全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”，中國市場成主要銷路？
- 海外新冠肺炎疫情形勢的不明朗，讓國際服裝巨頭們遭遇了前所未有的寒冬。
運(yùn)動品牌巨頭阿迪達(dá)斯日前發(fā)布2020年第一季度財報，財報明確了因疫情給公司經(jīng)營帶來了重大不利影響，截至第一季度全球持續(xù)運(yùn)營帶來的凈收入下降97%，70%以上的門店仍處于關(guān)閉狀態(tài)；GAP集團(tuán)也表示，受全球新冠肺炎疫情影響，自2月份至今，已經(jīng)損失70億元人民幣。
與此同時，其他的服裝品牌也都經(jīng)歷需要“活下來”的狀態(tài)。記者在走訪中了解到，雖然北京的各大商場早已營業(yè)，但根據(jù)商場負(fù)責(zé)人的介紹，目前客流量也僅恢復(fù)了五成左右，幾乎所有的品牌都處于打折促銷的狀態(tài)。
服裝行業(yè)專家馬崗告訴記者，從目前的形勢來看，經(jīng)營狀況很難在短時間發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，因而所有服裝企業(yè)所面臨的并不是往常的庫存問題，而是直接關(guān)系“生死存亡”的問題。可以肯定的是，必然會有一批企業(yè)倒下去。
在北京三里屯的阿迪達(dá)斯旗艦店，復(fù)工至今一直進(jìn)行不間斷的折扣和促銷活動。根據(jù)店員和消費(fèi)者的說法，與以往不同的是，很多當(dāng)季的產(chǎn)品也都有著一定的折扣，來吸引消費(fèi)者購買，但在工作日，客流量與此前相比仍有著明顯減少。
記者在走訪中了解到，目前在北京等一線城市，社區(qū)性質(zhì)的小商場客流量已經(jīng)開始有著明顯的回升，但諸如三里屯等地標(biāo)性的商圈，客流量依然與往年有著巨大的差距，主要原因為外地旅客購物人次的明顯減少。
在奧特萊斯的各大品牌店，絕大部分門店以多買多折扣的方式進(jìn)行促銷。以耐克為例，購買多件商品才有折扣優(yōu)惠，達(dá)到3件以上商品享有7折的優(yōu)惠。在各大門店，隨處可以看到代購和團(tuán)購商均在按照顧客需求團(tuán)購商品。不僅門店有所打折，商場本身也在進(jìn)行消費(fèi)返購物券的活動，試圖刺激和吸引顧客。
對于目前商場的客流量，新世界百貨的工作人員告訴記者，自5月份以來，客流量僅有往年的一半，雖然各個商家都在打折，商場也在做各類返券活動?！澳壳暗目土髁恳呀?jīng)是春節(jié)以來最高的了?！?br />
為了彌補(bǔ)客流量減少而造成的損失，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的不少服裝企業(yè)都持續(xù)不斷地進(jìn)行促銷和清庫存，阿迪達(dá)斯第一季度財報顯示，自春節(jié)以來，阿迪達(dá)斯取消了2月的所有出貨，未來還有可能出現(xiàn)大量退貨。公司計劃在年內(nèi)通過自有渠道消化這些庫存。
據(jù)最新估算，公司預(yù)計2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。根據(jù)一名店員的說法，公司確有內(nèi)部消化庫存的舉措，鼓勵員工在微信、微博等各種渠道出售庫存商品。
梳理各大服裝巨頭的第一季度財報不難發(fā)現(xiàn)，大部分公司明確了僅有中國、韓國等門店已經(jīng)開始營業(yè)，歐美地區(qū)的關(guān)店率幾乎達(dá)到了90%以上。“目前來看，中國市場已經(jīng)處于恢復(fù)的狀態(tài)，但海外局勢仍舊緊張?！瘪R崗說，只要可以正常營業(yè)，那么第二季度就有回緩的希望，關(guān)店則意味著斷收。
記者注意到，近年來，有很多中國品牌已經(jīng)走出國門，布局了海外市場，例如匹克在歐美等國家受到了一定的追捧。匹克方面在接受記者采訪時也表示，匹克是國內(nèi)運(yùn)動品牌海外業(yè)務(wù)較多的企業(yè)，但對于目前公司所受到的影響仍舊難以統(tǒng)計。
全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”
海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈爾在公司博客上發(fā)布消息稱，他們做出了一個“痛苦的決定”，決定讓GAP集團(tuán)在美國和加拿大的大部分門店員工休假。
同時他還表示，將在未來幾周內(nèi)對GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。
與此同時，GAP集團(tuán)向美國證券交易監(jiān)督委員會提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣，并預(yù)計到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。
消息一發(fā)布，GAP的股價瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信用評級在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評級近期被下調(diào)，目前評級為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時重新開業(yè)以及不確定銷售虧損的不確定性。
雖然其他品牌并沒有就正在面臨的生存危機(jī)對外發(fā)聲，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報的服裝企業(yè)來看，包括優(yōu)衣庫、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫、阿迪達(dá)斯在財報中指出，營收和利潤的進(jìn)一步將有可能會持續(xù)到第二季度，且無法對疫情造成的影響無法做出估測和展望。
