后疫情時代，外貿(mào)企業(yè)靠什么來追回那些“疫”失的美好？
- 今年，因疫情的影響，各行各業(yè)遭到了巨大的沖擊。紡織行業(yè)也不例外，特別是外貿(mào)領(lǐng)域，訂單取消、企業(yè)減產(chǎn)、貨款難收、物流不暢……種種難題讓大部分紡織外貿(mào)企業(yè)感受到了前所未有的挑戰(zhàn)。尤其是近期的疫情反復(fù)持續(xù)，讓剛有起色的外貿(mào)形勢又陷入了嚴(yán)峻復(fù)雜的局面，對于企業(yè)而言，回暖仍需再等待。
陰霾之下，外貿(mào)企業(yè)如何應(yīng)對呢？記者來到中國輕紡城國際面料采購中心四樓的外貿(mào)專營區(qū)一探究竟。一大早，記者發(fā)現(xiàn)有些入駐的外貿(mào)公司便進入了忙碌的節(jié)奏，整理貨品、核對訂單、聯(lián)系客戶……一派繁忙而有序的景象展現(xiàn)眼前。
鑫綾隆紡織：訂單腰斬，強練內(nèi)功謀發(fā)展
走進四樓一區(qū)的紹興鑫綾隆紡織品有限公司（簡稱“鑫綾隆紡織”），記者便看到正對大門的一塊宣傳展板上寫著“從不擔(dān)心被超越，因為我們一直在創(chuàng)新”，十分醒目。據(jù)了解，鑫綾隆紡織是一家集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的紡織外貿(mào)企業(yè)。公司主營瑜伽服、運動裝、居家服等功能性面料，針對目前市場需求，還研發(fā)出抗菌面料、抗菌頭套、冰袖等新產(chǎn)品，深得國內(nèi)外客戶青睞。
“我們的外貿(mào)訂單都被取消了?！?鑫綾隆紡織總經(jīng)理鄭志光正在整理布樣，一提到疫情，就有些無奈。他表示，受疫情影響，公司發(fā)往日本、韓國以及臺灣地區(qū)的訂單都被取消了，造成的損失頗大。
為了走出困境，鑫綾隆紡織把目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場。“面對疫情帶來的難題，我們也在轉(zhuǎn)變思路。目前，我們正在努力開拓北方市場，以大連、青島、威海等地的客戶為主?！睋?jù)鄭總透露，隨著國內(nèi)對功能性面料的需求逐漸加大，近期訂單情況日趨向好，廣東、柯橋兩個工廠的加工訂單都已排滿。此外，公司還發(fā)揮研發(fā)優(yōu)勢，成功開發(fā)出了一款可用于口罩生產(chǎn)的抗菌面料，已有日本客戶下單訂購。
談及產(chǎn)品時，鄭總自豪地說道：“我們?nèi)亲灾餮邪l(fā)，目前已有1000多款功能型面料產(chǎn)品?！睋?jù)了解，鑫綾隆紡織不光有專業(yè)的研發(fā)團隊，還有20多名國內(nèi)外設(shè)計師組成的設(shè)計團隊，每天原創(chuàng)近50個花型。除此之外，鄭總談到公司還為客戶提供雙向產(chǎn)品服務(wù)，即公司從市場角度出發(fā)，在不同季節(jié)為客戶研發(fā)不同款式的新品，同時，也可以根據(jù)客戶要求，為其提供“專享定制”服務(wù)。鄭總認為，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和較高的客戶滿意度，才能讓公司在疫情期逆勢破局。
除了深耕內(nèi)需市場外，鑫綾隆紡織還積極布局線上市場?！敖衲?，線上營銷是個新增長點。所以我們加大與阿里巴巴、網(wǎng)上輕紡城等國內(nèi)線上渠道的合作力度?！?鄭總向記者說道。同時，鄭總還表示，目前，公司剛剛開通了阿里巴巴國際站的店鋪，等疫情結(jié)束后，還是想回到外貿(mào)的主業(yè)上來。不過，考慮到今年線上客戶轉(zhuǎn)化率在增加，公司還將繼續(xù)與網(wǎng)上輕紡城等線上平臺合作，為公司的線上成長持續(xù) “蓄能”。
