“反皮草”勢頭強勁 中國時尚業(yè)面臨可持續(xù)發(fā)展挑戰(zhàn)
- Chanel高調(diào)加入“反皮草”陣營，引發(fā)了新一波對時尚產(chǎn)業(yè)可持續(xù)問題的關(guān)注。而12月7日，法國開云集團攜手全球創(chuàng)新平臺Plug and Play宣布，開云可持續(xù)創(chuàng)新獎項將在大中華區(qū)成立。
“隨著自然資源的日漸匱乏，不論是氣候變化還是原材料不足，新的挑戰(zhàn)都持續(xù)威脅著整個時尚行業(yè)乃至整個社會。每個人如何采取行動、適應(yīng)調(diào)整、協(xié)同合作，以及大膽創(chuàng)新，將決定我們的業(yè)務(wù)是否長久興旺。”開云集團董事會主席兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦-亨利·皮諾說，時尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展不僅勢在必行，也是企業(yè)經(jīng)營的制勝之道。他于15年前設(shè)立了專門的可持續(xù)發(fā)展部門，試圖以可持續(xù)戰(zhàn)略驅(qū)動整個集團在經(jīng)濟、環(huán)保、道德和社會表現(xiàn)上有更好的成就。
明年9月，該獎項將評出三家優(yōu)勝企業(yè)，這些企業(yè)將得到融資機會，受邀造訪歐洲及美國，與時尚及創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)袖會面，并獲得最高10萬歐元的獎金。
“在今天，重新思考和審視奢侈品行業(yè)是非常必要的。”開云集團首席可持續(xù)發(fā)展官兼國際機構(gòu)事務(wù)主管瑪麗-克萊爾·達維告訴第一財經(jīng)，時尚業(yè)的可持續(xù)發(fā)展并不是新話題，也不是一個營銷手段，而是“為了應(yīng)對不斷變化的大環(huán)境和新一代消費者的擔(dān)憂”。當(dāng)可持續(xù)發(fā)展的理念深入時尚企業(yè)供應(yīng)鏈上游，循環(huán)經(jīng)濟將讓時尚企業(yè)的運營模式更新?lián)Q代。
“服裝行業(yè)是世界上第二大污染行業(yè)，僅次于石油?！?015年，當(dāng)艾琳·費雪(Eileen Fishe)在紐約捧得環(huán)境大獎時，這位從350美元起家到年銷售5億美元的服裝業(yè)巨頭，直接站上領(lǐng)獎臺揭露服裝業(yè)的原罪。談及服裝業(yè)對生態(tài)的影響時，她坦誠地說，“那真的是一團糟。”
時尚行業(yè)的碳足跡很難計算。但從原材料、紡織品制造、服裝制造、運輸、零售、使用乃至最終環(huán)節(jié)的處理廢舊服裝，都可以說，這個復(fù)雜且覆蓋全球的行業(yè)，已經(jīng)對環(huán)境造成不可忽視的污染。
一條牛仔褲很可能跟隨集裝箱登上一艘巨型貨輪環(huán)游世界，最后通過當(dāng)?shù)氐赇伒竭_消費者手中。這之后，無論是日常洗滌時產(chǎn)生的上千根纖維和化學(xué)染劑流向大海，還是最終丟棄時對環(huán)境的污染，都會產(chǎn)生意識不到的后果。僅去年，全球廢棄紡織品的數(shù)量就達到1280萬噸。
服裝行業(yè)最常用的天然纖維棉花，是世界上對化學(xué)依賴性最強的作物之一，有機棉更具可持續(xù)性，但如果要制造一件有機棉T恤和一條有機棉牛仔褲，需要耗費的水資源就達到18000升。而且，有機棉花的種植只占全球棉花種植面積的1%，生長成本相當(dāng)高。更值得擔(dān)憂的是，化學(xué)染劑對環(huán)境帶來不可逆轉(zhuǎn)的改變，紡織廠排放的染料廢水中，鉛、汞、砷和許多其他毒素對生活在水域周圍的動植物乃至居民都會造成傷害，這些污水最終匯入海洋，成為蔓延全球的污染。據(jù)統(tǒng)計，中國作為世界最大的棉花種植國和紡織品工業(yè)大國，染料污水中排放的化學(xué)品占全球排放量的40%。
