紡織服裝未來(lái)最賺錢(qián)的潛力股：女性、兒童、老人、狗，然后是男人
- 作為國(guó)內(nèi)起步最早、最活躍的服裝行業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造到銷售模式都達(dá)到了成熟水平，市場(chǎng)趨于高度飽和。據(jù)商業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)女裝市場(chǎng)總體規(guī)模已超8000億元人民幣，預(yù)計(jì)中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在2021年市場(chǎng)規(guī)?？沙?.7萬(wàn)億元人民幣。
相較于男裝產(chǎn)業(yè)，女裝產(chǎn)業(yè)在成熟的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作中趨于細(xì)分化，依據(jù)年齡層次發(fā)展出大淑、中淑、少淑、少女等多個(gè)門(mén)類，這樣的劃分在很大程度上與傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)的樓層分布有關(guān)，也成為中國(guó)女裝市場(chǎng)的獨(dú)特國(guó)情。
90后、00后等新生代成為服飾主力消費(fèi)人群，從小物質(zhì)充足的他們不再滿足于以低價(jià)買(mǎi)到批量生產(chǎn)的衣服，而是希望能夠源源不斷地獲得獨(dú)特的體驗(yàn)和創(chuàng)新的產(chǎn)品。憑借簡(jiǎn)單的包裝把產(chǎn)品賣(mài)出去的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，任何品牌都必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識(shí)度才能持續(xù)保持吸引力。長(zhǎng)期依托傳統(tǒng)百貨渠道的品牌疏于對(duì)品牌形象的個(gè)性化塑造，造成當(dāng)前國(guó)內(nèi)服飾品牌產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重的現(xiàn)象。
隨著中國(guó)服飾產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向消費(fèi)導(dǎo)向，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)變?yōu)槠放屏Φ慕侵稹?br />
女裝市場(chǎng)行業(yè)分析
我國(guó)女裝市場(chǎng)市場(chǎng)份額占整個(gè)服裝市場(chǎng)的48.1%！9月24日女裝供應(yīng)鏈大會(huì)將助力女裝行業(yè)持續(xù)優(yōu)質(zhì)增長(zhǎng)！未來(lái)人均女裝消費(fèi)仍然存在3—5倍的發(fā)展空間。
女裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展空間分析
女性地位提升，女裝未來(lái)三年CAGR13%-15%。
2011-2020E 中國(guó)女性人均服裝開(kāi)支增長(zhǎng)
未來(lái)三年中國(guó)女裝市場(chǎng)CAGR 在13%-15%
2011-2020E 中國(guó)成人服裝市場(chǎng)中各品牌占比
中國(guó)服裝零售行業(yè)需求潛力
目前，我國(guó)服裝零售行業(yè)整體運(yùn)行穩(wěn)中趨緩，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期。在外需仍存在較大不確定向的情況下，進(jìn)一步拓展內(nèi)需消費(fèi)成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型機(jī)遇，將為行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前來(lái)看，我國(guó)服裝零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景較好的領(lǐng)域主要在童裝市場(chǎng)、高端女裝市場(chǎng)和老年服裝市場(chǎng)。
(1) 高端女裝市場(chǎng)
女裝是女性消費(fèi)比重最大的領(lǐng)域，尤其是高端女裝市場(chǎng)。近年來(lái)，我國(guó)服裝零售市場(chǎng)銷售量增速下降，但高端女裝市場(chǎng)銷售額仍然達(dá)到了20%的增速，領(lǐng)先于其他品類服飾。未來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二、三、四線城市的迅速崛起，高端女裝更為廣闊的潛在市場(chǎng)將被開(kāi)發(fā)出來(lái)，高端女裝市場(chǎng)潛力巨大。
(2) 童裝市場(chǎng)
2015年10月，我國(guó)全面放開(kāi)二胎政策，實(shí)施了30多年的獨(dú)生子女政策正式宣布終結(jié)。全面二胎政策的放開(kāi)，預(yù)計(jì)每年增加150萬(wàn)新生兒?！?+2+1”或“4+2+2”的家庭結(jié)構(gòu)和品牌意識(shí)增強(qiáng)的消費(fèi)觀，將催生出一種孩子主導(dǎo)消費(fèi)的新型文化。同時(shí)，隨著家庭收入不斷提升，童裝平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格也在逐年提高。因此，隨著二胎政策的全面開(kāi)放，我國(guó)童裝市場(chǎng)將保持較快的增長(zhǎng)速度，預(yù)計(jì)到2023年童裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2820億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為10%。
(3) 老年服裝市場(chǎng)
首先，我國(guó)來(lái)年服裝市場(chǎng)潛在規(guī)模較大。在我國(guó)人口比例中，40歲到60歲之間的群體已經(jīng)超過(guò)4億，而60歲以上則達(dá)到2.02億，總共加起來(lái)超過(guò)6億，成為世界上老年人最多的國(guó)家。預(yù)計(jì)到2023年，老年人數(shù)量將進(jìn)一步上升。
其次，我國(guó)來(lái)年服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度不高。當(dāng)前，我國(guó)品牌服裝企業(yè)更加專注于中青年市場(chǎng)，涉及老年人群服裝領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量很少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較低。老年服裝市場(chǎng)作為一個(gè)藍(lán)海還有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
