紡織服裝業(yè)不得不了解的16個(gè)新趨勢(shì)！！
2020年初爆發(fā)新冠疫情，影響整體零售業(yè)正常運(yùn)營(yíng)，其中可選消費(fèi)品服裝受影響較大。2020年 1~9月限額以上紡織服裝類同比下降 12.4%，其中8月同增4.2%，為今年以來(lái)首次正增長(zhǎng)，9 月同增 8.3%，但在11-12 月增速回落至 5%以下，展望2021年，行業(yè)的復(fù)蘇之勢(shì)為大概率事件。
產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，固然是受需求端刺激，更多的是由于疫情危機(jī)下催化了服飾公司新零售布局、供應(yīng)鏈高效管理、加速質(zhì)優(yōu)渠道布局，整體運(yùn)營(yíng)能力得到提升。這樣的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，將有望在2021得到進(jìn)一步延伸。
在最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家！3年內(nèi)，現(xiàn)在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會(huì)因?yàn)樗鼈兌磁疲。?br />
先有香奈兒抓娃娃機(jī)下凡▽
后有巴寶莉、CELINE改名▽
不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費(fèi)者忽略，都在拼命更新?lián)Q代年輕化。消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競(jìng)爭(zhēng)力。
2、 產(chǎn)品個(gè)性化需求增大
消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。
服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個(gè)性化需求的商品提案階段。消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是想要品牌附加值。
個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。
3、 可持續(xù)性時(shí)尚將逐步成為主流
對(duì)環(huán)境及勞工的保護(hù)， 對(duì)于紡織服裝領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越重要。服裝紡織業(yè)是全球第二大污染環(huán)境最嚴(yán)重的行業(yè)（僅次于石油業(yè)）。
現(xiàn)在業(yè)界對(duì)面料的開(kāi)發(fā)，非常注重對(duì)自然資源的消耗降低，都在大力開(kāi)發(fā)環(huán)保染料所以，從設(shè)計(jì)到制造過(guò)程中，注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的服裝會(huì)更受歡迎。
4、 線上線下唇齒相依
線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。
把多渠道運(yùn)營(yíng)運(yùn)用的最好的當(dāng)屬優(yōu)衣庫(kù)，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。
△優(yōu)衣庫(kù)的全渠道服務(wù)：線上下單，線下數(shù)百家門店支持 24 小時(shí)內(nèi)便捷取貨的服務(wù)。
5、 交易鏈條無(wú)限縮短
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。
也因此，服裝業(yè)渠道層級(jí)被極致壓縮，工廠到消費(fèi)者之間的鏈條將會(huì)被無(wú)限縮短。
6、 旺鋪選址不再是決定性因素
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
7、 店鋪與購(gòu)物中心合作方式改變
當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購(gòu)物中心的局面也會(huì)隨之改變。
未來(lái)3年內(nèi)，購(gòu)物中心將會(huì)對(duì)具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會(huì)反過(guò)來(lái)依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現(xiàn)在，各大商圈都在爭(zhēng)搶引進(jìn)新物種。
8、 從跨界到無(wú)界
5年內(nèi)服裝業(yè)的界限會(huì)越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢(shì)就能看出——
1、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化；
2、高街高定化；高定高街化；
3、時(shí)尚與高科技的融合；
4、兩性到無(wú)性別、LGBT；
5、一年兩（四）季到無(wú)季節(jié)；
6、銷售、推廣、社交的融合；
9、 消費(fèi)者不再有標(biāo)簽
消費(fèi)者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來(lái)劃分消費(fèi)主體。
10、 有互動(dòng)才有未來(lái)
