上工申貝提振百年“蝴蝶” 再現(xiàn)生機(jī)活力
- 上工申貝董事長(zhǎng)張敏在日前舉行的“百年蝴蝶慶典”儀式上表示，要借助智能制造領(lǐng)域深入探索，讓旗下蝴蝶品牌家用縫紉機(jī)以始終如一完美品質(zhì)，飛入千家萬(wàn)戶，演繹新的美麗縫繡傳奇。
據(jù)張敏介紹，如今的蝴蝶牌縫紉機(jī)已融入創(chuàng)新性與智能化、時(shí)尚性與個(gè)性化等新元素，不論是外觀還是功能，都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了時(shí)尚化家用縫紉機(jī)的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)的功能簡(jiǎn)單劃一、外觀笨重簡(jiǎn)陋的黑頭機(jī)蛻變?yōu)楣δ芏鄻印⑼庑蚊烙^、手感輕巧的舒適化家用機(jī)，以面向中青年消費(fèi)群體為主的新面貌展現(xiàn)于世。
上工申貝（集團(tuán)）股份有限公司上海蝴蝶縫紉機(jī)分公司（下稱“蝴蝶縫紉公司”）總經(jīng)理陳琰指出，當(dāng)今縫紉機(jī)在功能上已經(jīng)由早年的縫補(bǔ)必用品轉(zhuǎn)變?yōu)镈IY創(chuàng)意工具，市場(chǎng)上開(kāi)始流行起電子縫紉機(jī)、電動(dòng)縫紉機(jī)、家用拼布縫紉機(jī)、家用包縫機(jī)和電腦智能縫繡一體機(jī)等“多功能家用縫紉機(jī)”。資料顯示，眼下的蝴蝶牌多功能縫紉機(jī)大家庭中，擁有10大系列40余款產(chǎn)品，具有縫紉、繡花、鎖邊等多種能力。
為了滿足更多消費(fèi)者與潛在消費(fèi)群的創(chuàng)意DIY需求，蝴蝶縫紉公司分別創(chuàng)立了“蝴蝶”縫紉吧、“蝴蝶”布藝創(chuàng)意工作室和“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室。據(jù)陳琰透露，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意培訓(xùn)活動(dòng)已被列入上海市總工會(huì)“女職工服務(wù)手冊(cè)”，“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室被上海市婦聯(lián)正式授牌命名，浦東新區(qū)總工會(huì)也建立了女職工文化體驗(yàn)基地。
蝴蝶縫紉公司還通過(guò)靈活多變的融媒體營(yíng)銷方式，打造線上線下融合體驗(yàn)的經(jīng)營(yíng)模式。蝴蝶牌家用縫紉機(jī)可通過(guò)“縫繡家園”App聚集布藝愛(ài)好者，同時(shí)嘗試“跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動(dòng)”等多種營(yíng)銷方式，不斷拓展蝴蝶家用縫紉機(jī)的市場(chǎng)空間。與此同時(shí)，借助電商平臺(tái)進(jìn)行線上、線下同步銷售，上年度蝴蝶牌縫紉機(jī)在電商平臺(tái)的銷售額已占其國(guó)內(nèi)銷售總額80%以上。
據(jù)了解，從2011年蝴蝶牌家用縫紉機(jī)推出新型的多功能家用縫紉機(jī)以來(lái)，每年蝴蝶縫紉機(jī)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的銷售均以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，2018年度銷量升為30多萬(wàn)臺(tái)，今年銷量預(yù)計(jì)將突破40萬(wàn)臺(tái)。（楊偉中）
