一件漢服賣(mài)到7萬(wàn)多，全國(guó)1/3漢服來(lái)自這里，這個(gè)縣城火了
2020年，是山東省菏澤市曹縣出圈的一年，“三分天下漢服”成了它的新地理標(biāo)簽。
曹縣大集鎮(zhèn)，這里是中國(guó)首批“淘寶鎮(zhèn)”、山東省唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。缺少產(chǎn)業(yè)支撐的大集鎮(zhèn)，家家戶戶一度常年見(jiàn)不到男勞力，為了養(yǎng)家糊口，都外出打工了。后來(lái)，發(fā)跡于丁樓村的影樓服飾，大集鎮(zhèn)逐步找到了屬于自己的致富路徑——電商。
順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，從全國(guó)最大的表演服加工銷(xiāo)售基地，到三分漢服天下的生產(chǎn)銷(xiāo)售重鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)卣畬l(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧的重要載體，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)村民創(chuàng)業(yè)致富。就這樣，大集鎮(zhèn)32個(gè)村全部成為淘寶村，形成“人人有事做，家家有錢(qián)賺”的局面。大集鎮(zhèn)的電商們?cè)谛乱荒暧兄约旱男脑福翰亮痢安芸h漢服”的招牌。
小鎮(zhèn)的“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”
2月24日，正月十三，天氣預(yù)報(bào)有雪，菏澤這場(chǎng)雪如約而至。
驅(qū)車(chē)走進(jìn)菏澤曹縣，與其他北方城市的縣城差異不大，道路兩旁是頂著各種招牌的門(mén)臉，靠近縣城中心區(qū)域，新建的小區(qū)和公園也漸多起來(lái)，一派欣欣向榮。
曹縣與眾不同的地方除了烤全羊和燒牛肉之外，就是它的“互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)”了。木制品、演出服、漢服，都是淘寶上的領(lǐng)先者。在曹縣東環(huán)路的一個(gè)十字路口，“全國(guó)第二超大型淘寶村集群”的一排紅色大字格外引人注目。而這里面，演出服及漢服產(chǎn)業(yè)一年的銷(xiāo)售額讓人咂舌，2019年達(dá)到65億元，2020年盡管受到疫情影響，依然有30多億元的數(shù)字。其實(shí)，這個(gè)數(shù)字其實(shí)并不容易，是一百元、二百元這樣累加起來(lái)的。
大集鎮(zhèn)位于曹縣的西南部，走到貫穿大集鎮(zhèn)的桑萬(wàn)路上，感受到的是滿滿自信，路邊的牌子上都要亮明身份：中國(guó)首批淘寶村、山東省唯一一個(gè)淘寶村全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。大集鎮(zhèn)淘寶產(chǎn)業(yè)園的生產(chǎn)車(chē)間內(nèi)，還有沒(méi)出正月十五，工人們就已經(jīng)開(kāi)始加緊趕制服裝，有序而繁忙。
就是這個(gè)小鎮(zhèn)，曾經(jīng)祖輩靠種植玉米小麥或外出打工來(lái)維持經(jīng)濟(jì)收入。“七八年前，回到家里過(guò)年，基本上見(jiàn)不到男的壯勞力?！辈芸h縣政府一位老家在大集鎮(zhèn)的工作人員告訴記者，為了生計(jì)，大家都出去找尋出路了，要么外出創(chuàng)業(yè)，要么去打工了。據(jù)了解，當(dāng)年有不少村民年收入還不足4500元，屬于貧困人群。
而那些店鋪上的門(mén)頭并沒(méi)有什么設(shè)計(jì)感，但是大家似乎都很會(huì)抓重點(diǎn)，
“淘寶”“電商”“漢服”“繡花”等關(guān)鍵詞拿捏得“妥妥的”，“做電商的，線下門(mén)面也不重要，關(guān)鍵也得讓人家知道咱是干什么的?！?br />
在鎮(zhèn)上產(chǎn)業(yè)園開(kāi)工廠的一位老板告訴記者。
電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也給大集鎮(zhèn)村民的生活帶來(lái)了極大便利。路兩邊的店鋪旁停滿了私家車(chē)，不乏寶馬、奧迪這樣的C級(jí)車(chē)品牌。而華為手機(jī)的授權(quán)店和美團(tuán)外賣(mài)服務(wù)也觸達(dá)到了鎮(zhèn)里。
遠(yuǎn)近聞名的“戲服鎮(zhèn)”