消費(fèi)者忠誠(chéng)度要用互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)。
運(yùn)動(dòng)品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區(qū)活動(dòng)攬活了上萬(wàn)的死忠粉。讓消費(fèi)者與門店團(tuán)隊(duì)一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。
11、 不創(chuàng)新，就等死
現(xiàn)階段的廣告、營(yíng)銷手段將在未來(lái)5年全部失效。在以消費(fèi)者為核心的時(shí)代，不會(huì)聚集粉絲的服裝企業(yè)將會(huì)倒閉！
之后的服裝業(yè)，創(chuàng)新將成常態(tài)，不管是店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、還是營(yíng)銷手法，甚至包括服務(wù)！
但一切創(chuàng)新，都以消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化。
12、 眼球效應(yīng)將成為終極營(yíng)銷手段
眼球效應(yīng)將成為終極營(yíng)銷手段，也就是視覺(jué)營(yíng)銷。而視覺(jué)營(yíng)銷說(shuō)白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導(dǎo)消費(fèi)。
所以說(shuō)，美，就是你的競(jìng)爭(zhēng)力！
13、 店內(nèi)功能區(qū)升級(jí)
服裝店內(nèi)將不再有單純的功能區(qū)域，取而代之的是藝術(shù)裝置。
△藝術(shù)家Simone Rocha在倫敦DSM的裝置作品 “花朵與汽車”
△深圳大沖萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)的UPAR旗艦店里裝置藝術(shù)，由金屬、鞋底、LED燈組成
14、 品味成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在未來(lái)3年，品位即將一躍成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
未來(lái)的服裝業(yè)，無(wú)論你走什么樣的獨(dú)特路線，都會(huì)被復(fù)制模仿。但唯一屬于你自己的，無(wú)法被copy的東西，就是品味。
15、 賣服裝就是在講故事
品牌營(yíng)銷時(shí)代即將來(lái)臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。
最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會(huì)用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。
要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨(dú)特的品牌故事，打入消費(fèi)者的內(nèi)心，占領(lǐng)心智！
16、 高科技將滲透服裝業(yè)
隨著時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì)更多地運(yùn)用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機(jī)械性工作。
但機(jī)器只能替代制造，無(wú)法替代設(shè)計(jì)。這也意味著以后會(huì)有很多設(shè)計(jì)企業(yè)家誕生。
其次，服裝店里會(huì)加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動(dòng)電子大屏等。
△馬克華菲智慧門店接入天貓魔鏡
△綾致時(shí)裝接入智能AI，根據(jù)顧客在門店內(nèi)的停留信息生成熱力圖
都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，提前預(yù)知趨勢(shì)卻不做改變那也是照樣白搭。對(duì)于服裝業(yè)的這17個(gè)趨勢(shì)猜想，你怎么看？
來(lái)源：
產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，固然是受需求端刺激，更多的是由于疫情危機(jī)下催化了服飾公司新零售布局、供應(yīng)鏈高效管理、加速質(zhì)優(yōu)渠道布局，整體運(yùn)營(yíng)能力得到提升。這樣的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，將有望在2021得到進(jìn)一步延伸。
01 服裝行業(yè)現(xiàn)狀
1、 行業(yè)大牌被洗牌
在最火女裝TOP50排行榜里，光是本土女裝新興品牌就有8家！3年內(nèi)，現(xiàn)在這些所謂的大牌、名牌、奢侈品，都會(huì)因?yàn)樗鼈兌磁疲。?br />
先有香奈兒抓娃娃機(jī)下凡▽
后有巴寶莉、CELINE改名▽
不難看出，這些奢侈品牌為了不被消費(fèi)者忽略，都在拼命更新?lián)Q代年輕化。消費(fèi)“升級(jí)換代”的趨勢(shì)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)越來(lái)越明顯，而能給千禧一代帶去更多新鮮感的新興品牌，明顯更有競(jìng)爭(zhēng)力。
2、 產(chǎn)品個(gè)性化需求增大
