中國紡織服裝企業(yè)如何在俄羅斯拓展廣闊發(fā)展空間？
- 走進(jìn)俄羅斯好時代。
“作為中國最大的鄰國和全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴，俄羅斯是‘一帶一路’建設(shè)的積極支持者和重要參與者，也是我們的關(guān)鍵合作伙伴?！敝袊v俄羅斯大使李輝不久前告訴記者。
國家信息中心在前不久的達(dá)沃斯論壇上發(fā)布的《“一帶一路”大數(shù)據(jù)報告(2018)》指出，我國與“一帶一路”國家的合作水平逐年攀升，“一帶一路”國別合作度排行中，俄羅斯、哈薩克斯坦、巴基斯坦、韓國、越南位列前五。其中，俄羅斯連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首。
11月7日，中國商務(wù)部與俄羅斯經(jīng)濟(jì)發(fā)展部簽署《中華人民共和國商務(wù)部和俄羅斯聯(lián)邦經(jīng)濟(jì)發(fā)展部關(guān)于服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域合作的諒解備忘錄》，進(jìn)一步深化一帶一路合作，推動了以服務(wù)貿(mào)易發(fā)展為目的的雙邊展會，加強雙邊服務(wù)貿(mào)易數(shù)據(jù)交換等。
伴隨著俄羅斯與中國友好關(guān)系的快速發(fā)展，“一帶一路”倡議越來越受到俄羅斯社會各界的重視和青睞。俄媒體對“一帶一路”的報道呈現(xiàn)出井噴式增長。據(jù)俄羅斯《專家》周刊網(wǎng)站11月21日報道：“中國的‘一帶一路’倡議借助大大小小的基建項目將亞洲、非洲和歐洲三大洲相連。毫無疑問，中國的世界影響力將數(shù)倍上升?！睋?jù)悉，從克里姆林宮到遠(yuǎn)離莫斯科的邊陲小鎮(zhèn)，從西伯利亞遠(yuǎn)東到俄西部名城加里寧格勒，只要一談起中國，只要一提到俄中睦鄰友好關(guān)系，俄羅斯朋友都會熱情洋溢地說到俄中經(jīng)貿(mào)合作的大項目—“一帶一路”，并盛贊中國的這一倡議。
近年來，中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系平穩(wěn)發(fā)展，雙邊服務(wù)貿(mào)易發(fā)展勢頭良好，在“一帶一路”倡議下，合作前景更加廣闊。
進(jìn)出口市場可期
多年來，俄羅斯是以重工業(yè)發(fā)達(dá)著稱，因此其輕工業(yè)沒有得到長足發(fā)展，俄羅斯紡織服裝業(yè)長期以來供不應(yīng)求，進(jìn)口依賴程度較大。
為解決這一需求，俄羅斯2000年就開始逐步實施進(jìn)口替代計劃。2015年俄羅斯強化了進(jìn)口替代工作，制訂并實施20個行業(yè)計劃，已啟動項目800多個，預(yù)計到2020年，俄羅斯擬實施約900個進(jìn)口替代項目。近幾年，盧布大幅度貶值，在俄羅斯經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，俄羅斯輕工業(yè)卻獲得了很大程度的發(fā)展。輕工業(yè)各個領(lǐng)域生產(chǎn)成增長趨勢。
在國家政策和市場需求的推動下，俄羅斯服裝出口量近年增加了1/3，出口總值增加了37%。俄羅斯聯(lián)邦海關(guān)局以及俄羅斯工業(yè)和貿(mào)易部數(shù)據(jù)均顯示，2017年俄羅斯服裝出口成增長趨勢，僅前五個月俄羅斯服裝共出口就達(dá)2520萬件，出口總值為72億盧布，同比上升約15%。
專家稱，俄羅斯服裝出口增加的主要原因是俄羅斯輕工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)快速發(fā)展和新一代俄羅斯設(shè)計師隊伍的壯大。專家稱，俄羅斯服裝生產(chǎn)和出口會繼續(xù)向利好發(fā)展。
進(jìn)口方面，俄羅斯服裝零售連鎖網(wǎng)絡(luò)調(diào)研結(jié)果表明，去年俄羅斯紡織服裝進(jìn)口總額105.6億美元，其中從中國進(jìn)口額達(dá)38.6億美元，占36.41%。去年中國紡織服裝出口至俄羅斯的前五位省市是河北、浙江、江蘇、新疆和上海，出口總額分別為26.1億美元、16.9億美元、7.1億美元、5.8億美元和4.7億美元，其中新疆同比增長64.3%，增幅最大。并且，來自中國、孟加拉國、白俄羅斯和其他國家的服裝進(jìn)口量正在穩(wěn)步增長。
