舊時(shí)漢服今日"紅" "漢裝華服"漸成服裝產(chǎn)業(yè)新"藍(lán)海"
在江北區(qū)慈城鎮(zhèn)半浦村半浦園，年輕人穿上漢服舉行中秋祭月儀式。(半浦園供圖)
頭戴輕釵，衣袂飄飄，裙帶翻飛……近些年，漢服文化吸引了越來越多的人，特別是年輕一代的目光。在街上，在商場(chǎng)，在熱門旅游景點(diǎn)，我們不時(shí)能與仙氣十足的古風(fēng)愛好者不期而遇。有人因漢服外觀好看而對(duì)其著迷，也有人熱衷于挖掘其背后的深厚文化內(nèi)涵。
《2018漢服產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，截至2018年底，我國(guó)漢服愛好者已經(jīng)超過200萬人，當(dāng)年全國(guó)漢服產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.87億元。漢服經(jīng)濟(jì)，正成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)不可小覷的新“藍(lán)?！?。
兒童體驗(yàn)漢服禮儀。(半浦園供圖)
平均年齡21.03歲年輕人是消費(fèi)主力
漢服，又稱漢衣冠、漢裝、華服，經(jīng)手繪紋飾、裁剪、縫制、熨燙等工藝，集獨(dú)特的染、織、繡于一身，以交領(lǐng)右衽、系帶隱扣等為主要特征，后來衍生了多種款式，包括曲裾、直裾、高腰襦裙、襦裙、褙子等，是“華夏文明”“禮儀之邦”在服飾上的投射，呈現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)和東方美學(xué)，穿起來讓人有十足的“仙氣飄飄”之感。
2018年漢服資訊的問卷調(diào)查顯示，漢服消費(fèi)者平均年齡為21.03歲。其中19歲至24歲年齡段占比最高，為52.14%。與上一年相比，18歲以下各年齡段的比例均有增加，說明漢服消費(fèi)主力軍有進(jìn)一步低齡化的傾向。
一些“95后”“00后”的漢服愛好者告訴記者，他們總是喜歡在傳統(tǒng)節(jié)日舉辦漢服主題活動(dòng)，比如在每年的七夕節(jié)、元宵節(jié)，身著漢服和三五好友一起外出，感受“月上柳梢頭，人約黃昏后”的浪漫。穿漢服上街，也逐漸被廣大民眾所接受。
“我已經(jīng)接觸漢服10多年了，從之前的不敢穿，到如今的大膽穿，每逢春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，我便會(huì)穿上漢服出門，來表達(dá)自己對(duì)傳統(tǒng)文化的尊崇?！奔易〗钡臐h服資深愛好者張小姐告訴記者，她上小學(xué)的時(shí)候就喜歡上了漢服；大學(xué)時(shí)代，通過對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)，更加深了對(duì)漢服的喜愛?！斑@兩年漢服普及度高了，大家接受度也高了，我們可以正大光明地穿著漢服出去，感覺整個(gè)人美美的?！睆埿〗阏f。
“當(dāng)初嘗試穿漢服，是被漢服的飄逸氣質(zhì)吸引，我已經(jīng)在淘寶上買了好幾套，現(xiàn)在也深深愛上了漢服?！苯衲?4歲的李小姐告訴記者，自己身邊有很多喜歡漢服、志同道合的人。
周琳從2009年開始在寧波推廣和經(jīng)營(yíng)漢服，2013年成立了漢文化傳播協(xié)會(huì)，至今已有會(huì)員數(shù)百人，作為會(huì)長(zhǎng)的她還建立了漢文化體驗(yàn)館。周琳告訴記者：“寧波屬于國(guó)內(nèi)漢服發(fā)展較為成熟和靠前的市場(chǎng)，社會(huì)的包容度、政府的支持度都比較高。10年來，我們一直在致力于漢文化推廣。從免費(fèi)到合理收費(fèi)，從非專業(yè)到專業(yè)，我們也在不斷地適應(yīng)市場(chǎng)，尋求發(fā)展?！?br />
在周琳的帶領(lǐng)下，一群熱愛漢服的年輕人，到各地宣傳漢服文化，弘揚(yáng)中華禮儀傳統(tǒng)。他們會(huì)在一些重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，在公共空間里進(jìn)行漢服表演，為游人講解傳統(tǒng)文化知識(shí)，以吸引同道。在許多“漢服青年”眼里，漢服不僅是穿在身上的一件衣服，更是學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化的一個(gè)紐帶。
9月27日，宏韻旗袍秀藝術(shù)團(tuán)一群平均年齡54歲的姐妹，在日湖廣場(chǎng)舉行秀漢服慶華誕表演。(史鳳凰攝)
新興媒體“煽風(fēng)點(diǎn)火”漢服經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
漢服主要分日常和禮服兩種，大家平時(shí)穿的是改良裝。一套日常裝漢服售價(jià)100元至600元不等，一般都是工廠大批量加工，漢服愛好者可以直接上淘寶購買。
近年來，在抖音、快手等新興媒體的帶動(dòng)下，漢服日漸火熱，我市的漢服經(jīng)濟(jì)也迎來了高速發(fā)展。漢服圈內(nèi)知名的老牌商家“重回漢唐”原先對(duì)2018年至2019年的銷量預(yù)估是翻番，實(shí)際情況卻是翻了五六倍。前不久，“重回漢唐”寧波店剛開業(yè)，就吸引了不少漢服愛好者前去光顧。