說(shuō)起大集鎮(zhèn)的電商產(chǎn)業(yè)變遷，首先要從最早搞服飾的丁樓村說(shuō)起，這里曾被譽(yù)為“山東淘寶第一村”。網(wǎng)上銷(xiāo)售的兒童表演服飾，大部分產(chǎn)自這里。
早在上世紀(jì)90年代初,丁樓村個(gè)別村民便開(kāi)始了服裝貿(mào)易生意,他們?yōu)橛皹?、戲班加工服飾。丁樓村村支部?shū)記任慶生回憶說(shuō)，他們?cè)瓉?lái)肩挑人扛，到各個(gè)城市設(shè)點(diǎn)推銷(xiāo)。后來(lái)，有了淘寶店，周邊村民偶然間嘗試拍了照片放到網(wǎng)上賣(mài)，嘗到了甜頭。很快，大集鎮(zhèn)家家戶戶都開(kāi)起網(wǎng)店來(lái)。
就這樣，從影樓服飾慢慢發(fā)展到生產(chǎn)表演服飾。在涉足漢服前，曹縣曾是國(guó)內(nèi)最大的演出表演服飾加工基地。中國(guó)郵政和韻達(dá)都把分揀站設(shè)在鎮(zhèn)上的產(chǎn)業(yè)園里，物流成本低，發(fā)貨也方便。
“原來(lái)年輕人上網(wǎng)被視作不務(wù)正業(yè)?，F(xiàn)在發(fā)展農(nóng)村電商，大家看到年輕人坐在電腦旁，就認(rèn)為他在做事業(yè)”
起初，對(duì)于剛起步的電商戶，政府免費(fèi)幫他們辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照、光纖入戶，并給他們進(jìn)行電商培訓(xùn)，保障這些剛?cè)腴T(mén)的電商戶能夠步入正軌。鎮(zhèn)上開(kāi)設(shè)的網(wǎng)店越來(lái)越多，離不開(kāi)這份悉心“呵護(hù)”。
目前，大集鎮(zhèn)有1.6萬(wàn)余家網(wǎng)店，300多家天貓店，表演服飾有限公司有近2000家，生產(chǎn)各種表演服、攝影道具及舞蹈鞋。如今，由于“淘寶”的出現(xiàn)和政府的電商扶持政策，大集鎮(zhèn)外出務(wù)工者多數(shù)都選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，超過(guò)700位大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，7000多名外出務(wù)工農(nóng)民返鄉(xiāng)工作。
“河南衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等地方臺(tái)春晚，不少孩子們穿的演出服，都是從咱們曹縣出去的?！?br />
曹縣大集鎮(zhèn)電商服務(wù)辦公室工作人員唐彤告訴記者。
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，大集鎮(zhèn)2019年演出服銷(xiāo)售額超過(guò)60億，占淘寶、天貓等電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總銷(xiāo)售額70%，是遠(yuǎn)近聞名的“戲服鎮(zhèn)”。
受疫情影響，全國(guó)的文藝演出市場(chǎng)在2020年極度萎縮，學(xué)校里也不準(zhǔn)舉行集體活動(dòng)，原本熱銷(xiāo)的兒童表演服飾，去年備下的貨被積壓了很多，幾乎家家戶戶都有庫(kù)存。
演出服的庫(kù)存積壓，導(dǎo)致資金得到占?jí)?，不但影響日常生活，也?duì)公司以后的發(fā)展、布局帶來(lái)較大影響?！币晃环e壓了兩百多萬(wàn)元少兒迷彩演出服的從業(yè)者說(shuō)，今年的新款就不敢上得太猛，一點(diǎn)點(diǎn)上新。
于是，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)者在找尋著出路，渴望絕處逢生。
漢服，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)
然而，去年疫情之下放假在家的學(xué)生群體，突然間集體對(duì)漢服的關(guān)注，再次給了曹縣一個(gè)機(jī)會(huì)?；蛘哒f(shuō)，又讓曹縣的電商人嗅到了商機(jī)。
從演出服到漢服，款式和花型上要求更考究。而在大集鎮(zhèn)，繡花機(jī)就有上萬(wàn)臺(tái)。一位從業(yè)者告訴記者，毫不夸張地講，電視上有什么款式，他們就能照著葫蘆畫(huà)個(gè)瓢。于是，很快，大集鎮(zhèn)的工廠里都開(kāi)始轉(zhuǎn)向了漢服的生產(chǎn)。
