另眼看服裝 | 疫情后半場 破產(chǎn)出賣子公司已成常態(tài)
伴隨著十月下旬的開始，深秋的氣氛越發(fā)濃郁。在各大時裝周時尚節(jié)輪番上演的同時，服裝行業(yè)又有哪些大事發(fā)生呢?下面就跟隨中服網(wǎng)一起來看看。
國內(nèi)事件：10月19日~10月23日
多品牌發(fā)布三季度財務(wù)報告
特步第三季度銷售增長中單位數(shù)
10月16日，特步國際控股有限公司(簡稱：特步)發(fā)布2020年第三季度內(nèi)地業(yè)務(wù)運營狀況，截至2020年9月30日止三個月內(nèi)，零售銷售(包括線上線下渠道)較上年同期增長中單位數(shù)，零售折扣水平六五折至七折，零售存貨周轉(zhuǎn)約五個月。
佐丹奴前三季度銷售下跌40.48%
10月16日，佐丹奴公布最新業(yè)務(wù)資料，截至9月30日止前三個季度，集團(tuán)銷售額21.53億港元，較上年同期下跌40.48%。其中內(nèi)地市場銷售額為4.57億港元，同比下降37.99%;港澳市場銷售額2.62億港元，下降55.59%。第三季度，總體銷售額達(dá)7.4億港元，同比下降31.16%。
比音勒芬前三季度凈利同比增長12.01%
10月19日晚間，比音勒芬(002832.SZ)發(fā)布三季度業(yè)績公告。根據(jù)公告，前三季度比音勒芬實現(xiàn)營收約13.77億元，同比增長4.03%;凈利潤約3.49億元，同比增長12.01%。其中，第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.0億元，同比增長27.71%，實現(xiàn)凈利潤1.87億元，同比上漲36.38%。
星期六前三季度虧損7800 萬～1.15億元
上周，國內(nèi)女鞋企業(yè)星期六股份有限公司(下稱“星期六”)發(fā)布三季度業(yè)績預(yù)告。前三季度星期六預(yù)計虧損7800 萬～1.15億元，其中第三季度營收預(yù)計在虧損1110 萬元～盈利 2590 萬元之間。
太平鳥前三季度凈利潤3.1億元 線上業(yè)務(wù)增幅顯著
服飾品牌太平鳥近日公布2020 年第三季度報告，截至9月底，太平鳥前三季度營業(yè)收入達(dá)55.21億元，較上年同期增長10.35%;其中歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.10億元，同比增長50.04%;扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤2.14億元，同比增長達(dá)151.1%。其中，線上渠道營收增幅顯著。
中服說：疫情承壓之下，國內(nèi)服飾企業(yè)正面臨著前所未有的考驗。面對疫情后半場的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇狀況，國內(nèi)服飾企業(yè)交出的前三季度財報紛紛呈向好趨勢，雖然大部分企業(yè)依舊處在營收下降、虧損自救的狀態(tài)，但相比一季度的經(jīng)濟(jì)停滯狀況來講，已經(jīng)有了些許好轉(zhuǎn)。雖然部分企業(yè)在接連的狀況打擊之下，已經(jīng)走向下坡趨勢，但是大部分企業(yè)都在這一考驗中展示出了企業(yè)的強(qiáng)大實力，在疫情后半場呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。
中國快時尚出海品牌SHEIN App下載量超過老牌H&M和Zara
根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，今年9月份SHEIN App在全球范圍內(nèi)的App Store和Google Play上下載了1030萬次下載。相比之下，H&M的移動應(yīng)用程序僅達(dá)到250萬，而ZARA卻才達(dá)到200萬。數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，SHEIN的下載量已達(dá)到2.294億，而H&M的為1.235億，ZARA的為9060萬。
中服說：在疫情肆虐的2020年，電商平臺的增長讓許多企業(yè)看到了其中的機(jī)會，SHEIN就是其中一個。以電商平臺起家的SHEIN顯然在做快時尚方面比H&M和Zara有優(yōu)勢。單在APP的下載量方面來看，SHEIN占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，但是專營電商的SHEIN在營收方面想要達(dá)到H&M和Zara的水平，還需要走很多步。