周琳告訴記者，相比于其他女裝，漢服的利潤(rùn)只有10%至20%，其制作工藝復(fù)雜，所用面料多，時(shí)間成本高?！耙患恤可能只需要0.5米到1.5米的布料，但制作漢服需要花費(fèi)5米甚至10多米的面料，即便工廠批量制作，工費(fèi)也很難降下來?！拔覀冮_線下實(shí)體店的主要目的也不在于盈利，在于傳播漢文化及帶動(dòng)周邊業(yè)態(tài)發(fā)展。”周琳表示，雖然漢服品牌依然很少，周邊業(yè)態(tài)也剛剛起步，但漢服有很大的發(fā)展空間，也必然會(huì)帶動(dòng)相關(guān)消費(fèi)，如漢服租賃、婚禮服務(wù)、茶文化、民樂、器具、首飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。目前漢服圈業(yè)態(tài)環(huán)境仍比較單純和原生態(tài)，主要靠圈內(nèi)愛好者經(jīng)營(yíng)和推廣，但僅憑滿腔熱血是不夠的，需要專業(yè)人士來運(yùn)作，才能讓市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展。
今年36歲的蘇女士涉足婚慶行業(yè)多年，她告訴記者，現(xiàn)在越來越多的新人喜歡漢服婚禮，希望能感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。蘇女士表示：“其實(shí)舉辦一場(chǎng)漢服婚禮價(jià)格不便宜，從現(xiàn)場(chǎng)布置、新人婚服到婚典環(huán)節(jié)，整個(gè)婚典均合乎古法。典禮所用的幾案、銅盆、漢盤、葫蘆杯等道具全是專門定制，一場(chǎng)婚禮下來，花費(fèi)也要3萬元至4萬元左右?！彪m然價(jià)格不菲，但熱衷的人卻很多，目前蘇女士手中的漢服婚慶訂單已經(jīng)排到明年3月份了。
傳統(tǒng)文化的興起，帶動(dòng)的是一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了漢服婚禮，古香古色的團(tuán)扇、燈籠、包包也非常受歡迎。因?yàn)榭春谩爸袊?guó)風(fēng)”配飾的發(fā)展前景，2016年小樊在網(wǎng)上開了一家原創(chuàng)工作淘寶店，她告訴記者，生意真正火起來是從今年開始，她的訂單也越來越多。“我白天上班，晚上做手工，如今訂單都趕不過來，做出一個(gè)就被買走?，F(xiàn)在，我和幾個(gè)同學(xué)一起做手工配飾?！毙》χf。
讓年輕人的活力與創(chuàng)新促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展
眼下，很多中小學(xué)開設(shè)有國(guó)學(xué)課程，高校也多有國(guó)學(xué)社團(tuán)，為漢服文化的普及提供了途徑。相關(guān)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)文化教育應(yīng)該從小抓起，而漢服文化是傳統(tǒng)文化的一部分，也可以作為拓展資料增加到小學(xué)教材中。漢服文化對(duì)孩童的影響，更多的是培養(yǎng)孩子對(duì)傳統(tǒng)文化精粹的興趣，幫助孩子建立較強(qiáng)的民族自信心與責(zé)任感，培養(yǎng)文化自尊心和自信心。
周琳介紹，協(xié)會(huì)中有很多青年人，一開始選擇漢服是源于審美和前衛(wèi)的追求，而更多的人是以漢服為起點(diǎn)，一點(diǎn)一滴地了解中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗、禮儀，學(xué)習(xí)琴棋書畫、詩酒花茶等傳統(tǒng)技藝，體會(huì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深。在此過程中，他們進(jìn)一步接觸了傳統(tǒng)文化和健康向上的生活方式，成為傳統(tǒng)文化的傳承者。
相關(guān)人士建議，今后發(fā)展?jié)h服產(chǎn)業(yè)可以搜集、復(fù)原古老工藝方面的資料，加強(qiáng)對(duì)傳承人的培養(yǎng)，既要讓老匠人發(fā)揮他們的帶領(lǐng)作用，又要讓更多的年輕人走上漢服產(chǎn)業(yè)的工作崗位，讓年輕人的活力與創(chuàng)新精神促進(jìn)漢服產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展。
此外，漢服產(chǎn)業(yè)可以抓住“一帶一路”建設(shè)良機(jī)，爭(zhēng)取與絲綢等產(chǎn)品一起作為中國(guó)的特色產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在推廣的同時(shí)，也需要有更多的漢元素融入時(shí)裝，迎合市場(chǎng)，迎合當(dāng)下的審美。希望漢服能夠更多地承載傳統(tǒng)文化、承載民族精神，形成一股中國(guó)風(fēng)，代表中國(guó)式的審美。唯有如此，中華文化才能歷久彌新。