璟能紡織：外貿(mào)受阻，多元化發(fā)力營銷端
走進四樓一區(qū)的紹興璟能紡織品有限公司（簡稱“璟能紡織”），首先映入眼簾的便是色彩各異、花型多樣的面料產(chǎn)品整齊地擺放在展示架上，一股夏日的時尚氣息瞬間撲面而來。據(jù)了解，璟能紡織是一家集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、銷售于一體的現(xiàn)代化商貿(mào)企業(yè)。公司主營醋酸、真絲、人絲麻、高支棉及埃及長絨棉等中高端面料產(chǎn)品，公司致力于打造具有高級感、好打理、色澤鮮艷的高性價比產(chǎn)品。多年來,憑借著優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得了廣大客戶的良好口碑。
“今年的疫情打亂了我們的節(jié)奏?！杯Z能紡織總經(jīng)理趙建燁在采訪中表示，公司目前專注內(nèi)銷、收縮外貿(mào)，以此降低疫情所帶來的沖擊。雖然疫情期間公司并未遭遇訂單延期或取消等情況，但是合作方遇到了難題，這也讓他們的經(jīng)營情況未按預(yù)期發(fā)展。
不過，趙總表示，在今年這種特殊情況下，轉(zhuǎn)內(nèi)銷加速不失為最佳突破渠道?！拔覀儸F(xiàn)在的客戶主要集中在北京、上海、廣州等地，目前以醋酸、人絲產(chǎn)品最為暢銷?！睋?jù)趙總介紹，公司主營輕薄型面料，正好與當(dāng)季的需求相契合，所以公司正在全力以赴抓住這“難得的旺季”。
正聊著，趙總的電話響了，一聽客戶提前來催單，他便立馬安排業(yè)務(wù)員前去倉庫發(fā)貨。“今年，雖然大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)銷內(nèi)貿(mào)，但我們不怕競爭?！睋?jù)趙總透露，公司的核心在于創(chuàng)新研發(fā)，除了自有的設(shè)計團隊外，公司還與多家國內(nèi)設(shè)計院校、國外流行機構(gòu)保持著密切合作關(guān)系。正所謂“酒香不怕巷子深”，用心打造的產(chǎn)品才能鑄就品牌實力。
不僅如此，為了提高競爭優(yōu)勢，璟能紡織還將多款特色面料打造成了樣衣，以供客戶選購面料時參詳。趙總表示，客戶對于這樣的舉措非常支持，有些客戶甚至直接按照我們的樣衣去打版。他認為，既然得到了市場的認可，那么下一步，璟能紡織將與專業(yè)的服裝設(shè)計師展開合作，讓以款賣布這個有利點放大，去開拓更大的市場。
記者還了解到，璟能紡織正在嘗試線上與線下相結(jié)合的營銷方式。前不久，趙總攜面料新品參加了由全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城主辦的2020“絲路柯橋·布滿全球”中國輕紡城云展會直播專場。直播中，趙總詳細介紹了醋酸色織系列產(chǎn)品，并結(jié)合樣衣和色卡來展現(xiàn)，吸引了不少意向客戶。趙總向記者說道：“如今線上銷售迎來新熱潮，未來我們也將積極謀劃線上市場。”
盡管疫情讓外貿(mào)企業(yè)迎來了“至暗時刻”，但他們并未就此退縮，而是以奮進的姿態(tài)迎接種種挑戰(zhàn)。尤其在后疫情時代，這些外貿(mào)企業(yè)靠創(chuàng)新與拼搏扭轉(zhuǎn)了局面，讓發(fā)展形勢立于了不敗之地。相信在不久的將來，又可以看到他們在外貿(mào)這條主賽道上加速前行。