尹啟行原來(lái)在烏魯木齊做跨境貿(mào)易，原本都已經(jīng)定居新疆了，普通話口音也被當(dāng)?shù)赝恕?018年，他回到故鄉(xiāng)投資做起了演出服電商生意。疫情期間，他也很快轉(zhuǎn)到了漢服生意上。今年大年初六就開(kāi)工了，工人們陸續(xù)回來(lái)了，前面還積壓著1000多單訂單。
尹啟行的漢服廠房里整齊地?cái)[放著6臺(tái)繡花機(jī)。按下開(kāi)關(guān)，機(jī)器針頭便自動(dòng)穿扎在絲綢上，短短幾分鐘就能繡出各式圖案來(lái)。這些帶著花紋的布料再經(jīng)過(guò)手巧的紡織工以及機(jī)器剪裁制作成完整的漢服，最終銷(xiāo)往全國(guó)各地。
根據(jù)一份調(diào)查報(bào)告，從價(jià)格上看，價(jià)格低于200元的漢服銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售額占比為67.6%，其次是200-400元區(qū)間。而這一價(jià)位的漢服，大多來(lái)自曹縣像尹啟行這樣的商戶。
“我們之前吃過(guò)版權(quán)的虧，現(xiàn)在都是搞原創(chuàng)，半個(gè)月基本上推一個(gè)新款，最近正準(zhǔn)備推一個(gè)仙鶴圖案的CP款，售價(jià)不到200元，預(yù)計(jì)這個(gè)能火。”
尹啟行說(shuō)，現(xiàn)在的受眾盡管喜歡買(mǎi)便宜的漢服，但是如果你去抄襲，這些漢服迷們并不一定買(mǎi)賬。之前有1000多件訂單的那款漢服，也是自己設(shè)計(jì)的。
但是，曹縣的設(shè)計(jì)師大都是商戶們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)（主要是微博）去找尋和簽約的，隨時(shí)隨地搜集一些當(dāng)下最流行的款，像熱播的古裝戲《贅婿》《大秦賦》等里面的服飾，再聯(lián)系設(shè)計(jì)師，花兩三千塊錢(qián)買(mǎi)下版權(quán)，將畫(huà)面改成制作衣服的設(shè)計(jì)圖紙。
“一個(gè)好的設(shè)計(jì)師，成本不算低，而且像曹縣這樣的地方很難吸引他們來(lái)。但是找到合適的合作伙伴，付出設(shè)計(jì)成本，才能保證原創(chuàng)產(chǎn)品的源源不斷。”
尹啟行坦言，這是一條在試錯(cuò)過(guò)程中不斷突破的道路。
尹啟行也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)嘗試與頂尖原畫(huà)師交流，更加重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，并開(kāi)始穩(wěn)扎穩(wěn)打地做自己的品牌。
“既然選擇漢服這條路，那么就必須做真正被認(rèn)可的原創(chuàng)品牌?！?br />
尹啟行說(shuō)。
貧困村全變成了“淘寶村”
漢服產(chǎn)業(yè)，給小鎮(zhèn)帶來(lái)了勃勃生機(jī)，給原本沒(méi)有太多資源的平原鄉(xiāng)村帶來(lái)了振興的可能。
結(jié)緣漢服，讓95后女孩李燕家擺脫了貧困，住進(jìn)了二層小樓，擁有了屬于自己的一份事業(yè)。李燕家住丁樓村，父親在外打工，母親在家務(wù)農(nóng)，家里的條件十分困難，一年甚至都見(jiàn)不了幾回葷腥。因?yàn)榧彝ダщy，李燕初中就退學(xué)了。后來(lái)，李燕去了一家快遞公司工作，漸漸對(duì)電商有了一定了解，有經(jīng)驗(yàn)的表哥也會(huì)傳授一二，由于周邊很多鄰居都在做電商，她也萌生了下海創(chuàng)業(yè)的念頭。
先是隨波逐流，李燕在網(wǎng)上賣(mài)自制的演出服。但是沒(méi)多久，她便嗅到了漢服的商機(jī)，
“款式一定要好看”
為此她在天華電商產(chǎn)業(yè)園報(bào)名參加了美工和運(yùn)營(yíng)兩項(xiàng)專業(yè)培訓(xùn)。
和很多做電商的鄰居一樣，李燕很快也掙到了錢(qián)，一年三四十萬(wàn)，家里四口人不僅擺脫了貧困，而且還住進(jìn)了兩層小樓，李燕也為自己添置了一輛轎車(chē)。
“演出服飾受到影響，我們就把重點(diǎn)放在兒童的傳統(tǒng)服飾上，那些仙女服和公主服最受網(wǎng)上買(mǎi)家歡迎?！?br />
頗有生意頭腦的李燕說(shuō)。
“很多人都是熟練工了，十幾分鐘就能完成一件，一件能掙5塊錢(qián)，平時(shí)她們照顧家里，也走不遠(yuǎn)，做個(gè)針線貨也能很好地補(bǔ)貼家用了?！?br />
李燕說(shuō)，她現(xiàn)在非?？粗卦瓌?chuàng)，而且自己已經(jīng)拿下好幾個(gè)設(shè)計(jì)版權(quán)了。