同時，由于奧運(yùn)會的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費(fèi)者的觸點受到了巨大的限制。耐克發(fā)布的新廣告上面并沒有運(yùn)動明星的面孔，而是寫著：“如果你曾夢想為無數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會了?！蓖瑫r，用小字標(biāo)注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰(zhàn)?！?br />
“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動品牌，隨著各大賽事的全面停止其營銷活動也隨著全部流產(chǎn)，尤其是奧運(yùn)會的延期，必然會打亂其原本的營銷計劃和投放，這是很大的損失?！本S寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧說。
值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營。阿迪達(dá)斯的財報顯示，第一季度電商渠道增長35%，3月份增長達(dá)55%，但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實體零售的實質(zhì)性收入損失”。
對此，馬崗告訴記者，從全球局勢來看，沒有哪個服裝企業(yè)能夠獨(dú)善其身，對全球產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)在下游終端被無限大地釋放，現(xiàn)在無論是打折還是關(guān)店或者裁員，首要目的就是為了活下去，但無論如何，將會有很多企業(yè)在此輪危機(jī)中倒下。
外貿(mào)服企出路：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷
一名從事外貿(mào)工作的相關(guān)人士稱，自3月份以來，工廠才逐步開始復(fù)工，但復(fù)工后不久由于國外局勢的惡化，大量的海外訂單取消，只能將產(chǎn)能轉(zhuǎn)為內(nèi)銷，但效果較為有限。
據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計，今年1至4月，受疫情影響，中國進(jìn)出口總額9.07萬億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬億元，下降6.4%；進(jìn)口4.33萬億元，下降3.2%；貿(mào)易順差4157億元，減少30.4%。服裝、玩具等七大類勞動密集型產(chǎn)品出口下降10.2%。
4月7日的國務(wù)院常務(wù)會議指出，加工貿(mào)易占中國外貿(mào)的1/4。要統(tǒng)籌內(nèi)外貿(mào)發(fā)展，支持加工貿(mào)易企業(yè)紓解困難，促進(jìn)穩(wěn)外資、穩(wěn)就業(yè)。要對加工貿(mào)易保稅料件或制成品內(nèi)銷，年底前暫免征收緩稅利息。
此前主要給Zara、CK、Polo、GAP等國際服裝公司代工針織衫的東莞普萊雅紡織有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對澎湃新聞記者表示，“疫情期間，做完的訂單就只能放在倉庫也發(fā)不出去，其他沒在做的訂單已經(jīng)全部取消了。一共大概有800萬件，做了發(fā)不出去的有100萬件，還有700萬件是全部取消的。”
該負(fù)責(zé)人向記者講述了公司目前的艱難處境。“目前由于海外訂單的減少，工廠70%到80%的工人都已經(jīng)放假了。如果沒有內(nèi)貿(mào)訂單，工廠很可能撐不到現(xiàn)在的?！?br />
他表示，公司從2016年已經(jīng)著手準(zhǔn)備拓展國內(nèi)市場、降低外貿(mào)依存度，但目前內(nèi)貿(mào)市場的訂單體量相對外貿(mào)市場仍然偏小。“現(xiàn)在還不到針織衫的銷售旺季，還正在與客戶洽談、打板過程中。內(nèi)貿(mào)的困難就是單量比較分散、款式比較多，這跟外貿(mào)的區(qū)別就特別大，比如Zara一個訂單的一個款式可能就有三四十萬件，但是內(nèi)貿(mào)一個單能上1000件就已經(jīng)算是不錯了。”
此前，中國貿(mào)促會調(diào)研700家外貿(mào)企業(yè)顯示，7成受訪企業(yè)表示今年難以爭取出口新訂單，外貿(mào)將面臨嚴(yán)峻形勢，近半數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷意愿強(qiáng)烈。
但同時，外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨著部分行業(yè)國內(nèi)市場空間小、內(nèi)銷營銷渠道建設(shè)難、資金鏈風(fēng)險較高、國內(nèi)國際標(biāo)準(zhǔn)不一、短期內(nèi)較難適應(yīng)內(nèi)銷等困難。
為此，中國貿(mào)促會建議，應(yīng)通過舉辦面向外貿(mào)企業(yè)的線上展銷會，進(jìn)一步開拓電子商務(wù)，搭建平臺大、受眾廣、收匯安全的內(nèi)銷供求平臺，加強(qiáng)產(chǎn)供銷對接，協(xié)助外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展。
