“內(nèi)循環(huán)”來了：下半年的零售業(yè)會怎樣？
零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r取決于消費。而消費能力的大小，取決于居民收入水平和投資跟儲蓄占收入的比例。從內(nèi)循環(huán)的總體指導(dǎo)思路來看，很顯然是希望刺激消費的。
內(nèi)循環(huán)意味著什么？
內(nèi)循環(huán)并不是狹義的擴大內(nèi)需，從宏觀的層面來看，內(nèi)循環(huán)對整個經(jīng)濟運行的指導(dǎo)意義有三個方面：
第一、國家經(jīng)濟體系強化自主運行的能力。不僅僅是擴大內(nèi)需，更重要的是國內(nèi)的生產(chǎn)能力，供給體系要更加健康，通過國家經(jīng)濟自主的良性發(fā)展，提高就業(yè)，增加收入水平。
第二，供給側(cè)改革，優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。比如說對房地產(chǎn)的調(diào)控。不少經(jīng)濟學(xué)家認(rèn)為，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)就是依靠內(nèi)部的力量來拉動GDP，其中消費是主力。這就必要要求壓制房價，因為房價太高，會讓居民背上大量負(fù)債，這樣的話能夠用于消費的錢就少了。從這個角度講，房價未來即便不能下跌，那么未來也必須要保持穩(wěn)定。
另外，供給側(cè)改革還有一個重要的方向是指消化產(chǎn)能過剩，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，擴大內(nèi)需。
第三，在全球化的產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中，提高中國企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈條當(dāng)中的價值和能力，由低端向高端邁進。
內(nèi)循環(huán)對零售行業(yè)帶來的機會
零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r取決于消費。而消費能力的大小，取決于居民收入水平和投資跟儲蓄占收入的比例。從內(nèi)循環(huán)的總體指導(dǎo)思路來看，很顯然是希望刺激消費的。
優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，去產(chǎn)能過剩，其最終目的還是希望提高無論企業(yè)還是個人的收入水平。雖然消費跟收入沒有必然關(guān)系，但是從宏觀層面來分析，這對整個零售行業(yè)來說，顯然是一個利好的消息。
內(nèi)循環(huán)是一項政策定調(diào)。跟目前的國際國內(nèi)環(huán)境緊密相關(guān)。
第一，疫情對全球經(jīng)濟產(chǎn)生影響，尤其是零售行業(yè)遭受較大的創(chuàng)傷。餐飲、影院、線下教育、旅游、出行等等都至少在上半年都沒有實現(xiàn)好的收成。
尤其是，疫情處于一種反復(fù)狀態(tài)，零星的陽性案例報告讓人們出行和消費心理趨于謹(jǐn)慎，所以并沒有出現(xiàn)當(dāng)初預(yù)判的疫情結(jié)束后的報復(fù)性消費。
第二，中國與美國的持續(xù)交惡，貿(mào)易戰(zhàn)的影響在繼續(xù)。美國一系列針對中國高科技企業(yè)的限制措施，增加了大企業(yè)發(fā)展的不確定性，同時對中國的進出口貿(mào)易都產(chǎn)生不利影響。
在整個經(jīng)濟體系當(dāng)中，上游的不利因素會導(dǎo)致兩個方面的關(guān)聯(lián)結(jié)果，一是企業(yè)經(jīng)營收入的縮減影響到職工的收入狀況甚至是就業(yè)狀況;二是人們對未來的不確定性預(yù)判會產(chǎn)生更加趨于保守的消費心理。
加大內(nèi)循環(huán)對經(jīng)濟運行的正面刺激作用，對整個零售行業(yè)來說，至少有以下三個方面的積極作用：
第一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化宏觀經(jīng)濟的運行能力。將內(nèi)部疫情影響和外部敵意國家的打壓所形成的負(fù)面作用降到最低。盡快讓整個中國經(jīng)濟的運行機器走出低谷。處于下游的零售業(yè)同樣會迎來生機。
第二，中國國內(nèi)龐大的市場是依然是穩(wěn)健的壓艙石。每當(dāng)中國經(jīng)濟遇到困境的時候，刺激內(nèi)需就成為一項重要的調(diào)整措施。刺激內(nèi)需，更重要是改善人們對未來的預(yù)期。打壓房價，降低炒房意愿，從而有更多的資金投向其他消費領(lǐng)域。
第三，有效的內(nèi)循環(huán)能夠積極快速地消除“產(chǎn)能過?！钡臓顩r。在工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域，產(chǎn)能過剩導(dǎo)致消化不良，當(dāng)出口貿(mào)易不順暢的時候，大量低技術(shù)含量的商品就會成為庫存積壓，上游經(jīng)濟缺乏活力的時候，下游的消費就同樣會疲軟無力。
下半年零售行業(yè)的趨勢與預(yù)測
今年下半年至少會有以下一些可以預(yù)見的趨勢：
一、線下實體零售的擴張會趨于保守，甚至停滯。至少到今年底，線下實體店的擴張速度會進一步收縮，甚至不乏繼續(xù)會有一些門店關(guān)閉。
二、社交電商會有更多的新模式出現(xiàn)。線上零售會繼續(xù)尋求新的創(chuàng)意和突破口。社交電商的模式越來越多樣，不僅僅有類似拼多多的幫忙砍價，還會有團長拼團模式、更多的微商平臺模式、短視頻私域流量即時下定模式等等。
三、電商巨頭進一步分化和多元化。比如說，京東到家、美團閃購、小米有品等等，他們不斷裂變和分化，模式多元，觸角進入到新的細(xì)分領(lǐng)域，進一步圍繞消費者做貼身服務(wù)，進一步解放消費者的購物成本。
四、小而美的線上線下一體化門店不斷涌現(xiàn)。從生鮮到便利店，從服飾類的快閃店到文創(chuàng)類的創(chuàng)意旗艦店，店面趨小化、精致化、線上線下一體化會成為主流。
五、線下實體店越來越依賴于線上平臺。比如說，天貓、淘寶、京東等等平臺，會有越來越多線下實體進駐到上面。在同城零售領(lǐng)域，餐飲、鮮花蛋糕、醫(yī)藥等等會越來越多地進駐到美團和餓了么平臺。
六、在營銷策略層面，風(fēng)頭過去，大家會更加理性，尋求適合行業(yè)特征的更有效的營銷方法。比如說直播帶貨會更加理性，風(fēng)干水分之后更適合低單值的快消品。而社群營銷、會員營銷、服務(wù)到家等等營銷方式將更加具有吸引力。
七、從資產(chǎn)的角度來看，一些經(jīng)營不善的中小規(guī)模資產(chǎn)價值會大幅度縮水。不成規(guī)模，抗風(fēng)險能力差，沒有創(chuàng)新通道的中小型零售實體會倒閉或轉(zhuǎn)讓，而此時也是抄底的最佳時機。