今年30多歲的王峰青，于去年才剛剛從青島返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在不大的直播間里，王峰青每天要上快手直播上直播4個(gè)小時(shí)，從最初的幾十個(gè)人關(guān)注，到后來(lái)一天能賣(mài)100多單，王峰青的直播電商也成了周邊鄰居中學(xué)習(xí)的榜樣。
“其實(shí)漢服和其他商品品類一樣，只要你找到了方向，堅(jiān)持下去，就一定會(huì)有好的收獲?！?br />
王峰青說(shuō)的很樸實(shí)。
同樣，也有電商在朝向中高端努力，例如戚永。他做的一件明制式漢服加上配飾，竟然能賣(mài)到7萬(wàn)多元。
“這類定制的高端產(chǎn)品，因?yàn)橹蛔鲆患?，所以均攤了制版費(fèi)、稿件費(fèi)和打樣費(fèi)，成本就高很了?！?br />
為了漢服，戚永近三年一直在學(xué)習(xí)，從漢服形式、畫(huà)稿到設(shè)計(jì)，一點(diǎn)一點(diǎn)去完善自己的知識(shí)架構(gòu)，《大明衣冠》《中國(guó)甲胄史》這樣的書(shū)籍他都看過(guò)，孔府珍藏的衍圣公服飾他也私下研究過(guò)。他也會(huì)挑戰(zhàn)一些高難度的甲胄，很多人看到后，都不敢相信這是一個(gè)農(nóng)民做出來(lái)的，細(xì)節(jié)非常逼真。而對(duì)于戚永來(lái)說(shuō)，他希望自己產(chǎn)品品質(zhì)變得更高，能夠形成品牌，他更加希望曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)能集體成長(zhǎng)得更快。
電商給小縣城注入了活力。目前，曹縣有2萬(wàn)人通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧，占全縣脫貧人口的20%。32個(gè)省級(jí)貧困村發(fā)展成為淘寶村，實(shí)現(xiàn)了整村脫貧，“電商+產(chǎn)業(yè)+貧困戶”的曹縣精準(zhǔn)扶貧新模式被商務(wù)部官網(wǎng)地方經(jīng)驗(yàn)欄全面推廣。
如今，對(duì)于從事漢服生產(chǎn)的曹縣人來(lái)說(shuō)，他們的升級(jí)之路才剛剛起步，對(duì)未來(lái)的發(fā)展充滿信心。
魯西南小縣城如何快速衍生電商大市場(chǎng)？
2020年，菏澤曹縣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破156億元，電商企業(yè)超過(guò)5000家，網(wǎng)店6萬(wàn)余家，電商帶動(dòng)30萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，帶動(dòng)5萬(wàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員。其中億級(jí)店鋪發(fā)展到6個(gè)、千萬(wàn)級(jí)店鋪發(fā)展到100多個(gè)。曹縣的網(wǎng)絡(luò)零售額和快遞物流包裹量連續(xù)三年位列山東省第一。當(dāng)然，除了漢服，還有演出服飾、木制品等品類。
優(yōu)勢(shì)：齊備的產(chǎn)業(yè)要素+“白菜價(jià)”
與成都、杭州這樣的一線城市不同，曹縣只是山東省菏澤市下轄的一個(gè)縣，從濟(jì)南過(guò)去甚至還沒(méi)有通達(dá)的高鐵，一天僅兩趟綠皮火車(chē)，但就是這樣第一個(gè)縣城成為了中國(guó)漢服市場(chǎng)的一個(gè)重要“輸出地”？
雖然成都位居漢服消費(fèi)第一城，但杭州才算是漢服產(chǎn)業(yè)第一城。離杭州幾十公里的紹興柯橋生產(chǎn)了全國(guó)絕大多數(shù)的漢服和JK服裝。因?yàn)檫@里的制造業(yè)基礎(chǔ)雄厚，背后工廠、品牌商、分銷(xiāo)商、零售商、物流及金融機(jī)構(gòu)的協(xié)作。同時(shí)，人逐產(chǎn)業(yè)而居，跟“飯碗”而移。杭州的電商造富神話吸引了無(wú)數(shù)年輕人的流入。
同樣，菏澤曹縣首先有著很好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，曹縣大集鎮(zhèn)曾是全國(guó)最大的兒童演出表演服飾加工基地，一件衣服從原料供應(yīng)，到打版、剪裁、縫紉、熨燙，再到包裝、發(fā)貨，都可以在這個(gè)小鎮(zhèn)上完成。因?yàn)樵旄坏纳裨挷粩鄠鞒觯掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的人越來(lái)越來(lái)，不乏本科、碩士乃至博士等各色能人。