去年10月，當(dāng)Gucci宣布不再使用動物皮毛，并將庫存的皮毛產(chǎn)品全部拍賣，善款捐給動物保護組織，時尚圈的玩法就開始改變了。外媒為Gucci算過一筆賬，放棄使用皮草的舉動，相當(dāng)于放棄Gucci數(shù)十個經(jīng)典熱賣款，連本帶利的損失將在數(shù)十億人民幣。Burberry在今年跟隨其后，宣布2019春夏系列開始不再使用天然皮草，并逐步淘汰現(xiàn)有皮草產(chǎn)品。
開云集團旗下的Gucci正讓自己成為可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)領(lǐng)先者。Gucci的一件貂皮大衣曾賣到40多萬人民幣，但現(xiàn)在，越來越多的奢侈品以“反皮草”行動告訴世界，皮草不再是時髦的標(biāo)志。Gucci研發(fā)出人造皮草材料，Michael Kors、Armani等也紛紛投入財力和人力研發(fā)新型原材料和新工藝。
資源緊缺、氣侯變化、人口過度增長等全球話題已是老生常談，談及為什么要把可持續(xù)的話題帶到中國，開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青認(rèn)為，作為全球最大的經(jīng)濟體之一，中國在可持續(xù)上扮演重要角色，“一些中國的時尚集團已經(jīng)開始這樣的趨勢，相信中國能解鎖可持續(xù)的未來?！?br />
在中國，像鄂爾多斯這樣發(fā)展了30多年的企業(yè)，做到了可持續(xù)發(fā)展的最佳案例?！拔覀儚牟菰弦恢恍⊙虻脑搭^開始，到原材料加工、品牌設(shè)計、制作，再到面對消費者的終端銷售，擁有整個產(chǎn)業(yè)鏈。”鄂爾多斯羊絨集團總裁王臻說，崇尚自然、順應(yīng)自然是他們的核心理念，鄂爾多斯有三個牧場來確保羊絨培育，也有現(xiàn)代化新型羊絨產(chǎn)業(yè)園來實現(xiàn)高效、情結(jié)、環(huán)保的全鏈條自動化生產(chǎn)流程。
“在一件羊絨衫背后，我們還在思索怎么回收廢舊邊角料、怎么降低用水、怎么控制化學(xué)品、減少污染排放，怎么循環(huán)再利用?！蓖跽檎f。像鄂爾多斯這樣的領(lǐng)先企業(yè)享有可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，他們能控制整個供應(yīng)鏈，并在每個階段做到有效的控制與管理。蔡金青認(rèn)為，被評選出的優(yōu)勝企業(yè)將在全球時尚的可持續(xù)發(fā)展上帶來新的示范與思考，“我們想聽取他們的意見，同時開始試點項目?！?br />
瑪麗-克萊爾·達維并不諱言，新一代消費者比上一代更關(guān)注可持續(xù)的未來，千禧一代消費者正是他們看重的群體。據(jù)Merkle和Levo的 “千禧一代女性消費者報告”顯示，一個品牌的可持續(xù)發(fā)展實踐對她們消費行為有一定影響。而麥肯錫在2016年的統(tǒng)計顯示，66%的千禧一代愿意為可持續(xù)商品支付更高價格。
在氣候變化領(lǐng)域，中國正成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。在近10年間，中國在保持經(jīng)濟增長的同時減少了41億噸的二氧化碳排放。未來，中國的時尚可持續(xù)發(fā)展模式，也將成為全球矚目的焦點。
