浙江余杭：直播經濟賦能數字化轉型

       依托阿里巴巴等互聯網領軍企業(yè)，浙江杭州已成為“全國數字經濟第一城”。余杭區(qū)是杭州打造“第一城”的中堅力量，杭州數字經濟三分之一的增加值來自余杭。

       面對新冠肺炎疫情影響，余杭積極搶抓直播經濟發(fā)展機遇，在服務上升級加力，致力打造“全國直播經濟第一區(qū)”。6月20日，余杭區(qū)在藝尚小鎮(zhèn)啟動打造中國杭州數字時尚創(chuàng)新基地，并發(fā)布了12條“直播電商”支持政策，集中簽約了20個直播經濟全產業(yè)鏈重大項目。藝尚小鎮(zhèn)是集聚紡織、服裝特色產業(yè)的浙江省級特色小鎮(zhèn)。為承載新引進的網絡直播產業(yè)，余杭在藝尚小鎮(zhèn)內預留儲備了16宗地塊共計640畝、128萬平方米的產業(yè)空間。




       “我們力爭用3年時間，招引5家具有示范帶動作用的平臺或聯盟、10家影視文化公司，培育100家有影響力的MCN機構、1000名有號召力的‘帶貨’達人?！庇嗪紖^(qū)臨平新城管委會主任王耀平介紹，藝尚小鎮(zhèn)將形成集渠道鏈、服務鏈、政策鏈等在內的成熟電商直播生態(tài)圈。

       為了更好地構建直播電商產業(yè)生態(tài)，余杭還面向直播經濟孵化載體、MCN機構、平臺、企業(yè)、人才等各類主體制定出臺了促進發(fā)展的相關政策。直播電商企業(yè)只要通過評審達到要求，最高可獲得1億元研發(fā)投入等補助；簽約頂級頭部主播的MCN機構，可獲得500萬元獎勵；具有行業(yè)引領力、影響力的直播電商人才，還可通過聯席認定按最高B類人才享受相關政策。

       隨著直播間彈幕以及后臺數據的不斷跳動，小鎮(zhèn)企業(yè)鼎俊服飾的主播“粉紅爺爺”一小時的銷售額達270萬元?！敖衲暌患径?，我們的銷售額相較去年同期略有所增長?！倍》椮撠熑吮硎?，當年入駐小鎮(zhèn)，就是因為同行很多、上下游完善，意味著有更多的合作機會。

       疫情期間，面對服裝行業(yè)普遍遇到的難題，小鎮(zhèn)卻從“?！敝袑さ搅恕皺C”。今年以來，已有19家時尚企業(yè)成功開辟直播電商渠道，其中15家已擁有獨立主播團隊，并成功引進全國頭部網紅余瀟瀟領銜的BEQUEENSTORY網紅生活館、森馬集團旗下的新零售時尚產業(yè)綜合體等項目，打造“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式。

       政府加強前端引導、后端把控，市場抓好中端甄選、全程跟進，形成了共促共推的良好循環(huán)。自2015年啟動建設以來，藝尚小鎮(zhèn)累計完成投資超100億元、營收330余億元、稅收超20億元；2020年1-5月稅收3.34億元，同比增長66.3%。

       “余杭將持續(xù)加大對直播產業(yè)的扶持力度，構建更加精準、更具優(yōu)勢的產業(yè)政策體系，才能更好地推進‘時尚+數字’深度融合發(fā)展，把直播人才們服務好?！焙贾菔形Ｎ⒂嗪紖^(qū)委書記張振豐表示。