3億人熬夜看直播，薇婭李佳琦敲響雙11戰(zhàn)鼓
10月21日近0點，雙11的開搶倒計時顯示在李佳琦直播間的背景屏幕上。他咣咣敲響了一面鑼，“開始了開始了!”如果此刻打開淘寶直播APP，你能在首頁發(fā)現(xiàn)李佳琦和薇婭的直播間入口。直播間左上角的數(shù)字驚人：1.11億人在觀看李佳琦的直播，9476.4萬人則蹲守在薇婭的直播間。
中服說：在直播電商經(jīng)濟(jì)越發(fā)火熱的當(dāng)下，今年的雙十一之戰(zhàn)又多了一種新的pk玩法。走進(jìn)大V的直播間成為品牌們又一個拓展銷售的渠道。在3億人熬夜看直播的背后，讓我們又一次看到了直播背后的強(qiáng)大帶貨能力。有了直播這一新渠道帶貨的2020年雙十一，各品牌戰(zhàn)績又將如何呢?讓我們一起拭目以待吧。
日播時尚旗下子公司破產(chǎn)清算申請受理
10月20日，日播時尚(SH:603196)今日披露公告稱，其控股子公司廣州騰羿服飾有限公司正式提出破產(chǎn)清算申請。出于經(jīng)營管理不善的原因，潮牌CRZ并沒有很好抓住潮流消費者的喜好，目前已經(jīng)停止?fàn)I業(yè)。
國際事件：10月19日~10月23日
優(yōu)衣庫2020財年業(yè)績公布
近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)公布了截至8月31日的2020財年全年業(yè)績，雖然綜合收益及經(jīng)營溢利雙雙下降，但由于大中華地區(qū)回復(fù)步伐超預(yù)期，集團(tuán)全年業(yè)績沒有出現(xiàn)赤字，表現(xiàn)好于預(yù)期。
中服說：不得不說快時尚企業(yè)在今年遭遇到了一次行業(yè)針對性的碰壁。所謂的快反機(jī)制，在疫情的影響之下，受到了多重的限制，而消費脫節(jié)的一季度，更是給快時尚企業(yè)帶來了重創(chuàng)?？鞎r尚企業(yè)在這樣的環(huán)境之下，想要再創(chuàng)增高是非常困難的，就連快時尚巨頭優(yōu)衣庫也沒有做到。國內(nèi)市場的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇給優(yōu)衣庫帶來了喘息的機(jī)會，才使得優(yōu)衣庫業(yè)績表現(xiàn)好過預(yù)期。
Gucci將銷售虛擬形象穿著的數(shù)字服裝
意大利奢侈品牌Gucci日前與虛擬形象科技公司Genies進(jìn)一步加深合作關(guān)系，通過Genies更新的3D虛擬形象軟件開發(fā)工具包，***允許個人用戶創(chuàng)建自己的個性化虛擬形象，并購買品牌的數(shù)字服裝來打扮自己的虛擬化身。Gucci和Facebook旗下的在線GIF數(shù)據(jù)庫Giphy成為Genies 3-D Avatar軟件的首批合作伙伴。
中服說：在數(shù)字化越來越常態(tài)化的當(dāng)下，如何將消費數(shù)字化成為服裝企業(yè)的下一個增長機(jī)遇。在數(shù)字化方面，Gucci一直都在做各種嘗試，這一次與虛擬形象科技公司Genies的聯(lián)合，一方面可以與年輕消費者有一個更好的溝通，另一方面，在消費增長方面也開辟出了新機(jī)會。
重新評估歐洲業(yè)務(wù)的GAP 或?qū)⑼顺鰵W洲市場
10月22日，Gap集團(tuán)拿出一項三年改革方案，將在2023年底前關(guān)閉GAP和Banana Republic品牌共30%北美門店，數(shù)量大約350家。Gap集團(tuán)將向電商和非商場線下門店結(jié)合的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，預(yù)計到2023年，公司80%營收來自這一渠道模式。同時，Gap正在重新評估在歐洲的業(yè)務(wù)，或?qū)⑷嫱顺鰵W洲市場。
中服說：不得不說，2020年是快時尚全體“歷劫”的一年。雖然疫情的影響給服飾行業(yè)整個帶來的影響都是比較大的，但是對于快時尚企業(yè)來講，這個影響的的擴(kuò)大依舊在持續(xù)中。Gap在歷經(jīng)內(nèi)憂外患之后，重新評估歐洲市場應(yīng)該也是品牌不得不做出的讓步。
Adidas或?qū)⒊鍪燮煜缕放芌eebok
中服說：今年二季度阿迪達(dá)斯收入下降了34%，營業(yè)虧損3.33億歐元，而銳步品牌二季度暴跌42%。2005年，Adidas以31億歐元的價格收購運動品牌Reebok公司，而在受全球疫情影響之下，阿迪達(dá)斯做出這樣的決策一方面是為避免更大的損失，另一方面，也是在疫情之下讓品牌經(jīng)濟(jì)得到緩解。
