「40年印記」探訪“中國服裝第一街”四季青市場
- 1989年10月1日四季青綜合市場開業(yè)
11月13日早上7點，網(wǎng)絡(luò)購物“雙十一”結(jié)束的第二天，線下的服裝市場一片繁忙。
在浙江省杭州市江干區(qū)四季青服裝街，忙碌的身影穿梭在各個市場角落，一旁的停車場已經(jīng)停滿了來自安徽、山東等全國各地的貨車、班車。事實上，這里的不少人已經(jīng)在凌晨一兩點鐘就開始了工作。不僅僅在“雙十一”，這樣的畫面，幾乎是四季青服裝街每天固定的開場。
據(jù)統(tǒng)計，四季青服裝街匯集專業(yè)市場18家，服裝經(jīng)營面積達(dá)36萬平方米，設(shè)有攤位1萬余個、市場從業(yè)人員近5萬名，年交易額超過600億元。服裝銷售輻射全國，已成為全國重要的服裝集散地之一。有一個說法是，中國13億人口中，平均每人就會有一件衣服來自于這里。2006年，中國商業(yè)聯(lián)合會授予了該街區(qū)“中國服裝第一街”稱號。
如今只要人在杭州，年逾70的四季青服裝集團(tuán)董事長祝浩泉每天都會到市場里走一走。他告訴記者，跟市場結(jié)緣，竟是出于“意外”。40年前的四季青鄉(xiāng)地處農(nóng)村郊區(qū)，只有大片的農(nóng)田與菜地。1979年開始，國家逐漸放開城市農(nóng)副產(chǎn)品市場，江干區(qū)順應(yīng)形勢，開始恢復(fù)農(nóng)副產(chǎn)品集貿(mào)市場。1988年，杭州市推進(jìn)城市建設(shè)向東部發(fā)展。經(jīng)過鄉(xiāng)政府籌劃，四季青綜合市場于1989年國慶節(jié)熱鬧開張。
然而，由于交通不便，一大批攤位在市場開張不到一個星期便撤走了。因為有過開織布廠的經(jīng)歷，時任四季青鄉(xiāng)三叉村委會副主任兼工辦主任的祝浩泉臨危受命，接任市場總經(jīng)理。
“雖然有大的方針政策，但‘大棚市場’究竟該怎么做，當(dāng)時心里一點底也沒有?！弊：迫勂鹕先沃?，百感交集。后來，一位溫州客商造訪，勸他將綜合市場改為服裝市場，祝浩泉“突然”有了靈感。之后，他馬不停蹄地考察了溫州、義烏、紹興等市場，同時還爭取了優(yōu)惠政策。1990年9月，市場更名為杭州四季青服裝市場。
“市場開張那天，三輪車、自行車在市場門口停滿了……我當(dāng)時心里感覺，人氣來了！”回憶起當(dāng)時的場景，祝浩泉依然十分激動。1992年，鄧小平同志南巡講話，深化改革的春風(fēng)吹遍神州大地。“抓住有利時機(jī)，發(fā)展自己，關(guān)鍵是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，要注意穩(wěn)定協(xié)調(diào)地發(fā)展，但發(fā)展才是硬道理”的論述更加堅定了祝浩泉加速發(fā)展市場的信心。1992年至1993年，隨著四季青服裝市場二期、三期先后建成，經(jīng)營面積從原來的7000平方米擴(kuò)展到5萬平方米，攤位由45個增加至2000余個，經(jīng)營服裝的品種已達(dá)5000多種。那時的四季青車水馬龍，人聲鼎沸，來自全國各地的客商紛至沓來，大包小包的服裝通過這里發(fā)往全國各地。原來被一些人看不起的“先造廟，再招和尚”的四季青模式，終于營造出大華東地區(qū)最大的服裝專業(yè)市場，并躋身“全國百強(qiáng)市場”的行列。
“當(dāng)時的市場很擁擠，現(xiàn)在萬商云集，一條街上各種款式服裝應(yīng)有盡有，絕對讓你眼花繚亂?！眮碜哉憬愃膫€體戶陳善桃22年前在四季青服裝街白手起家，一步步發(fā)展，購房購車，扎根在杭州，面對市場的繁榮與發(fā)展，她感慨萬分。
黨的十八大以來，隨著整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，國家開展供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，服裝企業(yè)、市場也隨之開始轉(zhuǎn)型升級。四季青服裝街區(qū)也在向依靠產(chǎn)品質(zhì)量提升的“質(zhì)量盈利型”模式轉(zhuǎn)變。服裝市場“嫁接”網(wǎng)絡(luò)，走上了新的發(fā)展道路。
“2016年，四季青服裝集團(tuán)依托‘網(wǎng)上四季青’開發(fā)上線了‘摩街’?！彼募厩喾b集團(tuán)總裁祝慧良說。在這里面，四季青按照一個實體店一個網(wǎng)店的結(jié)構(gòu)，讓實體店鋪“上網(wǎng)”，并由專人負(fù)責(zé)網(wǎng)店產(chǎn)品的線上線下同步。“批發(fā)的在線化，是四季青渠道的一項延伸。在這個基礎(chǔ)上，四季青又疊加了網(wǎng)紅直播等更與時俱進(jìn)的商業(yè)模式。”他說。
同時，線下的四季青也不斷進(jìn)行著轉(zhuǎn)型升級。比如為了治好“廉價低質(zhì)”這個批發(fā)市場的通病，四季青服裝集團(tuán)成立了服裝研究發(fā)展中心，包括研發(fā)大樓、科技活動中心、展示中心、現(xiàn)代化生產(chǎn)廠房在內(nèi)的24幢大樓，以全新的形象展示出“服裝第一街”的新時期活力。許多商戶都認(rèn)為，這樣的做法整體提升了服裝街店鋪的品牌概念和質(zhì)量意識。
“服裝街有良好的面輔料采購，大專院校服裝設(shè)計，配套的生產(chǎn)加工能力，良好的銷售環(huán)境……”談起今后市場發(fā)展，陳善桃信心滿滿。
