中國企業(yè)收購國際服裝品牌 只用了幾天就做這個決定
- 國內(nèi)服裝品牌之禾收購老牌法國時裝Carven、如意集團(tuán)收購Bally等國際知名品牌……去年以來，中國服裝企業(yè)“走出去”步伐頻現(xiàn)。對全球資源的整合和產(chǎn)業(yè)鏈的深耕不僅讓服裝業(yè)在激烈競爭中站穩(wěn)腳跟，更向價值鏈高端推進(jìn)。
這些服裝企業(yè)的全球“朋友圈”中蘊藏著哪些高質(zhì)量發(fā)展“密碼”？記者近日進(jìn)行調(diào)研。
“借力”全球產(chǎn)業(yè)鏈 重塑制造優(yōu)勢
產(chǎn)品是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投射，其工藝精細(xì)程度、設(shè)計先進(jìn)性、品質(zhì)狀況等，都是衡量一國制造真實水平的重要標(biāo)尺。在低成本優(yōu)勢逐漸消退的今天，中國服裝業(yè)在“巧借”全球產(chǎn)業(yè)鏈中做精工藝，做強(qiáng)品質(zhì)，重塑制造優(yōu)勢。
面料是服裝的第一“觸覺”，它決定著衣服的質(zhì)感，體現(xiàn)著制造的匠心。整合全球優(yōu)質(zhì)面料資源，服務(wù)國內(nèi)生產(chǎn)和市場，成為不少服裝企業(yè)的選擇。
軟糯的觸感、柔和的光澤，雙面呢的“鋪陳”讓厚實的大衣有了輕盈的美感；輕薄不失挺括，溫潤中多了華麗，6A級真絲的“勾勒”讓裙裝更具風(fēng)尚……走進(jìn)之禾展廳的很多人，都被“面料的藝術(shù)”所感染。
“用好面料做好衣服，是產(chǎn)品的要求，更是文化的體現(xiàn)?！敝虅?chuàng)始人葉壽增說，近年來，之禾與諸多一線面料商建立深度合作，在打通產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)上，更進(jìn)行流行色收集研究、材料研發(fā)等，為下一步創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。
成立合資公司，引進(jìn)國際化設(shè)計團(tuán)隊；借力“名門”匠人，從制版到渠道每一步都不“放松”；將全球化理念與企業(yè)管理實際相結(jié)合，實現(xiàn)提質(zhì)增效……告別簡單的“簽訂單”，踐行深度融合，越來越多的中國服裝企業(yè)在全球資源配置中實現(xiàn)本領(lǐng)的提升。
“這是從產(chǎn)業(yè)鏈到產(chǎn)業(yè)價值鏈的轉(zhuǎn)變。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲認(rèn)為，不斷拓展的全球“朋友圈”背后，是對質(zhì)量和價值不變的追求。夯實質(zhì)量、提升價值，是服裝業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心要義。
共建創(chuàng)新生態(tài) 激發(fā)創(chuàng)造潛力
在產(chǎn)業(yè)鏈的打通與合作之外，不少新模式、新技術(shù)、新理念也在更廣闊的空間中“生根發(fā)芽”。
伴隨著中國繡娘的歌聲與織造，外國模特身著中式華服走上T臺，一種中西合璧的美感油然而生。去年以來，國內(nèi)服裝品牌依文多次將民間刺繡帶進(jìn)國際秀場。
從十幾年前創(chuàng)辦中國手工坊起，依文董事長夏華開始了走向深山和走向國際的旅程。尋找繡娘，組建全球設(shè)計師聯(lián)盟，成立互聯(lián)網(wǎng)平臺，用“共享接單”方式讓傳統(tǒng)手工在全球舞臺上找到了“伯樂”。
如今，隨著服裝企業(yè)“走出去”步伐加快，協(xié)同制造、體驗經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)等模式在服裝業(yè)國際合作中展開，中國文化與當(dāng)?shù)匚幕蝗诖呱龈嘈聞?chuàng)意。
產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈也充滿了“國際味”。打造國際秀場、建設(shè)共享工廠、用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)跨界創(chuàng)新，杭州藝尚小鎮(zhèn)加速從服裝制造基地向時尚文創(chuàng)園區(qū)轉(zhuǎn)型。
孫瑞哲認(rèn)為，“無國界”創(chuàng)意生態(tài)的營造推動中國服裝業(yè)在更廣闊的舞臺上實現(xiàn)“長板”碰“長板”，激發(fā)創(chuàng)造潛力。
推動文化交融 提升品牌內(nèi)核
文化是產(chǎn)品的靈魂。它不僅包括品牌內(nèi)涵，更是生活哲學(xué)和精神收獲。服裝業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，最終也是文化的注入，價值內(nèi)涵的提升。通過全球化合作為品牌注入更現(xiàn)代、多元、廣闊的風(fēng)格，提煉更具普適性的文化內(nèi)核，是不少服裝企業(yè)“走出去”的目標(biāo)。
之禾收購法國高級時裝品牌Carven就是一個生動例子。“我只用了幾天就做了這個決定。”葉壽增說，此次收購不僅看中其在歐洲等地的店面渠道和商業(yè)價值，更在意西方文化與東方哲學(xué)的交融。“希望將他們對制造的敬意和之禾天人合一的品牌理念結(jié)合，做‘慢時裝’，傳遞自然敬物的哲學(xué)?！彼f。
將東方元素賦予更國際化的視角，將傳統(tǒng)文化添上更加現(xiàn)代的表達(dá)……從這些全球“朋友圈”中，中國服裝企業(yè)不斷積淀對多元文化的理解和包容，不斷打破框架束縛，既傳遞出一種創(chuàng)新探索的勇氣，也彰顯了文化自信。
一次次的國際交流與合作，推動中國服裝業(yè)自我進(jìn)化，向世界展示出越來越多的文化內(nèi)核，彰顯了更高的話語權(quán)。
