童裝行業(yè)市場空間巨大 三四線城市迎來發(fā)展機(jī)遇
- 童裝行業(yè)基本概況分析
童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進(jìn)一步分為 0-3 歲“嬰幼兒裝”和 4-14 歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T 恤衫、鞋子等。
童裝行業(yè)需求增長快，未來市場空間大
2013年我國放開“單獨(dú)二胎”政策，2014年我國0-14歲人口開始加速增長，增長率達(dá)到1%，占總?cè)丝诘?6.49%。2016年以來中國全面放開二胎，出生人口較以往有所增加，出生人口達(dá)到高峰至1846萬人。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長。持續(xù)增長的嬰童數(shù)量給童裝市場帶來更大的市場空間。截止到2017年我國出生人口達(dá)到了1758萬人。其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發(fā)展的基礎(chǔ)。
2012-2017年中國新生嬰兒數(shù)量統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國童裝市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。2014年時中國童裝市場規(guī)模達(dá)1271億元。到了2016年中國童裝市場規(guī)模達(dá)到1575元。隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升、人民生活質(zhì)量的提高，未來中國童裝市場規(guī)模將不斷擴(kuò)大，預(yù)計2018年中國童裝市場規(guī)模將突破1700億元。
2012-2018年中國童裝市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國童裝市場集中度仍將逐漸提高
2016年，我國童裝市場CR5還不到10%，較發(fā)達(dá)國家成熟市場的行業(yè)結(jié)構(gòu)仍具有較大差距。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機(jī)遇，不僅在于市場整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場占有率的提升。
各國童裝市場CR5對比情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
童裝市場競爭格局分析
2017年我國市場占有率前十位的國內(nèi)外童裝品牌中，國內(nèi)的童裝品牌占有相對優(yōu)勢，占有率之和占到了所有前10個品牌的59%。國內(nèi)品牌表現(xiàn)好于國外品牌，主要是由于國內(nèi)童裝品牌線下渠道比國外品牌深廣，國內(nèi)童裝企業(yè)以其多年的市場和消費(fèi)者研究，對產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者心理具有較深入的理解，對中國市場更加了解，在市場競爭中積累了重要的競爭優(yōu)勢。
2017年中國童裝品牌市場綜合占有率TOP10統(tǒng)計情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
購物中心店和線上交易興起
購物中心店即為在購物中心里面的品牌專賣店。購物中心是將多種零售店鋪、服務(wù)設(shè)施集中在一個建筑物內(nèi)或一個區(qū)域內(nèi)，通常包含數(shù)十個甚至數(shù)百個服務(wù)場所，可以滿足人們?nèi)咳粘Ｙ徫?、娛樂、餐飲等需求的一站式超大購物平臺。它強(qiáng)調(diào)從生活情境、購物體驗(yàn)出發(fā)，激發(fā)出消費(fèi)者的消費(fèi)意識和購物行為。我國的購物中心建設(shè)起步較晚，開始于20世紀(jì)90年代初期，但是近年來以飛快的速度向前發(fā)展。截至2016年，國內(nèi)大中型購物中心數(shù)量已超過4000家。購物中心也是各類消費(fèi)型企業(yè)直營銷售的重要渠道之一。
線下渠道逐漸由一線城市逐漸擴(kuò)展至二三四線城市和縣鄉(xiāng)地區(qū)
近10年來，我國城市化進(jìn)程保持較快發(fā)展，城鎮(zhèn)人口數(shù)量持續(xù)增長。截至2017年末我國城鎮(zhèn)常住人口約8.13億，城鎮(zhèn)化率已由2007年的 44.94%上升至58.52%。根據(jù)2014年《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020 年)》提出的發(fā)展目標(biāo)，預(yù)計到2020年我國常住人口城鎮(zhèn)化率將達(dá)到60%左右。因而，伴隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)，大中小城市的協(xié)調(diào)發(fā)展，將加速百貨商場、購物中心等主要服裝零售渠道在三、四線城市的擴(kuò)張，進(jìn)而帶動國際和國內(nèi)童裝品牌在三、四線城市的快速下沉和發(fā)展。
