“快反”成標配，柔性化成趨勢：服裝業(yè)這些變化你感覺到了嗎？
一件衣服，從設計到交貨，7天內(nèi)完成。
一位消費者，按照自己喜好定制服飾，從生產(chǎn)下線到消費者穿上身只用10天。
服裝制造行業(yè)正發(fā)生巨變，快到無法想象。
以下工作，均可在2天內(nèi)完成
設計出符合地域消費特性的服裝款式
將服裝小樣、大樣發(fā)給經(jīng)銷商評估
完成正式生產(chǎn)
猛斯克男裝總經(jīng)理陶國印陶國印在福建石獅做了40年服裝生意。今年5月，他決定來漢正街開店。
如今，研發(fā)、設計、打版、生產(chǎn)、展示、銷售“六位一體”的服裝全產(chǎn)業(yè)鏈在湖北“1+8”城市圈內(nèi)基本形成，從而奠定了漢正街獨特的“快反”特色。
他說，漢正街正在成為生活新品的策源地、首發(fā)地、薈萃地、試驗場、競賽場。
去年出臺的《漢正街復興總體設計方案》指出，到“十四五”末，漢正街年交易額要突破3000億元，跨境電商交易額年增長100%以上。
全面構建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個關鍵詞，以漢正街“星云型生態(tài)”為代表的武漢，正強力帶動省域和長江經(jīng)濟帶經(jīng)濟發(fā)展，助力中部崛起。
與此同時，齊魯大地的服裝業(yè)也在悄然變化。如今的山東消費者對服裝“定制”一點也不陌生。
服裝行業(yè)專家郭銳在近日表示，以消費者需求為中心的服裝定制化供給體系正在形成，定制化將成為新趨勢。
從消費升級層面來看，消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”，海外品牌也有不少推出了個性化定制服務。例如，羽絨服品牌加拿大鵝近日宣布個性化定制服務全新上線，消費者可定制兜帽飾邊。不過目前國內(nèi)消費者要體驗這一服務，只能通過線下上海快閃店，還不足以打動更多城市用戶的心。
今年“雙11”期間，天貓服裝商家“初棉”聯(lián)合阿里巴巴新制造平臺——犀牛智造工廠推出了買家定制服飾，從生產(chǎn)下線到消費者穿上身只用10天，其中IP熱銷款多次翻單。
定制化趨勢下，消費者的個性化需求變化頻率也越來越快，有可能一個網(wǎng)絡熱詞或者表情包出現(xiàn)，當天就能接到用戶訂單。對于生產(chǎn)供應鏈來說，這又是新挑戰(zhàn)。那么，定制化能讓服裝品牌實現(xiàn)“翻盤”嗎？
作為服裝智能制造領域的領跑者，海思堡2016年就已全面建成了全球牛仔智能個性化定制供應商平臺，線上智能個性化定制吊掛流水線。通過海思堡訂制平臺，實現(xiàn)顧客網(wǎng)上自主下單、系統(tǒng)自動排版、自動裁剪、MES系統(tǒng)驅動各作業(yè)單元進行服裝生產(chǎn)制造。
也因此，海思堡打破了傳統(tǒng)外貿(mào)壁壘，走上“柔性化小批量生產(chǎn)與個性化定制”之路，逐步形成自己獨有的核心競爭力，包括掌控了牛仔服裝版型、款式、工藝、洗水、消費者人體數(shù)據(jù)等工業(yè)大數(shù)據(jù)。原來一個月只生產(chǎn)兩三個款式，現(xiàn)在，一件牛仔服或許就是一個款式?！岸ㄖ啤蹦Ｊ剑蔀槠浜诵臉I(yè)務。
海思堡旗下山東尚牛智能制造有限公司執(zhí)行董事任浩遠介紹，“我們以客戶需求進行驅動，實現(xiàn)了牛仔服裝、襯衣、夾克等品類的個性化定制全流程數(shù)字化，在定制過程中降低了庫存成本和原料成本?！?br />
據(jù)悉，與傳統(tǒng)制衣生產(chǎn)企業(yè)車間不同，海思堡智能車間內(nèi)，每一名工人操作臺上有一臺顯示屏，工人刷卡，消費者通過網(wǎng)絡個性化定制的信息就會顯示出來，消費者的私人定制服裝將從這里完成。平臺實現(xiàn)了14個子系統(tǒng)的互聯(lián)互通，實現(xiàn)前端設計和后端生產(chǎn)的集成，開展大數(shù)據(jù)驅動的生產(chǎn)。
任浩遠介紹，服裝生產(chǎn)工期也由過去的30天縮短到了7天，生產(chǎn)效率比傳統(tǒng)制造提高200%，設計成本、材料庫存分別下降60%。
