服裝品牌們的環(huán)保大革命
- 近年來，可持續(xù)發(fā)展是服裝品牌繞不開的話題，一邊是競爭激烈地?fù)屨挤b消費(fèi)市場，一邊是一貫活躍的環(huán)保議題，這給了服裝品牌們不小的壓力。據(jù)了解，生產(chǎn)1000克棉布需要消耗2萬多升水，能夠制成一件T恤和一條牛仔褲，包括采用的一系列染色和裝飾工藝，期間需要使用多達(dá)8000種不同的化學(xué)品。那么，如何在風(fēng)云驟變的時(shí)尚行業(yè)站穩(wěn)腳跟讓環(huán)保事業(yè)成為服企愈加重要的手段。尤其是對(duì)于正在轉(zhuǎn)型期的品牌來說，強(qiáng)調(diào)可持續(xù)的重要性不斷增重，成為開辟新零售、贏得消費(fèi)者認(rèn)可的不可缺少的催化劑。那么在輿論之中，服裝品牌們正通過哪些手段在環(huán)保方面做出努力的呢？
從面料源頭抓起
長期以來，H&M是支持可持續(xù)發(fā)展呼聲最高的品牌之一，拋開不少人質(zhì)疑這只是個(gè)營銷噱頭，品牌推出由有機(jī)棉、再生聚酯纖維和天絲纖維制成的環(huán)保自覺行動(dòng)系列，并表示正致力于研發(fā)一種新的人造纖維來扭轉(zhuǎn)大眾認(rèn)知。
它的競爭對(duì)手zara盡管出發(fā)點(diǎn)慢了半拍，也不甘示弱于2016年開始推出首個(gè)環(huán)保系列——“Join Life”。并且它認(rèn)為環(huán)保系列高昂的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足可持續(xù)，因此把更多精力投放在電量和溫室氣體排放的減少方面。在產(chǎn)品包裝上，紙箱采用100%可回收的紙板。56%的網(wǎng)上訂單都使用回收利用的再生紙箱以減少二氧化碳排放。
此外，為了宣傳綠色生產(chǎn)，荷蘭時(shí)尚零售商C&A跑去全球第一大有機(jī)棉出產(chǎn)大國印度拍了部講述有機(jī)棉的紀(jì)錄片,闡述傳統(tǒng)種植和有機(jī)種植的區(qū)別，讓盡可能多的觀眾了解有機(jī)棉市場。相比于傳統(tǒng)種植對(duì)環(huán)境的污染，有機(jī)種植很少使用殺蟲劑；對(duì)于水資源的需求也相對(duì)較低，且農(nóng)田的表層土也能得到修復(fù)。
回收舊衣服計(jì)劃
對(duì)于服裝行業(yè)來說，快時(shí)尚這一品類意味著污染巨大。知名快時(shí)尚品牌H&M從設(shè)計(jì)到上市的周期只需要一到兩周，且價(jià)格低廉，這讓消費(fèi)者對(duì)過度消費(fèi)產(chǎn)生質(zhì)疑，盡管它在回收舊衣服上堅(jiān)持多年。據(jù)了解，自2013年起，H&M在全球49個(gè)國家和地區(qū)開啟試點(diǎn)，又在巴黎盧浮宮展示由面料邊角料、塑料片和有機(jī)面料加工而成的環(huán)保系列服裝，將可持續(xù)發(fā)展和源源不斷的時(shí)尚感緊密聯(lián)系起來。時(shí)尚品牌Puma的腳步也遠(yuǎn)不止于此，舉行短期的舊衣回收活動(dòng)。
還有這些新花樣
江南布衣去年推出一個(gè)全新時(shí)尚環(huán)保品牌“REVERB”，以配合集團(tuán)多品牌擴(kuò)展的策略橫向擴(kuò)展業(yè)務(wù)。以零浪費(fèi)的時(shí)尚為品牌哲學(xué)，秉持再生和靈動(dòng)的設(shè)計(jì)理念。
H&M公布的第二季度財(cái)報(bào)，比上一年同期增長2%。其中離不開門店調(diào)整的一系列措施，除了回收舊衣服，還新增提供服裝修補(bǔ)、定制刺繡和衣物洗滌等服務(wù)。
Adidas與海洋聯(lián)合環(huán)保機(jī)構(gòu)Parley for the Oceans共同合作，以聯(lián)合國會(huì)議題“海洋”為靈感創(chuàng)作，身體力行用二次回收的海洋垃圾做成了一雙跑鞋。
“西太后”Westwood甚至呼吁顧客少買快時(shí)尚產(chǎn)品，從環(huán)保以及保護(hù)“血汗工廠”工人的角度出發(fā)來呼吁消費(fèi)者少買便宜貨:”要買就買好品質(zhì)的東西，這能讓設(shè)計(jì)師做出更好的時(shí)尚產(chǎn)品，不然他們會(huì)被商業(yè)利益和市場營銷牽著鼻子走。”
結(jié)語
隨著地球自然環(huán)境的惡化，時(shí)尚業(yè)作為自然資源的主要消費(fèi)者，同時(shí)也是主要污染源。自然環(huán)境和整個(gè)行業(yè)相輔相成，越來越多的服裝品牌會(huì)從環(huán)保面料入手，通過降低污染以及更多工藝提升來增強(qiáng)品牌的環(huán)保理念。而舊衣回收這一措施就目前來看僅為杯水車薪。