在全國(guó)淘寶直播機(jī)構(gòu)里，有過(guò)半機(jī)構(gòu)在杭州的九堡。杭州九堡從一個(gè)離主城頗為偏遠(yuǎn)的批發(fā)市場(chǎng)聚集地，發(fā)展到如今全國(guó)電商主播密度最高的地方之一。有一句話形容九堡的網(wǎng)紅主播非常貼切：“人在城鄉(xiāng)結(jié)合部，心在巴黎時(shí)裝周”。偏遠(yuǎn)，并不影響這里“紅起來(lái)”。
“曹縣漢服電商產(chǎn)業(yè)的崛起之路是十分清晰的?！焙蕽墒胁芸h電商服務(wù)中心主任蘭濤說(shuō)，從最初線下奔走推銷(xiāo)的影樓服飾，到后來(lái)野蠻生長(zhǎng)的演出服飾，再到疫情之下轉(zhuǎn)向漢服電商，這個(gè)產(chǎn)業(yè)在一步步更加成熟。
蘭濤認(rèn)為，這些服飾品類的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)大致相通，這些服飾的制作工序大致相似，所需的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)要素基本相同，由于這一產(chǎn)業(yè)帶相對(duì)集中，又形成了一定的規(guī)模，生產(chǎn)成本、人力成本和物流成本都有了獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，所謂的“白菜價(jià)”恰恰說(shuō)明了曹縣漢服的競(jìng)爭(zhēng)力所在。
“一核兩翼”的曹縣電商模式
在曹縣電商發(fā)展過(guò)程中，當(dāng)?shù)乜偨Y(jié)為“一核兩翼”模式。在疫情前的2019年，當(dāng)?shù)亟哟疾靾F(tuán)隊(duì)就達(dá)到了400多組。
“一核”即以農(nóng)民為核心力量，由農(nóng)戶依托傳統(tǒng)而零散的演出服飾、木制品等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和就業(yè)；“兩翼”即一為淘寶為主的電商平臺(tái)賦能，為農(nóng)民提供了低門(mén)檻創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，并輔以能夠幫助農(nóng)民逐步提升能力的各項(xiàng)功能和服務(wù)；二為服務(wù)型政府，黨委政府因勢(shì)利導(dǎo)根據(jù)創(chuàng)業(yè)者的需要，及時(shí)補(bǔ)充短板，為電商從業(yè)者提供從入門(mén)到升級(jí)的各種貼心服務(wù)，助推產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。
蘭濤介紹，為加強(qiáng)演出服飾這一傳統(tǒng)電商明星產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展，曹縣通過(guò)建設(shè)“表演服產(chǎn)業(yè)集群”“中國(guó)原創(chuàng)漢服文化產(chǎn)業(yè)集群”，帶動(dòng)了大集鎮(zhèn)、安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)等服裝產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)單一演出服飾迭代升級(jí)到漢服、古裝、工裝等更有競(jìng)爭(zhēng)力、附加值更高的產(chǎn)品。
通過(guò)縣鄉(xiāng)村三級(jí)電商服務(wù)體系建設(shè)，不僅推進(jìn)了曹縣電商供應(yīng)鏈發(fā)展，還為農(nóng)副產(chǎn)品上行做好了渠道與助力。政府主動(dòng)作為，有效引領(lǐng)的模式，在草根自發(fā)創(chuàng)業(yè)的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上逐步形成了表演服產(chǎn)業(yè)集群、木制品產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群及木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶的曹縣電商產(chǎn)業(yè)“3+1模式”，正確的規(guī)劃與不斷健全的生態(tài)，為曹縣電商健康、可持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
