2019年服裝行業(yè)現(xiàn)狀與格局分析 行業(yè)集中度低
- 服裝行業(yè)是一個(gè)關(guān)系民生的重要行業(yè)，服裝消費(fèi)占據(jù)著我國(guó)居民消費(fèi)不少的份額。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1289元，增長(zhǎng)4.1%，占居民人均消費(fèi)的6.5%。本文分析了2018-2019年中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并對(duì)行業(yè)市場(chǎng)格局進(jìn)行了剖析。
一、2018年全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1289元
服裝行業(yè)是一個(gè)關(guān)系民生的重要行業(yè)，服裝消費(fèi)占據(jù)著我國(guó)居民消費(fèi)不少的份額。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年我國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出1289元，增長(zhǎng)4.1%，占居民人均消費(fèi)的6.5%，其中城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)1808元，同比增長(zhǎng)2.9%;農(nóng)村居民衣著消費(fèi)648元，同比增長(zhǎng)5.9%。
二、服裝零售額增速逐年下降
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011-2017年全國(guó)服裝類(lèi)商品零售額逐年增長(zhǎng)，但增速逐年放緩。2017年全國(guó)服裝類(lèi)商品零售額達(dá)到10365.4億元，同比增長(zhǎng)1.4%;2018年全國(guó)服裝類(lèi)商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，服裝商品零售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。截至2019年上半年，服裝類(lèi)商品零售額達(dá)到4749.7億元。
三、女裝占據(jù)服裝消費(fèi)主體市場(chǎng)
服裝銷(xiāo)售中，女裝是最重要的一大板塊，2018年我國(guó)女裝銷(xiāo)售額占到整體的48.1%;其次是男裝板塊，銷(xiāo)售額占比為27.6%;運(yùn)動(dòng)裝銷(xiāo)售額占比為12.7%;童裝銷(xiāo)售額占比為10.0%。
四、2019年服裝電商市場(chǎng)規(guī)模有望破萬(wàn)億
“互聯(lián)網(wǎng)+”使得居民購(gòu)買(mǎi)服裝更加方便，足不出門(mén)就能瀏覽成百上千家品牌的產(chǎn)品，目前我國(guó)服裝電商領(lǐng)域仍在快速發(fā)展，2018年服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8205.4億元，同比增長(zhǎng)22%，預(yù)計(jì)2019年有望突破一萬(wàn)億元。
五、阿迪達(dá)斯和耐克市場(chǎng)份額第一
目前我國(guó)服裝行業(yè)集中度較低，2018年服裝行業(yè)市場(chǎng)份額前十企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)份額僅為9.6%，其中阿迪達(dá)斯和耐克以1.9%的市場(chǎng)份額排名第一，其次是海瀾之家，市場(chǎng)份額為1.1%。國(guó)產(chǎn)服裝品牌中，安踏市值最高，2018年平均市值為904.3億元，其次是海瀾之家。