專家表示，俄羅斯如此高的進(jìn)口量可以從兩方面來理解。一方面，這是俄羅斯服裝零售業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志，另一方面，這也表明進(jìn)口替代領(lǐng)域任重道遠(yuǎn)。2017年俄羅斯服裝進(jìn)口量增長達(dá)57%，服裝產(chǎn)量僅增長3.8%。另外，俄羅斯服裝廠經(jīng)受著國家貨幣波動的考驗。在俄羅斯盧布崩潰背景下，與美元匯率掛鉤的因素推動國內(nèi)外零售商考慮在俄羅斯部署部分生產(chǎn)能力。據(jù)RBC市場研究，進(jìn)口產(chǎn)品在俄羅斯服裝和配飾市場的份額仍非常高，指標(biāo)達(dá)到79.6%。2018年5月期間，俄羅斯從中國進(jìn)口的貿(mào)易總額為531億美元。主要進(jìn)口為機械設(shè)備，紡織品(6%)。在進(jìn)口結(jié)構(gòu)中，中國(21%)排在市場份額第一位。
總之，俄羅斯的紡織服裝市場需求，對于走入俄羅斯的中國紡織服裝企業(yè)不失為非常好的發(fā)展時機。
電商成商家藍(lán)海
俄羅斯是世界上人口第九多的國家，人口集中在行政區(qū)官方所在地周圍，使得這個國家主要的居住區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)相對繁榮，給了俄羅斯中產(chǎn)階級很大的發(fā)展機會。同時，由于之前經(jīng)歷過的金融危機讓人們不愿意存錢或投資，俄羅斯消費者喜歡把可支配收入的很大一部分花掉。也就是說，這里有一個龐大的消費者群體。
然而，由于俄羅斯輕工業(yè)不發(fā)達(dá)，很多居民日常生活用品都嚴(yán)重依賴進(jìn)口，這樣使得，長期以來，很多國外商家在這里找到了“發(fā)財”之路。根據(jù)eMarketer的調(diào)研，2016年，俄羅斯跨境網(wǎng)購的主要來源國中，中國占比52%，美國占比12%，歐洲占比23%。根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，俄羅斯2018年電子商務(wù)市場收入達(dá)到180億美元，預(yù)計到2021年的市場交易量將達(dá)到至少230億美元。
即便存在支付和物流等方面的種種困難，俄羅斯的電商市場近年來都以兩位數(shù)的增長速率發(fā)展著，而且業(yè)界普遍認(rèn)為，它的潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。
日前，移動營銷服務(wù)商Yeahmobi結(jié)合大量數(shù)據(jù)及市場調(diào)研報告顯示：一是俄羅斯線上消費市場很大，且流行跨境網(wǎng)購。1.47億人口中，60.8%的是青年人，互聯(lián)網(wǎng)滲透率超過70%，預(yù)計2018年俄羅斯電商將保持年均10%的增幅。二是俄羅斯的社交媒體參與度超過全球平均數(shù)。一半以上的俄羅斯網(wǎng)民會在社交媒體上選擇關(guān)注他們喜歡的品牌或零售商，對電商來說，這是個很好的觸及顧客的手段。三是阿里巴巴等在俄羅斯的推廣，使俄羅斯部分公民已經(jīng)養(yǎng)成了線上購物習(xí)慣，各聯(lián)邦區(qū)線上消費人群占比在64%以上。
《俄羅斯經(jīng)濟(jì)評論》指出，隨著中俄兩國跨境電商的發(fā)展，俄羅斯市場已成為賣家的“藍(lán)海市場”。并稱，在俄羅斯網(wǎng)購商品中，排在第一位的是鞋服，占32%。目前，對于線上交易商家最大的問題就是物流和在線支付，然而，隨著中國在線支付體系對俄羅斯的不斷滲透，在不久的未來，中國的在線支付體系將在俄羅斯遍地開花。甚至，物流問題也將得到解決，阿里巴巴總裁馬云日前提出，未來中俄物流一定要從目前的20天縮短至5天。
合作環(huán)境給力
隨著中國與俄羅斯雙方進(jìn)一步深化政治和戰(zhàn)略互信，推動雙方各領(lǐng)域合作，特別是不斷深化“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟戰(zhàn)略對接，中俄全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系高水平發(fā)展的新局面正逐步開啟。
