2020疫情下的「時(shí)尚產(chǎn)業(yè)“大沖擊”」

       一場(chǎng)突發(fā)的疫情使得眾多行業(yè)受到前所未有的沖擊，時(shí)尚行業(yè)也并不例外。

       2020秋冬時(shí)裝周季已經(jīng)開(kāi)始，按照往年的計(jì)劃，許多中國(guó)時(shí)尚從業(yè)者應(yīng)該準(zhǔn)備趕赴紐約、倫敦、巴黎等地，但現(xiàn)在卻被迫改變了工作計(jì)劃。

       往年今時(shí)，大牌云集的傳統(tǒng)“四大”時(shí)裝周，無(wú)疑是國(guó)際品牌吸引奢侈品消費(fèi)者目光的主要平臺(tái)之一。不少藝人也通過(guò)參加“四大”時(shí)裝周，以“頭排看秀”“品牌邀請(qǐng)”為名塑造了更加高端的個(gè)人形象。

       2020紐約時(shí)裝周，藤原浩，陳冠希，權(quán)志龍，Travis Scott，Tom Sachs，Drake等同場(chǎng)看秀并同框合影。

       而今年，隨著疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，今年無(wú)論是中國(guó)品牌還是中國(guó)藝人借時(shí)裝周搶占流量高地的慣例將被打破。世衛(wèi)組織將新冠疫情定義為突發(fā)公共衛(wèi)生事件后，各大品牌的中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)和明星都取消了其時(shí)裝周行程，不僅是出于防止疫情進(jìn)一步擴(kuò)散的考慮，同時(shí)也對(duì)自己看秀新聞的曝光度不抱期待。

       明星團(tuán)隊(duì)們表示，此時(shí)出征時(shí)裝周，不僅與主流價(jià)值觀相左，同時(shí)更有可能因逆勢(shì)出行做出錯(cuò)誤表率，而被大眾所批判。在多條疫情相關(guān)熱搜里穿插看秀造型的新聞，也無(wú)異于弄巧成拙。

       作為目前全球奢侈品銷售比重最大的市場(chǎng)之一，中國(guó)市場(chǎng)在整個(gè)行業(yè)內(nèi)部具有舉足輕重的地位。

       今年，由于疫情的爆發(fā)，海外旅行華人尤其是團(tuán)體游客的數(shù)量將在短期內(nèi)呈下降趨勢(shì)。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示，市場(chǎng)的早期反應(yīng)已經(jīng)表明，奢侈品零售行業(yè)尤其依賴旅游業(yè)，特別是考慮到還有很多中國(guó)游客將大部分奢侈品開(kāi)支都花在國(guó)外市場(chǎng)。

       據(jù)麥肯錫《中國(guó)奢侈品2019年度報(bào)告》顯示，2018年，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)總額比例的65%。

       這兩周內(nèi)，由于市場(chǎng)擔(dān)心疫情將不利于本該營(yíng)收飛漲的春節(jié)假日銷售，許多頂級(jí)奢侈品公司的股價(jià)都明顯下跌，LVMH和開(kāi)云集團(tuán)分別下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市場(chǎng)的緊張情緒一度創(chuàng)下了一天內(nèi)該板塊市值蒸發(fā)150億美元的記錄。

       據(jù)悉，日本迅銷集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了其在中國(guó)境內(nèi)的130家優(yōu)衣庫(kù)門店，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M也暫時(shí)關(guān)閉了其在武漢的13家門店，Gap及Old Navy也陸續(xù)采取關(guān)店措施，牛仔品牌Levi's更是關(guān)閉了其在大陸的一半門店，并表示此次疫情將阻礙其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)目標(biāo)。就在幾個(gè)月前，其在中國(guó)最大的一家門店剛剛在武漢開(kāi)業(yè)。

       前不久剛剛開(kāi)業(yè)的Levi’s?武漢漢街新生代旗艦店，正位于其市中心的楚河漢街。

       此外，根據(jù)麥肯錫《中國(guó)奢侈品2019年度報(bào)告》顯示，明星、時(shí)尚博主出席時(shí)裝周“帶貨”、“造勢(shì)”等，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。而今年，由于明星、時(shí)尚博主的缺席，導(dǎo)致2020年四大時(shí)裝周缺少了很多國(guó)內(nèi)報(bào)道的“聲音”。

       瑞銀于近日也發(fā)布公告指出，奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)2020全年銷售額將下滑3%，其中二季度中國(guó)市場(chǎng)可能暴跌30%。

       缺少了明星和博主的品牌大秀未能達(dá)到預(yù)期規(guī)模的宣傳效果，是否會(huì)對(duì)2020年的奢侈品銷售市場(chǎng)帶來(lái)隱患?疫情結(jié)束后是否會(huì)迎來(lái)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的紅利期?目前，還沒(méi)有人能給出答案。

       「實(shí)體店鋪預(yù)警」

       因公共衛(wèi)生部門要求盡量在家防護(hù)，零售端人流稀少，諸如SKP、連卡佛等奢侈品零售商在本該春節(jié)銷售旺季也不得不調(diào)整開(kāi)門時(shí)間，提前結(jié)束營(yíng)業(yè)。逛街人數(shù)將持續(xù)處于低谷，直接影響實(shí)體店收入。

