全球三大領(lǐng)先羽絨服之一，中國波司登
今年冬天實(shí)在太冷了。
呢子大衣無法抵御瑟瑟寒風(fēng)，毛皮外套又顯得過于沉重，人們左顧右盼，還是把目光投在溫暖而輕盈的羽絨服上。
羽絨服在誕生之初就是實(shí)用性的代名詞，也曾一度走在潮流的前沿。1970年代，紐約前衛(wèi)設(shè)計(jì)師諾瑪·卡瑪麗設(shè)計(jì)出了一件以降落傘綢為原料，內(nèi)填羽絨，看似「睡袋」的外套。這個(gè)設(shè)計(jì)讓她一舉成名，也讓羽絨服紅遍了大街小巷。
扔掉「輪胎服」，羽絨重歸戶外主流
時(shí)隔50年，羽絨服再次回到了服裝的舞臺(tái)中央。2018年紐約時(shí)裝周，各路明星、時(shí)尚博主和買手紛紛出席現(xiàn)場，安妮·海瑟薇的印花外套在一眾名流中顯得分外搶眼。 · 安妮·海瑟薇夫婦出席紐約時(shí)裝周，旁邊還有鄧文迪、「鷹眼」杰瑞米·雷納等人
這件外套來自于中國品牌波司登。銀色底料加上工筆牡丹的渲染效果，讓外套顯得既有東方風(fēng)情又不失之古板，也把安妮·海瑟薇襯托得更加膚白如雪。
皮耶特羅將意大利的時(shí)尚理念與波司登的專業(yè)制作相結(jié)合，集功能、舒適與顏值于一體的Goosebumps（雞皮疙瘩）系列，創(chuàng)造出更加舒適和自然的戶外運(yùn)動(dòng)與生活體驗(yàn)。
· 波司登·意大利設(shè)計(jì)師系列
波司登的另外一套設(shè)計(jì)「高端戶外系列」，獲得了「Outside2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)」。
這是全球戶外產(chǎn)品業(yè)界最具權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，擁有40年歷史，被譽(yù)為戶外界「奧斯卡」，專業(yè)戶外品牌「始祖鳥」「Patagonia」等都曾獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。
年底，波司登還獲得了新浪時(shí)尚風(fēng)格大賞時(shí)裝榜「年度最受歡迎羽絨服」，力壓Moncler、Columbia、TheNorthFace等國外品牌，位居榜單榜首。
這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選綜合了大眾網(wǎng)友投票和微博大數(shù)據(jù)，遴選出時(shí)尚及生活方式領(lǐng)域最受歡迎的年度榜單。中國終于有了國人認(rèn)可的「國牌」羽絨服。
為了順應(yīng)市場需求，波司登積極擴(kuò)大渠道，全國百店齊開：上海南京東路、北京西單、杭州大廈、成都春熙路、天津?yàn)I江道等全國地標(biāo)性商圈都出現(xiàn)了波司登的身影。英國倫敦南莫爾頓街也出現(xiàn)了波司登的海外旗艦店大樓。
門店都換上了波司登全新的品牌logo。新標(biāo)識(shí)為全中文設(shè)計(jì)，體現(xiàn)出中國品牌自信。 · 英國倫敦南莫爾頓街的波司登大樓
· 波司登成都春熙路店
波司登為什么能？
品牌創(chuàng)立四十余年來，波司登一直是積極參與對外開放的時(shí)代弄潮兒。
改革開放初期，我國的羽絨服行業(yè)以對外貿(mào)易為主，大量承接海外的來料加工需求。波司登也積極參與到羽絨服的來料加工貿(mào)易中。
與此同時(shí)，國內(nèi)對羽絨服的需求也正蓬勃涌起。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和海外流行文化的涌入，極大改變了中國人的審美與消費(fèi)習(xí)慣。
1982年熱播的日本電視劇《血疑》中，女主角山口百惠用燦爛明媚的笑容打動(dòng)了所有中國觀眾的心，她身上的羽絨服，也成為全民夢想的單品。
1990年代直至21世紀(jì)初，也是中國羽絨服行業(yè)大發(fā)展的年代。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1990年前后全國羽毛、羽絨及制品業(yè)的企業(yè)數(shù)量超過3000家，年產(chǎn)值達(dá)100萬以上的企業(yè)家有600家，職工近4萬人。從2001到2005年，中國羽絨行業(yè)的年平均增長速度達(dá)到25.6%。
不過，90年代的無序發(fā)展，也給這個(gè)行業(yè)帶來了隱憂。無序的市場競爭、行業(yè)規(guī)范的薄弱，使得不少劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場，最典型的就是劣質(zhì)的「粉碎毛」制品。
2006年是一個(gè)暖冬。在質(zhì)量和氣候的雙重影響下，中國羽絨服市場發(fā)展遭受重創(chuàng)。當(dāng)年，中國羽絨服行業(yè)爆發(fā)了第一次大規(guī)模質(zhì)量事件，北京生產(chǎn)的羽絨服合格率僅有44%，一時(shí)間輿論嘩然。
· 央視新聞對「粉碎絨」的報(bào)道
在行業(yè)危象中，波司登以可靠的產(chǎn)品質(zhì)量抵御了危機(jī)。
這緣于波司登曾經(jīng)做的一個(gè)決定：率先把當(dāng)時(shí)羽絨服60%、70%的含絨量提高到90%，并全部采用優(yōu)質(zhì)大朵絨。
專家波司登，告訴你好羽絨服怎么造
2007年，在羽絨服行業(yè)萬馬齊喑之際，波司登卻進(jìn)入了品牌高速發(fā)展期，稱霸當(dāng)時(shí)的中國羽絨服市場。2013年，波司登總營收超過90億，暢銷72國。
到如今，波司登已經(jīng)成為了羽絨服品質(zhì)的定義者。
我們已經(jīng)提到，波司登的高端戶外系列獲得「Outside2019年度戶外裝備大獎(jiǎng)」。實(shí)際上，波司登是中國唯一獲此大獎(jiǎng)的羽絨服品牌。
獲獎(jiǎng)的關(guān)鍵因素，在于波司登全面優(yōu)化了羽絨服的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。
在內(nèi)里方面，波司登采用了800+高蓬松度含絨量90%的歐洲進(jìn)口白鵝絨填充，紅外線科技蓄熱。
1981年，美國國家航空和宇航局的首架航天飛機(jī)哥倫比亞號(hào)承載著宇航員升空，宇航員們所穿的航空服衣就由GORE-TEX面料制成。
首先，分格充絨，減少羽絨與針孔接觸。
在極寒、暴雨、颶風(fēng)等六項(xiàng)測試中，波司登的高端戶外系列也都完美通過了考驗(yàn)。
· -196℃為實(shí)驗(yàn)用液氮溫度，而非實(shí)際環(huán)境溫度（危險(xiǎn)動(dòng)作，請勿模仿）
羽絨蓬松度測試：800+蓬松度，明顯高于同等重量的普通羽絨，不畏嚴(yán)寒。
設(shè)計(jì)過程中，波司登也更關(guān)注中國人的版型需求，將派克、飛行員夾克、工裝風(fēng)等國外經(jīng)典款式和中國人的體型相結(jié)合，設(shè)計(jì)出更適合中國人的款式。
2018年，42歲的波司登入選了CCTV國家品牌計(jì)劃，是羽絨服行業(yè)的唯一一家。
這個(gè)冬天這么冷，來一件波司登，給自己一個(gè)溫暖的犒賞。
（文章來源：大象公會(huì)）
