女性運(yùn)動(dòng)服行業(yè)將成金礦？和鷹帶您一起看

       當(dāng)人們還在探討國內(nèi)男性的“球鞋經(jīng)濟(jì)”時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)服飾巨頭卻悄然把矛頭對準(zhǔn)了女性市場。

       隨著女性健身風(fēng)潮興起，運(yùn)動(dòng)市場由雄性荷爾蒙主導(dǎo)的時(shí)代正在發(fā)生改變，而女性對時(shí)尚的敏感與追求會令她們購買實(shí)際需求之外的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

圖為QuestMobile最新發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)人群洞察報(bào)告》

       QuestMobile最新數(shù)據(jù)則顯示，中國運(yùn)動(dòng)服飾市場在經(jīng)歷了2012至2013年連續(xù)兩年的下滑后，在2014至2018年迎來強(qiáng)制反彈，運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模逐年攀升，增速不斷加快，2018年中國運(yùn)動(dòng)服飾市場規(guī)模突破400億美元，達(dá)到401億美元約合2756億人民幣，同比增長19.5%，是近7年來的最高增速。

       該報(bào)告指出，隨著運(yùn)動(dòng)服飾和球鞋的潮流化，女性消費(fèi)者也在逐漸進(jìn)入男性主導(dǎo)的球鞋市場，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚消費(fèi)人群與健身人群中的女性消費(fèi)者也于今年首次超過男性。

       在利好的大環(huán)境下，一向以男性市場為主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)服飾巨頭們紛紛把女性消費(fèi)視為新增長點(diǎn)，包括Nike、adidas和Puma在內(nèi)的品牌早已開始布局中國女性市場。

       去年7月，Nike旗下的Air Jordan與美國版《Vogue》推出以主編Anna Wintour為創(chuàng)作靈感的女性聯(lián)名鞋款“AWOK”，這不僅是Nike史上首次與《Vogue》達(dá)成合作，也是Air Jordan第一個(gè)專門為女性消費(fèi)者推出的聯(lián)名系列。

      不久前，Nike位于英國倫敦的全新女性產(chǎn)品專賣店NikeTown正式開業(yè)，主要發(fā)售女性運(yùn)動(dòng)套裝和定制運(yùn)動(dòng)服，除新常規(guī)模特外，店內(nèi)首次設(shè)置了大碼人形模特展示產(chǎn)品，被視為運(yùn)動(dòng)服飾品牌在多樣性方面邁出的一大步。品牌全球總部首個(gè)內(nèi)衣實(shí)驗(yàn)室也于近日正式投入使用，旨在為不同體型的女性設(shè)計(jì)合身的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣。

       德國運(yùn)動(dòng)服飾巨頭adidas近年來也開始主動(dòng)打破女性消費(fèi)者在體育運(yùn)動(dòng)中弱勢的刻板印象，提出的新戰(zhàn)略重點(diǎn)，即加大對女性運(yùn)動(dòng)休閑市場的投入，不僅推出更多的女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、提升女性服飾在店中的存在感，還于今年與碧昂絲個(gè)人品牌Ivy Park達(dá)成合作。

       除服裝和配飾等產(chǎn)品外，adidas還將協(xié)助Ivy Park推出首個(gè)鞋履系列，碧昂絲繼續(xù)全權(quán)擁有品牌的自主經(jīng)營權(quán)。碧昂絲指出，在adidas的資源支持下，品牌將會加速全球化擴(kuò)張。

           此外，加拿大的運(yùn)動(dòng)服飾品牌lululemon憑借以女性瑜伽運(yùn)動(dòng)為主的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)迅速成為業(yè)界的最大黑馬，短短幾年間就取代Under Armour成為最受關(guān)注的第三大運(yùn)動(dòng)品牌，并繼續(xù)呈增長態(tài)勢。

       近三年來，lululemon凈利潤的年復(fù)合增長率為27%，收入年復(fù)合增長率為16%，在截至5月5日的第一季度內(nèi)該品牌銷售額同比大漲20%至7.82億美元，同店銷售額增幅為14%，凈利潤則大漲28.6%至9660萬美元。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊監(jiān)測，lululemon自今年以來的股價(jià)累積增幅達(dá)53%，市值達(dá)247億美元，創(chuàng)歷史新高。lululemon首席運(yùn)營官Stuart Haselden透露，中國已成為最大的潛力市場，第一季度的電商收入增幅超過100%。

       經(jīng)過多年的發(fā)展，我國女性運(yùn)動(dòng)服行業(yè)已具備一定規(guī)模，而且市場的需求一直在增加。隨著女性運(yùn)動(dòng)服市場的持續(xù)走高，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該不斷調(diào)整市場定位，精準(zhǔn)把握市場細(xì)分領(lǐng)域，以獲得企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

       對于服裝工廠來說，想要順利推行并且能健康持續(xù)的發(fā)展，就要嚴(yán)格把控每個(gè)工作環(huán)節(jié)，使用效率高、品質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。長園和鷹一直堅(jiān)持“以客戶為中心，以結(jié)果為導(dǎo)向，以滿足客戶需求為目標(biāo)，量身定制”的公司經(jīng)營理念，致力于幫助服裝企業(yè)升級改造，為用戶不斷打造適應(yīng)市場需求的裁床、鋪布機(jī)、吊掛等服裝縫制設(shè)備，助力行業(yè)快速實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級！共譜輝煌未來！

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