入局者增多 定制業(yè)務(wù)成服裝行業(yè)發(fā)展新契機(jī)？
- 我國(guó)服裝行業(yè)在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)觸底之后正在慢慢回暖，從近期各個(gè)企業(yè)公布的2018年年報(bào)可以看出，整體業(yè)績(jī)處于平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。當(dāng)然，這其中也不乏一些營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)出現(xiàn)下滑甚至虧損的企業(yè)。為了尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，服裝企業(yè)紛紛開(kāi)始轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于定制服裝的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，這也給服裝企業(yè)提供了新的轉(zhuǎn)型思路。定制業(yè)務(wù)能否為服裝企業(yè)甚至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)發(fā)展新契機(jī)呢?
入局者增多，誰(shuí)能成為破局者
值得注意的是，當(dāng)下，我國(guó)服裝行業(yè)入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，男裝、女裝等細(xì)分領(lǐng)域都存在著營(yíng)收不及預(yù)期、甚至出現(xiàn)虧損的企業(yè)。曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的快時(shí)尚品牌也開(kāi)始走下坡路，F(xiàn)orever 21、New Look以及Topshop紛紛關(guān)店、撤出中國(guó)市場(chǎng)，而Zara、H&M的日子也不好過(guò)。同時(shí)，服裝企業(yè)還面臨著高庫(kù)存的壓力。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下發(fā)展困局，不少企業(yè)瞄上了服裝定制業(yè)務(wù)。從目前的情況來(lái)看，市場(chǎng)上主要的企業(yè)類(lèi)型分為新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)、傳統(tǒng)服裝轉(zhuǎn)型定制企業(yè)、高級(jí)定制企業(yè)等。
新型互聯(lián)網(wǎng)+定制企業(yè)依托著科學(xué)技術(shù)發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。近日，青島酷特智能股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“酷特智能”)更新了IPO預(yù)披露文件，公司擬登陸創(chuàng)業(yè)板，募集資金金額為4.18億元，主要用于新建工廠、倉(cāng)庫(kù)、大數(shù)據(jù)及研發(fā)中心。其中，柔性智慧工廠建設(shè)投資2.37億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為年產(chǎn)個(gè)性化定制西服套裝產(chǎn)品31萬(wàn)套以及個(gè)性化定制襯衣產(chǎn)品30萬(wàn)件，計(jì)劃生產(chǎn)的兩類(lèi)定制化服裝產(chǎn)品，在項(xiàng)目建設(shè)完成進(jìn)入穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)期后，規(guī)模效益明顯，據(jù)測(cè)算達(dá)產(chǎn)年份(即第四年)約可實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4.41億元?？崽刂悄苌鲜械哪康木褪浅蔀榉b定制第一股。
無(wú)獨(dú)有偶，近日人工智能服裝定制項(xiàng)目UF7獲得了千萬(wàn)級(jí)天使輪融資，整體估值超億元，本輪融資由前阿里高管領(lǐng)投。據(jù)悉，UF7項(xiàng)目立項(xiàng)于2013年，目前已投入數(shù)千萬(wàn)元，成功研發(fā)出了以自適應(yīng)核心算法為基礎(chǔ)的UF7人工智能定制系統(tǒng)，為實(shí)現(xiàn)服裝行業(yè)大規(guī)模定制化找到了核心支撐點(diǎn)。
除了新興企業(yè)外，傳統(tǒng)服裝企業(yè)也開(kāi)始發(fā)展服裝定制業(yè)務(wù)。今年5月，報(bào)喜鳥(niǎo)董事長(zhǎng)吳志澤在2018年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，目前，消費(fèi)者已經(jīng)可通過(guò)報(bào)喜鳥(niǎo)品牌網(wǎng)點(diǎn)或量體師上門(mén)量體等方式進(jìn)行私人量體定制，公司通過(guò)意大利外籍量體師、搭配師全國(guó)巡店活動(dòng)來(lái)推動(dòng)量體業(yè)務(wù)的開(kāi)展。吳志澤表示，去年定制業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，報(bào)喜鳥(niǎo)將持續(xù)推進(jìn)全品類(lèi)私人定制業(yè)務(wù)，越來(lái)越多的消費(fèi)者已認(rèn)可并體驗(yàn)私人定制服務(wù)，未來(lái)高級(jí)成衣定制將是品牌服裝發(fā)展的重要組成部分。
