“百年蝴蝶”的蛻變之路 ——民族品牌的振興與發(fā)展
- 蝴蝶牌家用縫紉機(jī)已成為國(guó)內(nèi)最知名的家用機(jī)品牌之一，由于近二十年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的減弱，導(dǎo)致蝴蝶家用機(jī)市場(chǎng)份額下滑。為此，公司找準(zhǔn)新方向，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心導(dǎo)向，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力拓展品牌發(fā)展途徑，引領(lǐng)蝴蝶品牌飛入全球市場(chǎng)。
- 外觀的蛻變，不斷簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)操作簡(jiǎn)單時(shí)尚漂亮的縫紉機(jī)。目前，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了家用縫紉機(jī)由傳統(tǒng)的單一功能的，笨重的，簡(jiǎn)陋的黑頭機(jī)蛻變?yōu)槎喙δ埽p巧，美觀時(shí)尚的家用縫紉機(jī)。
- 功能的蛻變，實(shí)現(xiàn)由以前單一直線縫“黑頭機(jī)”發(fā)展成為具有各種花樣縫紉能力，以滿足現(xiàn)代家庭的多元化的品質(zhì)需求的多功能縫紉機(jī)、多功能縫繡一體機(jī)。
- 價(jià)值的蛻變，從傳統(tǒng)產(chǎn)品功能的實(shí)用性，慢慢蛻變?yōu)橐环N情感上的附加價(jià)值體驗(yàn)。公司建立“蝴蝶”縫紉吧、“蝴蝶”布藝創(chuàng)意工作室和“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室，策劃并設(shè)計(jì)“拼布縫紉創(chuàng)意培訓(xùn)教室”。
品牌核心價(jià)值
以“情感為主，功能為輔”的品牌戰(zhàn)略，探尋差異化，挖掘蝴蝶品牌獨(dú)特的情感價(jià)值。在傳承“蝴蝶”品牌的同時(shí)，逐步形成了“打造國(guó)際品質(zhì)的民族品牌”的企業(yè)文化。
具有自動(dòng)剪線和391多種裝飾線跡的JD2340QB電腦拼布專用縫紉機(jī)，國(guó)內(nèi)民族品牌中獨(dú)秀一枝
JH5000系列家用多功能縫紉機(jī)獲得了國(guó)家實(shí)用型專利
JX550L-W”無(wú)線智能縫繡一體機(jī)榮獲中國(guó)輕工商品博覽會(huì)創(chuàng)新產(chǎn)品“金獎(jiǎng)”
未來(lái)發(fā)展的新方向
品牌建設(shè)與營(yíng)銷創(chuàng)新
通過(guò)靈活多變的媒體營(yíng)銷表達(dá)，打造線上線下融合的體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)模式，塑造品牌豐富的精神內(nèi)涵，發(fā)揮全域營(yíng)銷傳播價(jià)值。另外，我公司將分別圍繞提升品牌供需契合度、提升客戶利益增長(zhǎng)點(diǎn)、提升新品成活率這三個(gè)關(guān)鍵目標(biāo)，制定“一品一策”新品培育管理辦法。
產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升
為滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的追求品質(zhì)、講究品牌的美好生活需求，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，我公司仍將持續(xù)加大研發(fā)投入、提升品質(zhì)，借助大數(shù)據(jù)及新技術(shù)力量，挖掘新消費(fèi)需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，俘獲更多年輕人成為品牌粉絲。
渠道創(chuàng)新
線上、線下突破創(chuàng)新，提供適應(yīng)新時(shí)代新趨勢(shì)的發(fā)展路徑。公司將通過(guò)線上的“縫繡家園”app聚集布藝愛(ài)好者，同時(shí)，公司也將嘗試“跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動(dòng)”等多種營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)蝴蝶品牌銷售新時(shí)代。
服務(wù)創(chuàng)新
全渠道線上線下融合是未來(lái)零售發(fā)展趨勢(shì)，品牌是門店借助新技術(shù)不斷提升服務(wù)能力，加強(qiáng)直接與消費(fèi)者互動(dòng)頻次，增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，如售后門店、體驗(yàn)門店、線下培訓(xùn)教室等。
上海上工蝴蝶縫紉機(jī)有限公司被上海市商務(wù)委員會(huì)認(rèn)定為“上海老字號(hào)”，并被中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)批準(zhǔn)為“中華老字號(hào)”會(huì)員單位。
2012年9月
上工蝴蝶榮獲中華老字號(hào)博覽會(huì)組委會(huì)授予的“中華老字號(hào)博覽會(huì)最具創(chuàng)新老字號(hào)”。
2014年5月
中國(guó)人民解放軍總后勤部家用多功能縫紉機(jī)招標(biāo)中一舉中標(biāo)5000臺(tái)，使蝴蝶成為軍需物資的指定供應(yīng)商。
2015年4月
“蝴蝶牌”家用縫紉機(jī)被上海市輕工業(yè)協(xié)會(huì)授予“上海輕工卓越品牌”稱號(hào)。
2015年9月
上工蝴蝶榮獲中華老字號(hào)博覽會(huì)“最受消費(fèi)者歡迎老字號(hào)”稱號(hào)。
2015年11月
蝴蝶牌無(wú)線智能縫繡一體機(jī)(JX550L-W)獲得了“2015年工業(yè)設(shè)計(jì)創(chuàng)新獎(jiǎng)研究院銅獎(jiǎng)”。
2016年11月
“JX550L-W”無(wú)線智能縫繡一體機(jī)榮獲中國(guó)輕工商品博覽會(huì)“中輕萬(wàn)花杯”創(chuàng)新產(chǎn)品“金獎(jiǎng)”。
2018年1月
“蝴蝶牌”被觀眾投票評(píng)選為“百姓喜愛(ài)的時(shí)尚消費(fèi)品牌獎(jiǎng)”。
2018年4月
“蝴蝶牌”入選2018年度“首屆長(zhǎng)三角（上海）品牌博覽會(huì)”第二屆上海卓越工業(yè)品牌展。
