“轉(zhuǎn)”起來！線上搭臺推進(jìn)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷

       面對出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的一些現(xiàn)實(shí)問題，商務(wù)部下半年將有更多更大支持措施落地。

       商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司副司長李黨會近日在商務(wù)部召開的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》網(wǎng)上專題發(fā)布會上表示，“商務(wù)部已做出安排，將在今年下半年舉辦全國性促消費(fèi)活動，利用步行街、重點(diǎn)商圈等在品牌集聚、渠道融合、市場人氣等方面的優(yōu)勢，拓寬適銷對路的出口產(chǎn)品內(nèi)銷渠道?！?/p>

線下渠道添力 

       出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷不僅能夠助力外貿(mào)企業(yè)拓寬國內(nèi)市場渠道和提升品牌影響力，同時(shí)也能進(jìn)一步豐富國內(nèi)市場供給，促進(jìn)居民消費(fèi)。李黨會表示，支持各地在舉辦各類促消費(fèi)活動時(shí)，將出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷產(chǎn)品納入活動范圍，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)適銷對路的內(nèi)銷產(chǎn)品，創(chuàng)建自有品牌，培育和發(fā)展新的消費(fèi)熱點(diǎn)，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容。

       那么，線下渠道與線上渠道相比有什么不同？商務(wù)部研究院副研究員龐超然在受訪時(shí)表示，相比于電商渠道，步行街和商圈更直接對接消費(fèi)者，有助于消費(fèi)者直觀體驗(yàn)產(chǎn)品特性，增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的整體認(rèn)識，為出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷更好開拓國內(nèi)消費(fèi)渠道、培育消費(fèi)市場、挖掘消費(fèi)潛力等方面發(fā)揮積極的作用。

內(nèi)需紅利釋放 

       今年以來，境外疫情蔓延，外貿(mào)企業(yè)訂單下滑，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的積極性有所提高。商務(wù)部外貿(mào)司副司長楊國良表示，從國內(nèi)消費(fèi)來看，隨著新冠肺炎疫情得到進(jìn)一步控制，國內(nèi)市場需求正加快釋放，為電子家電、輕工、紡織服裝、農(nóng)產(chǎn)品等出口行業(yè)提供了內(nèi)銷市場；從消費(fèi)升級來看，部分外貿(mào)企業(yè)正從傳統(tǒng)批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向個(gè)性化定制，可以更好地滿足國內(nèi)消費(fèi)升級需求。

雙循環(huán)加快構(gòu)建 

       疫情之下，全球原有產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈平衡被打破，全球化分工格局重新調(diào)整。我國經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”的構(gòu)建正在為外貿(mào)市場提供“雙向生長”的變革機(jī)遇。

       李黨會表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對國內(nèi)市場而言并非只是此消彼長的替代關(guān)系，而是會進(jìn)一步豐富國內(nèi)市場供給，增加消費(fèi)者選擇，精準(zhǔn)對接需求，帶動消費(fèi)升級。同時(shí)，國際市場長期形成的通用國際規(guī)則也有助于改善和提升國內(nèi)營商環(huán)境，有助于我國超大市場規(guī)模優(yōu)勢和內(nèi)需潛力的充分釋放，推動實(shí)現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)。

       對于外貿(mào)企業(yè)來說，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷背后是多元化布局、品牌化探索、產(chǎn)業(yè)鏈升級等市場主體的主動作為，指向的是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員任興洲表示，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不只是空間市場的轉(zhuǎn)變，更需要經(jīng)營觀念的轉(zhuǎn)變。比如，在渠道上，用好用足政府和平臺企業(yè)的各項(xiàng)扶持政策，盡快熟悉并融入國內(nèi)市場銷售體系。