒng)300人流水線減為70人。而在鞋底生產(chǎn)車間，引進了惠東首條二次成型的鞋底生產(chǎn)線，節(jié)省了大量的人力，也解決了污染問題。
金順輝科技企業(yè)孵化園總經(jīng)辦江聰慧介紹，惠東縣正在支持其與廣東工業(yè)大學、廣東省機器人協(xié)會、東莞鞋機協(xié)會建立合作機制，依托惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)鞋業(yè)智能制造技術并在全縣推廣，推動鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)全面升級改造。
數(shù)讀
2017年惠東全縣產(chǎn)鞋達9.2億雙
據(jù)惠東縣中小企業(yè)局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鞋業(yè)從業(yè)人員達2 3萬人，占該縣非農(nóng)從業(yè)人員的48%;有447家制鞋廠家實行機械化流水線生產(chǎn)，1 1 8家設立了“技術研發(fā)中心”等研發(fā)機構(gòu)，研發(fā)人員達1 9 7 5人，3 4 9家獲得自營進出口經(jīng)營權(quán)，建立了1 3 2個出口生產(chǎn)基地，成立了1個國家級鞋產(chǎn)品質(zhì)量認證檢測機構(gòu)和2個省級鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗站。目前惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個制鞋大鎮(zhèn)，鞋企業(yè)已發(fā)展到6 0 0 0多家。2017年，惠東全縣產(chǎn)鞋達9.2億 雙 ，產(chǎn) 值3 0 5億元，其中電商銷售女鞋超1億雙，銷售額近70億元。
觀點
要把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”
南都：目前惠東鞋業(yè)面臨哪些困境?您對加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級有何建議?
林 偉 金(惠 州 市 鞋 業(yè) 商 會 會長)：當前惠東鞋業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型升級迫切、急需搶占產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端的困境?；輺|要加快突破家族式管理模式，持續(xù)地推動鞋業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，創(chuàng)造鞋業(yè)國際品牌，把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”。
制定系列有效措施扶持鞋業(yè)發(fā)展
南都：惠東縣委、縣政府采取哪些措施扶持惠東鞋業(yè)做強做大?
田建容(惠東縣委常委、縣政府黨組成員)：縣委縣政府高度重視，制定了系列有效措施幫助扶持鞋業(yè)發(fā)展，切實推動鞋業(yè)做強做大。一是強化鞋業(yè)政策幫扶。二是支持鞋業(yè)創(chuàng)建品牌。三是鼓勵鞋業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動。引導企業(yè)推進設備創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。重點培育出一批創(chuàng)新型的鞋類制造企業(yè)，積極創(chuàng)建惠東出口女鞋質(zhì)量安全示范區(qū)，提升女鞋產(chǎn)品總體質(zhì)量安全水平。四是促進鞋業(yè)兩化融合。在現(xiàn)有鞋業(yè)服務平臺基礎上，盡快啟動國家級鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)檢中心，打造惠東女鞋電子商務產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建以B 2B、B2C、O2O為核心的電子商務交易技術平臺，開創(chuàng)惠東鞋業(yè)搶訂單、拓市場、促銷售的新局面。
