一雙鞋一座城 惠東鞋業(yè)華麗蝶變
- “雙11”快來了，你搶的品牌女鞋很可能是“惠東造”!從1981年開始起步發(fā)展，走過近40年的崢嶸歲月，制鞋產(chǎn)業(yè)已成為惠東經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主力軍。一路走來，惠東鞋業(yè)是如何完成“智慧蛻變”的?惠東鞋業(yè)正在全力推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來又將何去何從，謀求更廣闊的舞臺(tái)?
40年鞋業(yè)完成“智慧蛻變”
1981年，港商李炳好回到家鄉(xiāng)惠東縣黃埠鎮(zhèn)，辦起了首家家庭式手工作坊。自此，制鞋產(chǎn)業(yè)在惠東落地生根，惠東成為全國最早的鞋類生產(chǎn)基地。1992年，瞄準(zhǔn)鞋業(yè)商機(jī)，港商林基隆在惠東吉隆創(chuàng)辦了惠州龍?jiān)葱瑯I(yè)有限公司(以下簡稱“龍?jiān)葱瑯I(yè)”)。
1996年，位于黃埠鎮(zhèn)的華麗鞋業(yè)有限公司引入當(dāng)?shù)厥讞l機(jī)器制鞋流水線，打破了制鞋業(yè)的生產(chǎn)格局。隨后，龍?jiān)葱瑯I(yè)也引入了機(jī)器制鞋流水線。林基隆的兒子林小虎介紹，“引入后工序簡單化，產(chǎn)量翻幾番?！贝撕?，當(dāng)?shù)卦S多鞋企開始致力開發(fā)機(jī)器制鞋流水線?；輺|鞋業(yè)如雨后春筍般生出，由小到大，由弱到強(qiáng)。
“女鞋和童鞋需求更高，我們專注做女鞋和童鞋的開發(fā)、設(shè)計(jì)及生產(chǎn)加工?！?005年，林小虎成為龍?jiān)葱瑯I(yè)接班人，時(shí)至今日，鞋企規(guī)模擴(kuò)大至10倍，這里的工人已增加到600多人。
“好精美的鞋子!”10月22日，南都記者來到龍?jiān)葱瑯I(yè)，只見鞋廠內(nèi)一派繁忙，工人們在3條自動(dòng)化流水線上高效有序地制作鞋子。一天下來，這里可以生產(chǎn)1 .5萬雙鞋子。目前這里的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、美國、東南亞等30多個(gè)國家及地區(qū)，龍?jiān)葱瑯I(yè)多次被評(píng)為惠東地區(qū)明星企業(yè)。
與龍?jiān)葱瑯I(yè)類似，不少鞋企在發(fā)展中壯大。經(jīng)過近40年的精心培育，惠東鞋業(yè)走過了由貼牌向自主品牌生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、由手工作坊向機(jī)械化制造轉(zhuǎn)變、由單一市場向國內(nèi)外市場兼有轉(zhuǎn)變、由低端產(chǎn)品向高端和特色產(chǎn)品轉(zhuǎn)變、由家族式管理向現(xiàn)代企業(yè)和集團(tuán)化發(fā)展轉(zhuǎn)變的艱辛歷程，形成了以研發(fā)設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、成型組裝、包裝裝潢、產(chǎn)品銷售一條龍和以時(shí)尚女鞋為主打產(chǎn)品的鞋業(yè)發(fā)展格局。
現(xiàn)狀
已成惠東經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力軍
在初期很長一段時(shí)間里，惠東黃埠鞋被稱為“禮拜鞋”，意思是質(zhì)量差只能穿一個(gè)星期?！皼]有好的質(zhì)量，就會(huì)被市場無情淘汰?！被輺|鞋業(yè)決定生產(chǎn)質(zhì)量過硬的鞋子，技術(shù)改造效果明顯，讓產(chǎn)品告別了“禮拜鞋”的稱號(hào)。
“我們生產(chǎn)的鞋子基本是對外銷售，質(zhì)量要求更高?！睘榱舜_保產(chǎn)品質(zhì)量，減少淘汰產(chǎn)品，林小虎專門組建了質(zhì)量管控體系，按照國際標(biāo)準(zhǔn)定義，有規(guī)范操作的作業(yè)流程。“只有質(zhì)量過硬，企業(yè)才有生命力?！?br />
最新數(shù)據(jù)顯示，2017年，惠東全縣50家制鞋企業(yè)通過了SA 8000認(rèn)證，150家通過了ISO14000認(rèn)證，200家通過了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。Cam el(美國駱駝)等60多個(gè)國際國內(nèi)鞋類知名品牌選擇惠東企業(yè)作為制造商?；輺|鞋業(yè)取得了一番成績，于2006年被國家授予“中國女鞋生產(chǎn)基地”，并連續(xù)二次通過考核復(fù)評(píng)，被省有關(guān)部門評(píng)為“廣東女鞋名城”和“廣東省鞋材生產(chǎn)基地”。2018年被省授予“省級(jí)出口工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范區(qū)”稱號(hào)，鞋產(chǎn)品合格率達(dá)到99%。
