紡織業(yè)上半年業(yè)績(jī)已涼涼，下半年還能“像樣”點(diǎn)嗎?
- 今年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)深刻影響了我國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展。從中央到地方，一系列出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷幫扶政策陸續(xù)落地，從8月的數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的投資、出口、消費(fèi)三駕馬車整體回暖，在上半年業(yè)績(jī)普遍下滑的背景下，紡織服裝行業(yè)未來(lái)如何翻身？
業(yè)內(nèi)人士表示，疫情加劇了行業(yè)洗牌，但近年來(lái)企業(yè)不斷加快國(guó)際產(chǎn)能合作步伐，加速全球化布局切實(shí)提升企業(yè)長(zhǎng)期接單能力及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)體系逐步恢復(fù)，多數(shù)企業(yè)在繼續(xù)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的同時(shí)，看好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力，但也需要進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)換，開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的出口產(chǎn)品投入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)不小。
疫情加劇行業(yè)洗牌頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯
從大環(huán)境來(lái)看，盡管防疫物資出口仍在支撐我紡織品出口增長(zhǎng)，但疫情對(duì)于紡織制造公司的負(fù)面影響不容忽視，其一是國(guó)內(nèi)疫情嚴(yán)重，各工廠復(fù)工時(shí)間拖延，產(chǎn)能不穩(wěn)定，其二是疫情席卷全球的規(guī)模和反彈可能增大了海外客戶砍單風(fēng)險(xiǎn)。
截至9月7日，已經(jīng)有369家滬深、港股與美股的紡織服裝企業(yè)發(fā)布了2020年半年報(bào)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，369家紡織服裝企業(yè)2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6817.28億元，與上年同期的7342.11億元相比，減少524.83億元，歸屬于母公司的凈利潤(rùn)51.63億元，與上年同期的475.56億元相比，減少423.93億元。
“多年來(lái)形成的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈正在經(jīng)受嚴(yán)峻考驗(yàn)，疫情帶來(lái)的需求低迷成為主要制約因素。”中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹甲昌認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)際社會(huì)整體受疫情影響十分嚴(yán)重，預(yù)計(jì)全年全球主要市場(chǎng)需求整體下滑15%-25%；物流受阻、渠道受限、庫(kù)存壓力加重等使傳統(tǒng)紡織外貿(mào)企業(yè)的境遇雪上加霜。
海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年1-8月，我國(guó)服裝累計(jì)出口826.1億美元，同比下降15.74%，降幅較1-7月收窄0.8個(gè)百分點(diǎn)。8月當(dāng)月，我國(guó)服裝出口額162.1億美元，同比增長(zhǎng)3.23%，是年內(nèi)持續(xù)7個(gè)月負(fù)增長(zhǎng)后首次恢復(fù)月度正增長(zhǎng)。
在整體受負(fù)面影響較大、外貿(mào)復(fù)蘇尚處開(kāi)局的背景下，內(nèi)部資源在行業(yè)復(fù)蘇中洗牌，加劇小型企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)滌蕩出清，使行業(yè)變革提前到來(lái)。能夠提供穩(wěn)定生產(chǎn)能力的頭部?jī)?yōu)質(zhì)企業(yè)在危機(jī)中備受青睞，而更多品牌則不得不重回新的起跑線上。
國(guó)盛證券研究員鞠興海介紹，疫情環(huán)境考驗(yàn)供應(yīng)商生產(chǎn)穩(wěn)定性，頭部企業(yè)表現(xiàn)較佳，能夠做到產(chǎn)業(yè)鏈一體化的企業(yè)更占優(yōu)勢(shì)，疫情也驅(qū)使資源向行業(yè)內(nèi)龍頭公司集中。而知名服裝品牌美邦服飾的公司半年報(bào)顯示，2020年前6個(gè)月，美邦服飾共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.02億元，同比下滑40.64%，凈利潤(rùn)虧損4.78億元，同比下滑247%。對(duì)于此番業(yè)績(jī)大降，公司解釋為主要受疫情影響，但值得注意的是，最近三年間，美邦服飾在2017年、2019年凈利潤(rùn)分別虧損3.05億元、8.25億元，問(wèn)題似乎早已埋下。
加快全球布局及資源利用支撐企業(yè)向外突圍
危中有難更有機(jī)。在不少國(guó)家產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈?zhǔn)艿街貏?chuàng)甚至“停擺”之際，中國(guó)產(chǎn)業(yè)體系率先恢復(fù)正常運(yùn)轉(zhuǎn)，出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。曹甲昌指出，近年來(lái)，面對(duì)低成本國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)和崛起，我國(guó)紡織服裝外貿(mào)行業(yè)積極踐行“一帶一路”倡議，加快國(guó)際產(chǎn)能合作步伐，在研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造等方面加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于循環(huán)利用和可持續(xù)發(fā)展理念的認(rèn)知度和執(zhí)行力也越來(lái)越強(qiáng)。