比起報(bào)喜鳥(niǎo)，“中國(guó)職業(yè)裝第一股”喬治白早在2015年就開(kāi)始了定制業(yè)務(wù)，從校服定制入門(mén)，目前喬治白已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從校服定制、團(tuán)體定制到高端定制的全覆蓋。2018年年報(bào)顯示，公司的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)已與東華大學(xué)建立了合作關(guān)系，專(zhuān)注于時(shí)尚個(gè)性化定制。
除此之外，雅戈?duì)柶煜缕放芃AYOR則主打高端定制級(jí)體驗(yàn)，目前業(yè)績(jī)已實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。
據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，目前高級(jí)定制企業(yè)以紅都、永正以及隆慶祥為代表，發(fā)展較為成熟，以個(gè)性化服務(wù)、量體制裝為主要特色，企業(yè)規(guī)模相對(duì)較小。
定制業(yè)務(wù)仍有難點(diǎn) 未來(lái)能否成趨勢(shì)
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，定制業(yè)務(wù)的出現(xiàn)能夠幫助服裝企業(yè)降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、加快對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)變化的反應(yīng)，但其本身也存諸多痛點(diǎn)。
中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，傳統(tǒng)的服裝定制主要通過(guò)裁縫手工量身定制，成本高售價(jià)自然高，多存在于高端消費(fèi)市場(chǎng)。而隨著消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者的個(gè)性化需求隨之加大，定制業(yè)務(wù)逐漸向大眾定制轉(zhuǎn)移。但從目前的情況來(lái)看，盡管入局者眾多，但并未出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”。
當(dāng)下，服裝定制業(yè)務(wù)的開(kāi)展除了新興的創(chuàng)業(yè)公司，比如衣邦人、MatchU碼尚、LESS&MORE等之外，還只是傳統(tǒng)服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中的一部分，而新興企業(yè)很難憑借定制業(yè)務(wù)贏得資本市場(chǎng)的青睞，資金問(wèn)題也成了隱患。對(duì)此，上述專(zhuān)家表示，定制業(yè)務(wù)模式仍在探索中，智能化、科技化的發(fā)展要精細(xì)到何種程度需要企業(yè)不斷試錯(cuò)，才能找到成熟且低成本的發(fā)展模式。
不過(guò)，就服裝行業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題來(lái)看，定制業(yè)務(wù)能夠切實(shí)解決服裝企業(yè)高庫(kù)存的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，又可以滿(mǎn)足消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)文化創(chuàng)新將在本質(zhì)上改變以往服裝行業(yè)重規(guī)模發(fā)展、重產(chǎn)能擴(kuò)張、重價(jià)格戰(zhàn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)局面，并將通過(guò)大規(guī)模定制的智能化方式實(shí)現(xiàn)高附加值發(fā)展。
當(dāng)然，服裝定制業(yè)務(wù)若想成為主流趨勢(shì)必定離不開(kāi)相關(guān)規(guī)范。工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍于去年5月表示，工信部將加快推動(dòng)與大規(guī)模定制相關(guān)的一系列標(biāo)準(zhǔn)的制定，提高三維人體測(cè)量、服裝3D可視化及模擬技術(shù)的精準(zhǔn)性和實(shí)用化，建設(shè)消費(fèi)者與生產(chǎn)企業(yè)信息交互平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同供應(yīng)平臺(tái)，不斷提高服裝定制的制造和服務(wù)能力，推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)加速向智能制造和服務(wù)體驗(yàn)轉(zhuǎn)型。服裝定制標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，將進(jìn)一步推動(dòng)服裝定制業(yè)務(wù)模式的成熟。
服裝定制領(lǐng)域正處于風(fēng)口尚未形成階段，不過(guò)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、入局者增多以及企業(yè)自身發(fā)展需要，服裝定制或許將成為服裝行業(yè)的新趨勢(shì)。光大證券分析師李婕表示，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起，消費(fèi)升級(jí)勢(shì)不可擋。而定制服裝作為高端消費(fèi)將受到市場(chǎng)歡迎。同時(shí)，隨著80后、90后消費(fèi)者的消費(fèi)占比不斷提升，相信對(duì)更具個(gè)性化、時(shí)尚化的定制服裝會(huì)更加青睞，定制服裝有望成為下一個(gè)性?xún)r(jià)比消費(fèi)“爆點(diǎn)”。