牛仔制衣的“智能+”，讓海思堡的訂單量實現(xiàn)了穩(wěn)增。去年一年，企業(yè)新興業(yè)務訂單量提高了24倍，產(chǎn)品毛利率提高30%，產(chǎn)品庫存降低35%，生產(chǎn)效率提高28%。如今，海思堡還與國內(nèi)外多家輕奢品牌達成了合作，打開了在歐美市場的銷路。
任浩遠表示，新零售之后，新制造是關鍵。
“ 消費者需要什么就生產(chǎn)什么，從’保姆式’生產(chǎn)轉變?yōu)椤袌鍪健a(chǎn)，從訂單式生產(chǎn)向現(xiàn)代標準化、精細化、柔性化、定制化生產(chǎn)轉變，這是鏈接服裝產(chǎn)業(yè)鏈多元交互中最有力的形式。
”
一位消費者，按照自己喜好定制服飾，從生產(chǎn)下線到消費者穿上身只用10天。
服裝制造行業(yè)正發(fā)生巨變，快到無法想象。
“快反”特色崛起
500多年歷史的漢正街，重新“快”了起來。
以下工作，均可在2天內(nèi)完成
設計出符合地域消費特性的服裝款式
將服裝小樣、大樣發(fā)給經(jīng)銷商評估
完成正式生產(chǎn)
通過湖北四通八達的水陸空運輸管道，國內(nèi)大部分地區(qū)能收到貨“
7天’快反"，這已是漢正街服裝商戶的’標配’。
而在廣州、杭州等地，訂貨至少得提前1個月?！?/strong>
猛斯克男裝總經(jīng)理陶國印陶國印在福建石獅做了40年服裝生意。今年5月，他決定來漢正街開店。
圖 / 漢正街市集
漢正街的這種快速反應有多快？
和君咨詢合伙人趙陽介紹，這比Zara還快7天，在全國全球領先。Zara是“快時尚”發(fā)明者，全球有逾2000家門店，能在14天內(nèi)將衣服制作完成送往門店。
如今，研發(fā)、設計、打版、生產(chǎn)、展示、銷售“六位一體”的服裝全產(chǎn)業(yè)鏈在湖北“1+8”城市圈內(nèi)基本形成，從而奠定了漢正街獨特的“快反”特色。
圖 / 鑫伊奴女裝員工通過直播帶貨
上海前灘新興產(chǎn)業(yè)研究院院長何萬篷把這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)稱為“星云型生態(tài)”。其內(nèi)核是清晰而強大的消費和貿(mào)易服務，外延是供應鏈金融、文化設計、時尚創(chuàng)意、保稅展示等。他說，漢正街正在成為生活新品的策源地、首發(fā)地、薈萃地、試驗場、競賽場。
圖 / 2020漢正街秋冬新品發(fā)布會
憑借“快反”能力，漢正街服裝近年來迅速占領市場。據(jù)漢正街管委會統(tǒng)計，漢正街已聚集萬余家服裝商戶，服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1000億元。其中，“漢派”時尚秋冬男裝已占據(jù)全國40%以上的市場。去年出臺的《漢正街復興總體設計方案》指出，到“十四五”末，漢正街年交易額要突破3000億元，跨境電商交易額年增長100%以上。
全面構建國內(nèi)國際雙循環(huán)新發(fā)展格局，緊扣“一體化”和“高質(zhì)量”兩個關鍵詞，以漢正街“星云型生態(tài)”為代表的武漢，正強力帶動省域和長江經(jīng)濟帶經(jīng)濟發(fā)展，助力中部崛起。
定制化成新趨勢
與此同時，齊魯大地的服裝業(yè)也在悄然變化。如今的山東消費者對服裝“定制”一點也不陌生。
服裝行業(yè)專家郭銳在近日表示，以消費者需求為中心的服裝定制化供給體系正在形成，定制化將成為新趨勢。
從消費升級層面來看，消費者個性化需求是一塊“大蛋糕”，海外品牌也有不少推出了個性化定制服務。例如，羽絨服品牌加拿大鵝近日宣布個性化定制服務全新上線，消費者可定制兜帽飾邊。不過目前國內(nèi)消費者要體驗這一服務，只能通過線下上海快閃店，還不足以打動更多城市用戶的心。
國內(nèi)用戶較為熟悉的快時尚品牌優(yōu)衣庫，善于與潮人、大師合作，將藝術、音樂、電影等流行元素搬上T恤(UNIQLO T-Shirt)，因為用戶可以自行DIY，設計一件專屬UT，勾起不少年輕用戶的下單“沖動”。