“貼牌是做人家的生意，品牌是干自己的事業(yè)。”惠東鞋業(yè)不再滿足給別人貼牌，開始在自主品牌上下工夫。目前已經(jīng)培育了2個(gè)中國馳名商標(biāo)、11個(gè)廣東省名牌產(chǎn)品、21件廣東省著名商標(biāo)。
廣東鞋業(yè)廠商會(huì)會(huì)長助理張滿豐稱，惠東制鞋業(yè)以主打時(shí)尚女鞋為特色，在廣東鞋業(yè)出口中占有較大分量，在廣東制鞋產(chǎn)業(yè)中有著舉足輕重的地位。
值得一提的是，自2002年以來，惠東縣已成功舉辦八屆鞋文化節(jié)，中國·惠東第九屆鞋文化節(jié)，將于今年10月26日至28日在惠東縣吉隆鎮(zhèn)粵東鞋材市場(吉黃公路吉隆與黃埠交界處)舉辦。
陣痛
生產(chǎn)經(jīng)營面臨困難與挑戰(zhàn)
受原材料、成本、競爭等各種因素的影響，廣東制鞋業(yè)也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。近年來，惠東制鞋人員也逐步感受到“寒冷”。一些惠東鞋廠老板感慨：“上世紀(jì)八九十年代，生產(chǎn)的鞋根本就不愁賣。最近幾年接到的訂單越來越少，利潤越來越微薄，生意更難做了。”林小虎也無奈，現(xiàn)在市場很透明，一雙鞋子成本價(jià)多少，客戶都很清楚，“一般一雙鞋子能賺一兩元就不錯(cuò)了。”
惠東鞋業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級(jí)“陣痛期”，該如何提升“中國女鞋生產(chǎn)基地”?業(yè)內(nèi)認(rèn)為，惠東鞋業(yè)目前可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，關(guān)鍵是鞋企要改變傳統(tǒng)思維，抓住機(jī)遇，依靠現(xiàn)有平臺(tái)發(fā)力，才能可持續(xù)發(fā)展。
南都記者遇見林小虎時(shí)，他正從緬甸回來。林小虎似乎比別人更有長遠(yuǎn)的規(guī)劃。考慮到面臨的人力成本、進(jìn)口稅等問題，他幾年前有跨國建廠的想法。“緬甸請一個(gè)普工只需要近千元，而惠東請一個(gè)普工至少要4000元。在制鞋成本上，僅在工人工資一項(xiàng)上比中國有優(yōu)勢，而在原材料運(yùn)輸、工人效率、工時(shí)穩(wěn)定性等方面遠(yuǎn)遜于中國。”除了跨國生產(chǎn)，他還有系列動(dòng)作：計(jì)劃在平山縣城籌建占地面積100畝的鞋業(yè)總部，積極與香港科技大學(xué)、惠州學(xué)院交流，希望在技術(shù)上有所突破，培養(yǎng)出更多專業(yè)人才。
舉措
已成立縣鞋業(yè)科技創(chuàng)新中心
通過這幾年成功試水，惠東制鞋業(yè)電商轉(zhuǎn)型已逐步從企業(yè)自發(fā)開展向政府規(guī)模化引導(dǎo)和培育轉(zhuǎn)變。建設(shè)惠東縣鞋業(yè)科技創(chuàng)新中心、惠鞋聯(lián)、金順輝科技孵化基地、現(xiàn)代營銷第三方服務(wù)平臺(tái)，這是惠東謀劃鞋業(yè)的四項(xiàng)重點(diǎn)工作。
“鞋企老板的痛點(diǎn)在哪里?就要克服困難，不斷改進(jìn)?！被葜萁痦樰x科技企業(yè)孵化園的三位創(chuàng)始股東如是說。該孵化園專注服務(wù)于惠東鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，園區(qū)現(xiàn)已建成從設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈體系。南都記者注意到，在鞋面制鞋車間，新研發(fā)的智能針織鞋面與3D元素的時(shí)尚休閑鞋被某綜藝節(jié)目的明星所青睞。新購回的機(jī)器能大大縮短工藝流程，讓傳統(tǒng)300人流水線減為70人。而在鞋底生產(chǎn)車間，引進(jìn)了惠東首條二次成型的鞋底生產(chǎn)線，節(jié)省了大量的人力，也解決了污染問題。
