紹興紡織老板砸5000萬(wàn)打廣告！曾卻生意困難抵押房產(chǎn)
石昌佳——浙江潔麗雅毛巾有限公司董事長(zhǎng)
石昌佳，男，諸暨市陶朱街道富村坂村人，1953年5月出生。潔麗雅集團(tuán)有限公司董事局主席、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，優(yōu)秀企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，成就卓越的企業(yè)家。浙江潔麗雅毛巾有限公司董事長(zhǎng)，浙江省民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副理事長(zhǎng)，紹興市工商聯(lián)常務(wù)理事，諸暨市工商聯(lián)副會(huì)長(zhǎng)，湖北省人大代表，紹興市人大代表。 從一間虧損的小廠到全國(guó)第一
潔麗雅是全國(guó)唯一的“中國(guó)家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。全國(guó)第一家獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱號(hào)的毛巾生產(chǎn)企業(yè)中國(guó)規(guī)模第一的民營(yíng)毛巾企業(yè)全國(guó)第一批通過(guò)“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證”的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。這些第一的“頭銜”里包含了石昌佳20多年的奮斗。
1994年，石昌佳承受著種種的不理解，毅然以自己的房產(chǎn)作抵押，貸款457萬(wàn)元，購(gòu)下了毛巾廠。于是，一個(gè)真正屬于自己的品牌——“潔麗雅”出世了。
5000萬(wàn)元巨資砸向央視
“愛(ài)你就是愛(ài)自己”，當(dāng)前幾年徐靜蕾裹著毛巾說(shuō)出這句話的廣告頻頻出現(xiàn)在中央電視臺(tái)及全國(guó)各大電視臺(tái)的時(shí)候，“潔麗雅”這個(gè)毛巾品牌就逐漸深入人心。愛(ài)你就是愛(ài)自己，徐靜蕾說(shuō)出簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單一句話，卻能讓人瞬間就感到溫馨滿盈，愛(ài)意滿懷，這也正是“潔麗雅”毛巾想要帶給消費(fèi)者的感覺(jué)。
石昌佳何嘗不想采眾人之長(zhǎng)，他也沒(méi)想過(guò)要由自己想這條廣告詞，當(dāng)時(shí)在決定請(qǐng)徐靜蕾代言潔麗雅毛巾時(shí)，他就想重新推出一句最能反映企業(yè)高尚理念的廣告詞，廣州、深圳、寧波的諸多廣告策劃高手紛紛應(yīng)征。就這樣，融著一腔愛(ài)意的一句“愛(ài)你就是愛(ài)自己”，就從他的心中一傾而出……
培養(yǎng)接班人用心良苦
石昌佳的長(zhǎng)子石磊，現(xiàn)在是潔麗雅的總裁，他之所以能從父親接過(guò)接力棒，全靠父親當(dāng)他的指路明燈。
石磊
10多年前，紹興某高校學(xué)財(cái)務(wù)管理的石磊走出校門。在校內(nèi)便表現(xiàn)出突出社交能力和組織才干的他，覺(jué)得仕途似乎是一條比較適合自己發(fā)展的路。所以，盡管彼時(shí)父親石昌佳已經(jīng)將潔麗雅毛巾大廈構(gòu)建得雄姿初展，但石磊仍然選擇了到紹興市鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)局工作。當(dāng)時(shí)身為長(zhǎng)子的石磊還對(duì)父親給予自己的這種選擇權(quán)利感到欣慰——當(dāng)時(shí)他并沒(méi)有想到，這只是父親更深謀遠(yuǎn)慮的一著棋。 石磊
綜合素質(zhì)優(yōu)秀的兒子在一個(gè)不同于企業(yè)的環(huán)境里錘煉以后，無(wú)疑能成為家族企業(yè)大廈必不可少的棟梁。時(shí)機(jī)成熟后，石昌佳就讓兒子放棄了穩(wěn)定的公務(wù)員工作，到集團(tuán)里跟他一起打拼。 說(shuō)服女婿拓展歐洲市場(chǎng)
華商，是經(jīng)濟(jì)全球化的產(chǎn)物，當(dāng)年華商僅是指在中國(guó)之外經(jīng)商的華人和華僑，現(xiàn)在，“華商”已涵及參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的許多國(guó)內(nèi)企業(yè)家。從這個(gè)意義上說(shuō)，石昌佳已經(jīng)是一名“華商”了，因?yàn)樗摹皾嶜愌拧泵?、浴巾、浴衣，早在多年前就已?jīng)縱橫于美、英、日、澳、加等10多個(gè)西方發(fā)達(dá)國(guó)家了。
35歲的女兒在讀書時(shí)學(xué)的是英語(yǔ)和日語(yǔ)。畢業(yè)后女兒也并沒(méi)有直接到“潔麗雅”工作，而是到一家外企工作了兩年，等有了一定的工作經(jīng)驗(yàn)，才進(jìn)入“潔麗雅”負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售，成績(jī)出色。石昌佳的女婿來(lái)頭可不小，是德國(guó)一家世界500強(qiáng)企業(yè)的亞太區(qū)總裁，是一個(gè)地道的德國(guó)人。他跟石昌佳的女兒在杭州相識(shí)、相愛(ài)。
惟愿愛(ài)滿天下
員工有困難、有解決不了的問(wèn)題，他都積極地幫助解決。員工生病住院，他都派工會(huì)前去慰問(wèn)，特別是對(duì)殘疾員工、引進(jìn)人才，無(wú)論是工種還是宿舍安排，都會(huì)親自過(guò)問(wèn)，使員工倍感溫暖。