山東尚牛智能制造有限公司執(zhí)行董事任浩遠表示，伴隨著消費升級浪潮席卷而來，年輕群體作為消費主力，他們的消費需求也在不斷改變，“價格”已經(jīng)不再是影響消費行為的最主要指標，消費者更加在意的是產(chǎn)品品質(zhì)及其設計內(nèi)涵。這一消費需求的變化，正在“倒逼”服裝生產(chǎn)商和服務商改變傳統(tǒng)的模式，逐漸走向以消費者為導向的模式。
圖 / 2019-2020年中國社會消費品零售額及同比增速情況
圖 / 2020年1-9月全國商品零售額及同比增速情況
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1~9月份，社會消費品零售總額273324億元，同比下降7.2%。其中紡織服裝類零售方面，全國紡織服裝類零售總額超8000億元，同比下降12.4%。此時，小批量、多頻次的柔性制造商業(yè)模式下的定制化服裝，卻顯現(xiàn)出了較高的抗風險力。今年“雙11”期間，天貓服裝商家“初棉”聯(lián)合阿里巴巴新制造平臺——犀牛智造工廠推出了買家定制服飾，從生產(chǎn)下線到消費者穿上身只用10天，其中IP熱銷款多次翻單。
定制化趨勢下，消費者的個性化需求變化頻率也越來越快，有可能一個網(wǎng)絡熱詞或者表情包出現(xiàn)，當天就能接到用戶訂單。對于生產(chǎn)供應鏈來說，這又是新挑戰(zhàn)。那么，定制化能讓服裝品牌實現(xiàn)“翻盤”嗎？
柔性化、個性化逆襲
作為服裝智能制造領域的領跑者，海思堡2016年就已全面建成了全球牛仔智能個性化定制供應商平臺，線上智能個性化定制吊掛流水線。通過海思堡訂制平臺，實現(xiàn)顧客網(wǎng)上自主下單、系統(tǒng)自動排版、自動裁剪、MES系統(tǒng)驅動各作業(yè)單元進行服裝生產(chǎn)制造。
海思堡旗下山東尚牛智能制造有限公司執(zhí)行董事任浩遠介紹，“我們以客戶需求進行驅動，實現(xiàn)了牛仔服裝、襯衣、夾克等品類的個性化定制全流程數(shù)字化，在定制過程中降低了庫存成本和原料成本?！?br />
據(jù)悉，與傳統(tǒng)制衣生產(chǎn)企業(yè)車間不同，海思堡智能車間內(nèi)，每一名工人操作臺上有一臺顯示屏，工人刷卡，消費者通過網(wǎng)絡個性化定制的信息就會顯示出來，消費者的私人定制服裝將從這里完成。平臺實現(xiàn)了14個子系統(tǒng)的互聯(lián)互通，實現(xiàn)前端設計和后端生產(chǎn)的集成，開展大數(shù)據(jù)驅動的生產(chǎn)。
圖 / 海思堡智能車間個性化定制實現(xiàn)了全流程數(shù)字化
“用戶可以通過‘尚牛網(wǎng)、必要商城’等平臺，按自己創(chuàng)意或要求直接定制個性化牛仔服裝。下單后，車間會進行智能排版、自動剪裁。通過嫁接資源，重構生產(chǎn)關系，讓消費者享受和參與整個智能制造的體驗和過程?！?br />任浩遠介紹，服裝生產(chǎn)工期也由過去的30天縮短到了7天，生產(chǎn)效率比傳統(tǒng)制造提高200%，設計成本、材料庫存分別下降60%。
圖 /山東海思堡車間
牛仔制衣的“智能+”，讓海思堡的訂單量實現(xiàn)了穩(wěn)增。去年一年，企業(yè)新興業(yè)務訂單量提高了24倍，產(chǎn)品毛利率提高30%，產(chǎn)品庫存降低35%，生產(chǎn)效率提高28%。如今，海思堡還與國內(nèi)外多家輕奢品牌達成了合作，打開了在歐美市場的銷路。
任浩遠表示，新零售之后，新制造是關鍵。
“ 消費者需要什么就生產(chǎn)什么，從’保姆式’生產(chǎn)轉變?yōu)椤袌鍪健a(chǎn)，從訂單式生產(chǎn)向現(xiàn)代標準化、精細化、柔性化、定制化生產(chǎn)轉變，這是鏈接服裝產(chǎn)業(yè)鏈多元交互中最有力的形式。
”
“快反”成為工廠標配
“個性化定制”成為趨勢
乘著這股東風，“件造”打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈
快速應對市場需求變化
傳統(tǒng)制造逆風“翻盤”