       一位復(fù)工的商場(chǎng)某品牌銷售人員說(shuō)：“這段時(shí)間每天的人流量幾乎只有個(gè)位數(shù)，人們也沒(méi)有積極的購(gòu)買欲，大多數(shù)是奔著超市去，購(gòu)買一些生活必需品后匆匆離開(kāi)?！?/p>

       顯然，消費(fèi)者的購(gòu)買意愿遭到了重大打擊。而疫情消散后，期間囤積的大量庫(kù)存還會(huì)持續(xù)影響產(chǎn)品良性周轉(zhuǎn)。

       近年來(lái)開(kāi)始起步發(fā)展的本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)面臨的壓力可能更大，將迎來(lái)從生產(chǎn)供應(yīng)鏈、貨貿(mào)到宣傳市場(chǎng)和零售端一系列連鎖沖擊。目前在時(shí)尚的創(chuàng)收方面，供應(yīng)鏈仍然是一個(gè)未知數(shù)。包括Levi Strauss&Co，Ralph Lauren Corp和Nike Inc.在內(nèi)的許多公司都已關(guān)閉了在中國(guó)約一半的門店。

       「現(xiàn)金流、供應(yīng)鏈預(yù)警」

       目前，雖然有部分企業(yè)已進(jìn)入復(fù)工階段，但也面臨諸多問(wèn)題，自用防疫物資短缺，物流業(yè)務(wù)效率低，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏?，原材料短缺，返城困難人手不足等。有企業(yè)表示，雖然已經(jīng)復(fù)工，但因原材料供應(yīng)不足，也面臨停工。很多企業(yè)開(kāi)工消耗的是春節(jié)前儲(chǔ)備的少量庫(kù)存，在物流受阻，上游企業(yè)產(chǎn)能不足，原材料生產(chǎn)不足的情況下，用不了太久，就會(huì)出現(xiàn)“無(wú)米之炊”的狀況，不得不減產(chǎn)乃至停工。

       雖然中國(guó)近年來(lái)已經(jīng)將發(fā)展重心從第二產(chǎn)業(yè)(制造業(yè))轉(zhuǎn)向了第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))，但是中國(guó)仍然是全世界最大的紡織生產(chǎn)商和出口商。2018年，我國(guó)對(duì)外出口了大約1190億美元的紡織產(chǎn)品，占據(jù)全球市場(chǎng)的37.6%。許多全球聞名的時(shí)尚品牌如ZARA、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo等的產(chǎn)品背后都是中國(guó)無(wú)數(shù)家代理加工廠的無(wú)名付出。(數(shù)據(jù)來(lái)源于Vogue Business)

       中國(guó)大部分企業(yè)延期開(kāi)工對(duì)于依賴中國(guó)制造商的時(shí)尚品牌造成了很大的影響。美國(guó)時(shí)尚品牌、兒童玩具批發(fā)商OMG Accessories的產(chǎn)品都出自我國(guó)廣東省。品牌創(chuàng)始人Anne Harper表示此次疫情會(huì)對(duì)OMG Accessories的原材料采購(gòu)、生產(chǎn)到運(yùn)輸帶來(lái)兩至四個(gè)月的延遲，因此她不得不及時(shí)和零售商們討論應(yīng)急措施。

       隨著疫情因春節(jié)返城迎來(lái)一波又一波的高發(fā)期，春夏產(chǎn)品勢(shì)必會(huì)滯銷堆積。如果創(chuàng)始人現(xiàn)金流不佳，面對(duì)需投入資金更高的秋冬季將是一大難題，倘若現(xiàn)金流尚可支撐到秋冬季，而秋冬季表現(xiàn)不佳，就會(huì)面臨一整年的流血。

       「線上運(yùn)營(yíng)體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)」

       中國(guó)對(duì)春節(jié)假期的延長(zhǎng)使得不少企業(yè)員工推遲返崗時(shí)間，對(duì)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈帶來(lái)了不小的影響。為了確保品牌每一個(gè)工作人員及相關(guān)人員的健康安全，線下發(fā)布將轉(zhuǎn)為線上的形式繼續(xù)進(jìn)行。

       線下活動(dòng)和實(shí)體零售業(yè)受挫的同時(shí)，線上電商和各服務(wù)平臺(tái)卻有可能迎來(lái)意想不到的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

       麥肯錫《2019中國(guó)奢侈品報(bào)告》指出，2019年中國(guó)奢侈品線上銷售營(yíng)業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，2020年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)將繼續(xù)爆發(fā)，預(yù)計(jì)增速將超過(guò)50%。

       由于假期延長(zhǎng)、人們出于安全考慮更多地選擇呆在家里，“網(wǎng)購(gòu)”成為人們線下消費(fèi)的替代選擇，品牌或許可以通過(guò)電商服務(wù)來(lái)彌補(bǔ)部分線下零售損失。