打擊個人代購 中國奢侈品消費是否會減緩?

　　全球最大奢侈品集團LVMH首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony近日在第三季度財報后的電話會議中表示，中國加大對代購的打擊力度對整個奢侈品行業(yè)來說是好消息，LVMH近年來也一直在除中國外的其它市場做著同樣的事情。

　　中國將于2019年1月1日起，開始實施我國首部電子商務(wù)法《中華人民共和國電子商務(wù)法》。新法明確了利用微信朋友圈、網(wǎng)絡(luò)直播等方式從事商品、服務(wù)經(jīng)營活動的自然人也是電子商務(wù)經(jīng)營者，從事個人代購、微商也須依法辦理工商登記取得相關(guān)行政許可，依法納稅。市場普遍認為，新頒布的《電子商務(wù)法》釋放了一個明確的信號：提高準入門檻，杜絕個人代購行為。野蠻生長的個人代購，不僅侵犯了消費者的權(quán)益，也給國家造成了重大損失。

　　摩根大通分析師表示，任何加強執(zhí)法的目的都可能是在打擊“代購”。中國游客會在回國后出售從海外購買的奢侈品，并從中獲利，比如從韓國“代購”的商品，就可能占全球奢侈品銷售額的1.5%。

　　“韓國代購”是中國最常見的代購之一，代購者從韓國購買奢侈品包袋、美妝產(chǎn)品，再轉(zhuǎn)手賣給中國消費者。近幾周，社交媒體上隨處可見中國海關(guān)加強邊境檢查的訊息。

　　LVMH 集團首席財務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 此前在與分析師的電話會議上證實，由于中國海關(guān)在近一段時間內(nèi)加強了對回國旅客的邊境檢查，集團股價出現(xiàn)下滑?！昂ｊP(guān)正在打擊那些帶著奢侈品回國的旅客。當(dāng)他們回到家中時，會以盈利為目的出售一些商品，從而影響了我們在北京或上海的銷售情況。海關(guān)之后可能還會更加嚴格?！?br />
　　說到代購“產(chǎn)業(yè)”，其起步階段大約在2005年。留學(xué)生或者是在國外工作的人，回國的時候順便幫親戚朋友帶一些當(dāng)時的稀罕物件，比如皮包、首飾或者化妝品。

　　后來，越來越多的境外導(dǎo)游和空姐也聞聲而動加入這一行業(yè)，穿梭兩地之間做起了職業(yè)代購。他們在國外低價購入商品，加價賣出，以此賺取差價。咨詢公司貝恩的一份報告指出，單單2014 年，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模達到550 億到 750 億元人民幣之間，幾乎是奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

　　從消費者角度來看，個人代購的限制，無疑打擊了愛代購消費者的心。一些酷愛大牌的國人長期享有著代購價的優(yōu)惠，如今無異于要花費更多的金錢去購買相同的商品，顯然，這是一個讓消費者堵心的事情。

　　北京白領(lǐng)張小姐對記者表示，限制代購也是一件好的事情。從放心角度來講，代購總是會擔(dān)心真假問題，但面對和國內(nèi)幾千塊錢的價差自己又忍不住想找代購購買。

　　Guiony在電話會議中表示“這(打擊代購)并不會阻止真正的中國游客在國外購買奢侈品，而中國消費者也正獲益于逐漸縮小的海內(nèi)外差價，因此我們能在第三季度報告中看到，許多曾經(jīng)在香港和澳門購買奢侈品的消費者現(xiàn)在開始在中國大陸進行購買?！睋?jù)其透露，第三季度集團在中國內(nèi)地的銷售額增幅超過20%，已成為亞洲市場業(yè)績的主要增長動力。

　　“代購從來就不是一件集團歡迎或提倡的事情，我們在店鋪里，尤其是巴黎的店鋪嚴格限制顧客能購買的商品數(shù)量，就是為了不在歐洲出現(xiàn)平行市場，”Guiony說，“顯然我們能做的也很有限，但現(xiàn)在中國官方也正和集團往同一個方向努力(打擊平行市場)，這對我們是一個好消息。”

　　對于市場擔(dān)心的中國政府打擊代購可能對銷售的影響， Guiony 表示，這已經(jīng)不是首次出現(xiàn)，對公司基本沒有任何影響。

　　國泰君安(香港)零售分析師Terry Hong 表示，奢侈品類股通常是受中國消費放緩擔(dān)憂情緒中沖擊最大的類別，當(dāng)市場疲軟時，投資者可能對負面消息反應(yīng)過度。Terry Hong 亦同意Guiony 的看法，認為中國政府對代購態(tài)度的緊松對奢侈品市場并無影響。

　　但從奢侈品牌自身發(fā)展來看，隨著奢侈品數(shù)字化發(fā)展，手機超級應(yīng)用(APP)占據(jù)中國奢侈品消費者一半以上注意力。時尚KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)更是觸及和影響奢侈品消費者的重要的觸點。KOL推薦的時尚潮流單品，成為千禧一代競相追逐的對象。對于大熱單品，國內(nèi)價格高昂，同時貨源又不充足，很難滿足中國消費者的需求。代購的出現(xiàn)，恰恰加快了奢侈品銷售的發(fā)展，帶動了更多消費人群的出現(xiàn)。為國內(nèi)消費者提供了更加有創(chuàng)意、有想法的產(chǎn)品，增加了銷量。

　　消費者馬小姐告訴記者，一般當(dāng)下大熱的奢侈品單品，在國內(nèi)很難買到。店員早就給VIP客人預(yù)留。平時出國機會不多，代購消失，讓自己今后購買渠道很尷尬。

　　代購的出現(xiàn)也確實為品牌的宣傳做出了努力，奢侈品不再只定位于高端人群，普通人群也成為了奢侈品的潛在客戶。

　　而國內(nèi)陸續(xù)對代購進行打擊，遏制網(wǎng)購的發(fā)展，無疑對奢侈品產(chǎn)業(yè)形成了一定不好的影響。作為電商平臺的經(jīng)營者，奢侈品需要相應(yīng)做出調(diào)整，減少代購假貨傾銷、頻繁走私等現(xiàn)象，除了網(wǎng)絡(luò)平臺，相應(yīng)加大實體店的營銷門路，適應(yīng)國內(nèi)網(wǎng)購政策的改變。