中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)調(diào)查顯示，東方國(guó)際、江蘇國(guó)泰、浙江國(guó)貿(mào)等全國(guó)排名領(lǐng)先的企業(yè)在海外均有投資或合作工廠，部分頭部企業(yè)計(jì)劃五年內(nèi)將20%-30%的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移至海外工廠。加速全球化布局切實(shí)提升了企業(yè)的長(zhǎng)期接單能力及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
浙商證券分析師馬莉表示，相較于收入復(fù)蘇，更難能可貴的是上半年年報(bào)服飾行業(yè)整體的現(xiàn)金流和庫(kù)存情況控制良好，抗風(fēng)險(xiǎn)能力提升。半年報(bào)中服飾龍頭經(jīng)營(yíng)質(zhì)量上的出色表現(xiàn)，使市場(chǎng)對(duì)于服飾龍頭業(yè)績(jī)穩(wěn)定性的信心有所提升。
投資方面，紡織服裝企業(yè)較為謹(jǐn)慎，全行業(yè)投資規(guī)模仍在萎縮，但對(duì)高性能纖維、非織造布等行業(yè)投資意愿明顯增加，向高質(zhì)量?jī)A斜的投資態(tài)勢(shì)將助力紡織行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
縱觀全球，中國(guó)市場(chǎng)最早呈現(xiàn)積極的復(fù)蘇勢(shì)頭?！昂暧^上，三季度當(dāng)季增速會(huì)比二季度有明顯的加快。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉指出，從后期走勢(shì)看，需求回升、投資加快、消費(fèi)恢復(fù)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)在逐步增強(qiáng)。
抓住變革機(jī)遇向內(nèi)開(kāi)拓新發(fā)展空間
在“走出去”的同時(shí)，紡織服裝企業(yè)也在積極向內(nèi)開(kāi)拓新的發(fā)展空間。在國(guó)際需求萎縮的背景下，中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供了廣闊空間，而更多優(yōu)質(zhì)出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷也會(huì)豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給，進(jìn)一步激發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)活力和有效需求。
為幫助外貿(mào)企業(yè)暢通銷售渠道，商務(wù)部積極搭建消費(fèi)促進(jìn)平臺(tái)；工信部開(kāi)展消費(fèi)品行業(yè)增品種、提品質(zhì)，創(chuàng)品牌專項(xiàng)行動(dòng)……上海等地結(jié)合實(shí)際出臺(tái)零傭金、流量扶持、保證金減免等電商優(yōu)惠政策；各大電商也紛紛設(shè)立外銷產(chǎn)品專區(qū)、專場(chǎng)。
另一方面，紡織服裝行業(yè)變革機(jī)遇也已到來(lái)。隨著商業(yè)世界的邏輯正悄然發(fā)生變化，過(guò)去行業(yè)基于經(jīng)驗(yàn)的生產(chǎn)決策在今天要轉(zhuǎn)為基于消費(fèi)者實(shí)時(shí)、全場(chǎng)景的深刻洞察、理解。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)人口的年齡結(jié)構(gòu)中，90后、95后占比迅速提升，90后的占比達(dá)到了44%，如何讓自己的品牌和生產(chǎn)命中年輕用戶的需求成為企業(yè)線上轉(zhuǎn)型中的關(guān)鍵課題。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，在龍頭企業(yè)都在抓緊提升自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、訂貨的數(shù)據(jù)分析體系建設(shè)的背景下，國(guó)內(nèi)龐大的中小型紡織外貿(mào)企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)研究如何在線上轉(zhuǎn)型中突出地域經(jīng)濟(jì)特色、精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，提升市場(chǎng)拓展效率。
京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉認(rèn)為，對(duì)中小品牌而言，拓展中國(guó)市場(chǎng)的另外一部分關(guān)鍵力量在于技術(shù)，特別基于大數(shù)據(jù)的智能供應(yīng)鏈技術(shù)，電商未來(lái)可能會(huì)朝“貨找人”模式拓展，接入電商數(shù)字化供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)智能化推送后，商品信息可以直達(dá)有消費(fèi)訴求、購(gòu)買能力最匹配的用戶群，使中小企業(yè)跳過(guò)市場(chǎng)塑造、品類塑造，直接用商品性價(jià)比打動(dòng)消費(fèi)者。
劉暉認(rèn)為未來(lái)消費(fèi)者反向定制模式對(duì)企業(yè)的幫助將越來(lái)越大，通過(guò)精準(zhǔn)結(jié)合消費(fèi)者訴求進(jìn)行商品和銷售定制，中國(guó)制造有望實(shí)現(xiàn)一定程度上的彎道超車，成為全球性標(biāo)桿項(xiàng)目。