“下一步，曹縣將繼續(xù)引導(dǎo)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，不斷建設(shè)完善人才梯隊(duì)培育電商新業(yè)態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，讓電商產(chǎn)業(yè)成為曹縣實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要力量?！?br />
曹縣黨組成員孫元濤說(shuō)。
山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、傳播學(xué)研究所所長(zhǎng)臧麗娜認(rèn)為，當(dāng)前，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，很多商家也開(kāi)始朝向原創(chuàng)和品牌精進(jìn)。這個(gè)過(guò)程中，應(yīng)該注重培育“曹縣漢服”的區(qū)域品牌，以漢服為載體講好優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，持續(xù)提升產(chǎn)品的品質(zhì)，形成曹縣漢服鮮明特色。
因?yàn)樘詫殻?3個(gè)貧困村整村脫貧
電商，讓地處魯西南、渴望突圍的菏澤市有了一個(gè)有力抓手。
尤其是在高質(zhì)量打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的路上，電商扶貧發(fā)揮了極大作用。菏澤市共有563個(gè)貧困村發(fā)展電商，擁有47個(gè)淘寶鎮(zhèn)，受益貧困群眾2.5萬(wàn)余人，其中43個(gè)貧困村發(fā)展為淘寶村并實(shí)現(xiàn)整村脫貧。
阿里巴巴副總裁高紅冰在《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告2020》中，以菏澤市為例介紹淘寶村產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村連續(xù)8年被評(píng)為全國(guó)十大最美淘寶村，鄄城縣發(fā)制品入駐中國(guó)淘寶村博物館。
菏澤市淘寶村、鎮(zhèn)數(shù)量分別達(dá)到396個(gè)、69個(gè)，同比分別增加89個(gè)、22個(gè)，占全省的66.22%、52.2%。超額完成政府工作報(bào)告中“淘寶村、淘寶鎮(zhèn)分別發(fā)展到350個(gè)和55個(gè)”的工作目標(biāo)。其中，菏澤市淘寶村數(shù)量超越浙江省金華市和溫州市，比去年提升兩個(gè)位次，位居全國(guó)地級(jí)市第一位。
去年5月份，菏澤市政府辦公室印發(fā)《菏澤市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，率先在全國(guó)地級(jí)市中對(duì)直播電商新業(yè)態(tài)進(jìn)行政策層面支持。全市已建成6個(gè)直播孵化培訓(xùn)基地，成功培育腰部以上的“帶貨”網(wǎng)紅100余人。
“利用自身優(yōu)勢(shì)，菏澤還加大了與各大電商平臺(tái)的合作?！焙蕽墒猩虅?wù)局黨組成員、總經(jīng)濟(jì)師蘇永忠介紹，去年全省9個(gè)淘寶直播村播學(xué)院中2家落地菏澤，為本地農(nóng)產(chǎn)品上行注入新的活力。開(kāi)設(shè)天貓優(yōu)品服務(wù)站和天貓優(yōu)品合作店70家；蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店2 家，蘇寧易購(gòu)精選店33 家；京東便利店123家。同時(shí)，菏澤還與騰訊直播、拼多多、58同鎮(zhèn)等平臺(tái)進(jìn)行了合作。
“我們將積極推動(dòng)農(nóng)村電商、直播電商、新零售等電商產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，實(shí)施電商品牌戰(zhàn)略，打造完善的電商生態(tài)體系?！碧K永忠表示，菏澤市的目標(biāo)，是朝向建成交易規(guī)模大、集聚程度高、支撐體系強(qiáng)、發(fā)展環(huán)境好、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和區(qū)域輻射力的電子商務(wù)中心城市而努力。
