2019年二手球鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇 持續(xù)探索新模式
- 潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety近日公布了一份二手球鞋行業(yè)的觀察報(bào)告，旨在預(yù)測(cè)未來(lái)幾年該市場(chǎng)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。
據(jù)該份報(bào)告，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)?；蛞堰_(dá)到60億美元。主要的販?zhǔn)燮脚_(tái)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，且諸如Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT等頭部平臺(tái)已逐漸穩(wěn)定。不少明星投資人的入局正進(jìn)一步推著全行業(yè)向前走。
在這一背景下，該份報(bào)告提出了二手球鞋市場(chǎng)未來(lái)可能的四種走向。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，頭部平臺(tái)持續(xù)探索新模式
這是最顯見(jiàn)的趨勢(shì)之一。
報(bào)告援引歐洲最大的二手球鞋售賣平臺(tái)KLEKT聯(lián)合CEO Marius Obiegala的說(shuō)法稱，“過(guò)去一兩年，消費(fèi)者對(duì)于二手球鞋的需求發(fā)生了巨大變化，”在2017年，這個(gè)平臺(tái)從單純的鏈接個(gè)人賣家和買家的平臺(tái)，轉(zhuǎn)型成為提供鑒真服務(wù)的中間人。這使得該平臺(tái)營(yíng)收在2018年一整年增長(zhǎng)375%，用戶量增長(zhǎng)190%。
Grailed，在2017年開設(shè)了姐妹網(wǎng)站Heroine，而做得更多的是與包括Matthew Williams的鳴人合作。
“我們會(huì)更注重社區(qū)的營(yíng)造，去加強(qiáng)平臺(tái)的品牌效應(yīng)。”Grailed CEO Gupta說(shuō)。
Stock X從2017年中期開始，致力于拓展業(yè)務(wù)模式，在平臺(tái)加入了二手奢侈手表、手袋的品類。而在2019年，StockX或許有可能向非穿戴類市場(chǎng)推進(jìn)。
二手平臺(tái)也能賣新鞋
在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，二手銷售平臺(tái)與主流零售市場(chǎng)存在區(qū)隔。但GOAT CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人Eddy Lu稱他們看到二者正在融合。
“現(xiàn)在會(huì)有消費(fèi)者來(lái)我們的平臺(tái)購(gòu)買新鞋，”目前GOAT已有25%的庫(kù)存為各個(gè)品牌最新的球鞋產(chǎn)品。
而奢侈品電商Farfetch對(duì)于二手球鞋平臺(tái)Stadium Goods收購(gòu)，則從另一個(gè)維度證明了融合的趨勢(shì)。
“我們相信在未來(lái)的某一個(gè)時(shí)刻，首發(fā)平臺(tái)和二手平臺(tái)將不再會(huì)有明顯的區(qū)分，也就是舉個(gè)例子，以后Nike會(huì)在自己的APP發(fā)布新款，但同一時(shí)間StockX也會(huì)上線這款產(chǎn)品?！盨tockX CEO和聯(lián)合創(chuàng)始人 Josh Luber說(shuō)。
事實(shí)上，Nike在過(guò)去已和Stock X有過(guò)合作。在2017年4月，GOAT是Versace發(fā)布球鞋的獨(dú)家平臺(tái)。而根據(jù)報(bào)告，現(xiàn)在的頭部平臺(tái)不約而同地表達(dá)了對(duì)于這件事的期待。
更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)在中國(guó)
目前為止，大多數(shù)有規(guī)模的歐美二手平臺(tái)都在亞洲市場(chǎng)露出甚少。根據(jù)貝恩咨詢的報(bào)告，至2025年，全球有45%的奢侈品消費(fèi)將發(fā)生在中國(guó)。根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，2015年到2017年，中國(guó)街潮市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模上升到62%，比其他國(guó)家的消費(fèi)規(guī)模增速高3.7倍。
“我知道中國(guó)光是球鞋的市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)10億美元，” Josh Luber強(qiáng)調(diào)StockX目前已在拓展日本市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的潛在對(duì)象保持對(duì)話中。
而Stadium Goods也正在尋找機(jī)會(huì)。由于其母公司Farfetch此前與中國(guó)電商平臺(tái)京東有合作，僅此Stadium Goods也在考慮通過(guò)與中國(guó)大型電商平臺(tái)合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
