看透2019服裝業(yè)的十大趨勢，要么變，要么死
- 都說2019年生意難做，童裝行業(yè)也是如此。2019年馬上過半，服裝行業(yè)有哪些趨勢是我們必須要了解的，把握趨勢才能不斷完善自身品牌。
01 國潮奪目，運動品牌飛馳
運動品牌崛起，向潮牌靠近，是近兩年最為明顯的趨勢之一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2017年我國運動服飾行業(yè)規(guī)模為1045億元，同比增長9.77%。到了2018年，則達到1147億元，同比增長9.76%。
李寧三次登上時裝周;
安踏收購眼光一如既往的犀利獨到：從FILA到芬蘭體育巨頭Amer Sports，正式向世界宣告中國運動品牌的崛起!
我們的國產(chǎn)運動品牌，正在以飛速追趕Nike、Adidas。不僅是產(chǎn)品外形的升級迭代，更多的是質(zhì)量上的緊追猛趕!
再來看以前曾被嗤之以鼻的潮牌，如今也是打了漂亮的翻身仗——太平鳥玩轉(zhuǎn)跨界虜獲一票粉絲!
當(dāng)千禧一代成為消費主力，運動品牌與潮牌的需求也變得越來越大。毫不夸張地說，2019年，中國運動、潮牌市場正在全面爆發(fā)!
02 品質(zhì)優(yōu)先，快時尚逐漸沒落
快時尚以肉眼可見的速度迅速衰落，靠快產(chǎn)爭流量的時代，逐漸消失了。曾經(jīng)風(fēng)光一時的各大快時尚品牌，紛紛進入寒冬時期——
Topshop 虧損，與中國合伙人解散，退出中國市場;
New Look 業(yè)績不佳，關(guān)店潮，退出中國市場;
H&M Nyden 業(yè)務(wù)重組，CEO辭職;
GAP 退出澳大利亞市場，關(guān)店潮，關(guān)閉第五大道核心旗艦店;
Forever 21 退出法國市場;
……
有25%的女性消費者表示將從2019年開始不再購買快時尚服飾。其中大部分為年輕消費者。
如今，消費者已經(jīng)不單單滿足于美的需求，更多的是在乎質(zhì)的保障。即便是90后、乃至于00后，都是如此的消費觀念。
所以，2019年，光靠“快”已經(jīng)不夠了，腳踏實地才是發(fā)家硬道理。
03 線上線下融合加速
縱觀國內(nèi)外服飾零售市場，隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費者生活方式發(fā)生變化，越來越多的服裝企業(yè)加速了線上線下融合。
優(yōu)衣庫：消費者線上下單后，線下數(shù)百家門店支持 24 小時內(nèi)便捷取貨;
太平鳥：通過商品、支付等維度打通，支持門店掃碼購、門店自提等新業(yè)務(wù);
到了2019年，線上下單線下提貨，或是線下體驗線上購買等模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢。
04 流量、品牌集體下沉
一邊是幾近飽和的一二線市場，一邊是還未完全開發(fā)的的三四線城市，對國內(nèi)服裝來說，三四線城市已經(jīng)成為了一塊誘人的蛋糕。
成立三年即登陸納斯達克的拼多多，率先撬開了下沉市場的大門。緊接著，趣頭條的上市又再次證明了下沉市場的巨大潛力，也因此吸引了更多品牌下沉。
除了早期在三四線市場發(fā)家的海瀾之家、安踏、森馬、以純等本土品牌外，很多一二線品牌也開始來分一杯羹：拉夏貝爾計劃在3年內(nèi)募資新開店3000余個，重點投向二三線及以下城市，進一步提升在三四線城市的布局力度。
05 產(chǎn)品個性化需求增大
消費能力、消費心理與社會的進步三個因素，共同催生了個性化定制這個基于人自身表達訴求的概念。
服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個性化需求的商品提案階段。消費者需要的不再是產(chǎn)品單一的價格，更多的是想要品牌附加值。
個性化需求與定制，將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求，肯定核心價值，滿足孤獨屬性，必定是下一個服裝業(yè)的紅利藍海。
06 交易鏈條無限縮短
隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，人們越來越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價值。
也因此，服裝業(yè)渠道層級被極致壓縮，工廠到消費者之間的鏈條將會被無限縮短。
07 旺鋪選址不再是決定性因素
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
08 店鋪與購物中心合作方式改變
當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購物中心的局面也會隨之改變。
未來3年內(nèi)，購物中心將會對具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會反過來依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現(xiàn)在，各大商圈都在爭搶引進新物種。
09 從跨界到無界
5年內(nèi)服裝業(yè)的界限會越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢就能看出——
1、時尚運動化、運動時尚化;
2、高街高定化;高定高街化;
3、時尚與高科技的融合;
4、兩性到無性別、LGBT;
5、一年兩(四)季到無季節(jié);
6、銷售、推廣、社交的融合;
10 不創(chuàng)新，就等死
現(xiàn)階段的廣告、營銷手段將在未來5年全部失效。在以消費者為核心的時代，不會聚集粉絲的服裝企業(yè)將會倒閉!
之后的服裝業(yè)，創(chuàng)新將成常態(tài)，不管是店面設(shè)計、產(chǎn)品形象、還是營銷手法，甚至包括服務(wù)!
但一切創(chuàng)新，都以消費者的購物體驗為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運作規(guī)律將越來越趨向于娛樂化。