金順輝科技企業(yè)孵化園總經(jīng)辦江聰慧介紹，惠東縣正在支持其與廣東工業(yè)大學(xué)、廣東省機(jī)器人協(xié)會(huì)、東莞鞋機(jī)協(xié)會(huì)建立合作機(jī)制，依托惠東縣制鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)鞋業(yè)智能制造技術(shù)并在全縣推廣，推動(dòng)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)改造。
數(shù)讀
2017年惠東全縣產(chǎn)鞋達(dá)9.2億雙
據(jù)惠東縣中小企業(yè)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，鞋業(yè)從業(yè)人員達(dá)2 3萬人，占該縣非農(nóng)從業(yè)人員的48%;有447家制鞋廠家實(shí)行機(jī)械化流水線生產(chǎn)，1 1 8家設(shè)立了“技術(shù)研發(fā)中心”等研發(fā)機(jī)構(gòu)，研發(fā)人員達(dá)1 9 7 5人，3 4 9家獲得自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán)，建立了1 3 2個(gè)出口生產(chǎn)基地，成立了1個(gè)國家級(jí)鞋產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證檢測機(jī)構(gòu)和2個(gè)省級(jí)鞋產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站。目前惠東已培育了黃埠、吉隆、大嶺、平山四個(gè)制鞋大鎮(zhèn)，鞋企業(yè)已發(fā)展到6 0 0 0多家。2017年，惠東全縣產(chǎn)鞋達(dá)9.2億 雙 ，產(chǎn) 值3 0 5億元，其中電商銷售女鞋超1億雙，銷售額近70億元。
觀點(diǎn)
要把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”
南都：目前惠東鞋業(yè)面臨哪些困境?您對加快鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有何建議?
林 偉 金(惠 州 市 鞋 業(yè) 商 會(huì) 會(huì)長)：當(dāng)前惠東鞋業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型升級(jí)迫切、急需搶占產(chǎn)業(yè)“微笑曲線”兩端的困境?；輺|要加快突破家族式管理模式，持續(xù)地推動(dòng)鞋業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，盡快轉(zhuǎn)變貿(mào)易增長方式，創(chuàng)造鞋業(yè)國際品牌，把“惠東制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盎輺|創(chuàng)造”。
制定系列有效措施扶持鞋業(yè)發(fā)展
南都：惠東縣委、縣政府采取哪些措施扶持惠東鞋業(yè)做強(qiáng)做大?
田建容(惠東縣委常委、縣政府黨組成員)：縣委縣政府高度重視，制定了系列有效措施幫助扶持鞋業(yè)發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)鞋業(yè)做強(qiáng)做大。一是強(qiáng)化鞋業(yè)政策幫扶。二是支持鞋業(yè)創(chuàng)建品牌。三是鼓勵(lì)鞋業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。引導(dǎo)企業(yè)推進(jìn)設(shè)備創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，不斷提高企業(yè)的核心競爭力。重點(diǎn)培育出一批創(chuàng)新型的鞋類制造企業(yè)，積極創(chuàng)建惠東出口女鞋質(zhì)量安全示范區(qū)，提升女鞋產(chǎn)品總體質(zhì)量安全水平。四是促進(jìn)鞋業(yè)兩化融合。在現(xiàn)有鞋業(yè)服務(wù)平臺(tái)基礎(chǔ)上，盡快啟動(dòng)國家級(jí)鞋材及鞋產(chǎn)品質(zhì)檢中心，打造惠東女鞋電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，構(gòu)建以B 2B、B2C、O2O為核心的電子商務(wù)交易技術(shù)平臺(tái)，開創(chuàng)惠東鞋業(yè)搶訂單、拓市場、促銷售的新局面。