近年來，在中國與俄羅斯兩國領(lǐng)導(dǎo)人的親自引領(lǐng)和推動下，中俄關(guān)系達(dá)到歷史最高水平。政治上，面對復(fù)雜多變的國際形勢，中俄兩國發(fā)揮了大國擔(dān)當(dāng)，致力于推動有關(guān)熱點問題政治解決進(jìn)程，對維護(hù)地區(qū)及世界和平穩(wěn)定發(fā)揮了重要的壓艙石作用。經(jīng)濟(jì)上，雖面臨世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢、全球貿(mào)易投資低迷等諸多不利因素，這兩年中俄貿(mào)易仍實現(xiàn)回穩(wěn)向好，尤其是今年這一趨勢更加明顯。
當(dāng)前，中俄正致力于開啟兩國全面戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系高水平發(fā)展的新局面。這其中，著力推動“一帶一路”建設(shè)同歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟的深化對接，不斷收獲實際成果，成為中俄雙方共同的重大關(guān)切。中方的立場毋庸贅述，俄方近年以來的態(tài)度也十分積極。俄羅斯總統(tǒng)普京在接受媒體采訪時指出，俄中雙方可在建設(shè)歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的過程中團(tuán)結(jié)努力。而在去年5月的“一帶一路”國際合作高峰論壇上，普京總統(tǒng)在開幕式演講中專門提到，將上合組織、歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟以及“一帶一路”的潛力聯(lián)合起來，以便為歐亞伙伴關(guān)系奠定基礎(chǔ)。
普京總統(tǒng)的有關(guān)表述，代表了目前俄羅斯社會對“一帶一路”建設(shè)和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟深化對接所持的積極態(tài)度。不過需要指出的，這種積極并非從“一帶一路”倡議提出伊始就存在，俄方對“一帶一路”的認(rèn)識也經(jīng)歷了從疑慮、觀察到接納的過程，認(rèn)真審視這一過程，不僅有助于我們理解“一帶一路”與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟深化對接的重要意義，也有助于我們更全面理解中俄關(guān)系發(fā)展的新局面。
貿(mào)易摩擦尚存
俄羅斯市場是中國進(jìn)入東歐和獨聯(lián)體市場的重要跳板，開拓俄羅斯市場必將帶動中國對東歐和獨聯(lián)體市場的開發(fā)。然而，中俄經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域合作也存在著挑戰(zhàn)，貿(mào)易摩擦較頻繁發(fā)生，這表現(xiàn)為貿(mào)易操作不規(guī)范摩擦、制度和政策差異摩擦、貿(mào)易結(jié)構(gòu)不對稱摩擦、“灰色清關(guān)”問題等。對此，專家建議，在成立雙邊貿(mào)易協(xié)調(diào)小組的基礎(chǔ)上，建立健全兩國貿(mào)易領(lǐng)域監(jiān)督機制;通過監(jiān)督體系做到層層監(jiān)督，嚴(yán)格依法行事，對于非法清關(guān)機構(gòu)，及惡意損壞對方國家利益的行為，加強打擊力度，以保證良好的貿(mào)易秩序;進(jìn)一步完善市場經(jīng)濟(jì)體系;加大科技投入，提高創(chuàng)新程度，打造國際品牌。專家建議，俄羅斯市場正逐步邁向成熟，中國商人要想立足，就必須提高產(chǎn)品的質(zhì)量、創(chuàng)辦自己的品牌。品牌是未來競爭的關(guān)鍵，也是在成熟市場通行的護(hù)照。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長李鋼建議，未來對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的紡織服裝出口要從“粗放經(jīng)營”變?yōu)椤熬?xì)作”，從具體國別、不同民族、審美觀、消費水平等入手，加強市場細(xì)分化研究，從“供給創(chuàng)造需求”出發(fā)，以更多的創(chuàng)意設(shè)計和花色品種、更精良的制作等，拓展出更廣闊的發(fā)展空間。