消費(fèi)能力、消費(fèi)心理與社會(huì)的進(jìn)步三個(gè)因素，共同催生了個(gè)性化定制這個(gè)基于人自身表達(dá)訴求的概念。
服裝業(yè)已經(jīng)從曾經(jīng)產(chǎn)品匱乏階段，發(fā)展到現(xiàn)在滿足個(gè)性化需求的商品提案階段。消費(fèi)者需要的不再是產(chǎn)品單一的價(jià)格，更多的是想要品牌附加值。
個(gè)性化需求與定制，將會(huì)隨著人們對(duì)自身認(rèn)識(shí)的加深越來(lái)越趨勢(shì)化。表達(dá)訴求，肯定核心價(jià)值，滿足孤獨(dú)屬性，必定是下一個(gè)服裝業(yè)的紅利藍(lán)海。
3、 可持續(xù)性時(shí)尚將逐步成為主流
對(duì)環(huán)境及勞工的保護(hù)， 對(duì)于紡織服裝領(lǐng)域會(huì)越來(lái)越重要。服裝紡織業(yè)是全球第二大污染環(huán)境最嚴(yán)重的行業(yè)（僅次于石油業(yè)）。
現(xiàn)在業(yè)界對(duì)面料的開(kāi)發(fā)，非常注重對(duì)自然資源的消耗降低，都在大力開(kāi)發(fā)環(huán)保染料所以，從設(shè)計(jì)到制造過(guò)程中，注重對(duì)環(huán)境保護(hù)的服裝會(huì)更受歡迎。
4、 線上線下唇齒相依
線上下單線下提貨，或是線下體驗(yàn)線上購(gòu)買等新模式已經(jīng)成為服裝業(yè)的大趨勢(shì)。
把多渠道運(yùn)營(yíng)運(yùn)用的最好的當(dāng)屬優(yōu)衣庫(kù)，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍，也是得益于此。
5、 交易鏈條無(wú)限縮短
隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。
也因此，服裝業(yè)渠道層級(jí)被極致壓縮，工廠到消費(fèi)者之間的鏈條將會(huì)被無(wú)限縮短。
6、 旺鋪選址不再是決定性因素
互聯(lián)網(wǎng)工具的興起讓所有自建流量都成為可能，包括微博、抖音這些當(dāng)下正火的app。也因此，旺鋪客流將不再是唯一選擇。
7、 店鋪與購(gòu)物中心合作方式改變
當(dāng)旺鋪選址不再是唯一選擇后，曾經(jīng)店鋪依賴購(gòu)物中心的局面也會(huì)隨之改變。
未來(lái)3年內(nèi)，購(gòu)物中心將會(huì)對(duì)具有吸引客流能力的店鋪求賢若渴，它們會(huì)反過(guò)來(lái)依賴店鋪，甚至改變合作方式。包括現(xiàn)在，各大商圈都在爭(zhēng)搶引進(jìn)新物種。
8、 從跨界到無(wú)界
5年內(nèi)服裝業(yè)的界限會(huì)越拉越模糊。我們從現(xiàn)在的趨勢(shì)就能看出——
1、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化；
2、高街高定化；高定高街化；
3、時(shí)尚與高科技的融合；
4、兩性到無(wú)性別、LGBT；
5、一年兩（四）季到無(wú)季節(jié)；
6、銷售、推廣、社交的融合；
02 服裝行業(yè)未來(lái)
9、 消費(fèi)者不再有標(biāo)簽
消費(fèi)者將不再與性別、年齡、職業(yè)、收入掛鉤，取而代之的是用審美層次來(lái)劃分消費(fèi)主體。
10、 有互動(dòng)才有未來(lái)
消費(fèi)者忠誠(chéng)度要用互動(dòng)來(lái)培養(yǎng)。
運(yùn)動(dòng)品牌lululemon就是靠不斷組織線下社區(qū)活動(dòng)攬活了上萬(wàn)的死忠粉。讓消費(fèi)者與門店團(tuán)隊(duì)一起宣傳品牌，是最聰明最有效的成功方法。
11、 不創(chuàng)新，就等死
現(xiàn)階段的廣告、營(yíng)銷手段將在未來(lái)5年全部失效。在以消費(fèi)者為核心的時(shí)代，不會(huì)聚集粉絲的服裝企業(yè)將會(huì)倒閉！
之后的服裝業(yè)，創(chuàng)新將成常態(tài)，不管是店面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象、還是營(yíng)銷手法，甚至包括服務(wù)！
但一切創(chuàng)新，都以消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)為主。服裝行業(yè)的行業(yè)運(yùn)作規(guī)律將越來(lái)越趨向于娛樂(lè)化。
12、 眼球效應(yīng)將成為終極營(yíng)銷手段
眼球效應(yīng)將成為終極營(yíng)銷手段，也就是視覺(jué)營(yíng)銷。而視覺(jué)營(yíng)銷說(shuō)白了就是：吸引眼球、激發(fā)興趣、刺激想象、引導(dǎo)消費(fèi)。
所以說(shuō)，美，就是你的競(jìng)爭(zhēng)力！
13、 店內(nèi)功能區(qū)升級(jí)
服裝店內(nèi)將不再有單純的功能區(qū)域，取而代之的是藝術(shù)裝置。
14、 品味成為核心競(jìng)爭(zhēng)力
在未來(lái)3年，品位即將一躍成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
未來(lái)的服裝業(yè)，無(wú)論你走什么樣的獨(dú)特路線，都會(huì)被復(fù)制模仿。但唯一屬于你自己的，無(wú)法被copy的東西，就是品味。
15、 賣服裝就是在講故事
品牌營(yíng)銷時(shí)代即將來(lái)臨。服裝店不僅在賣產(chǎn)品，更多的是在講故事，賣文化。
最明顯的例子就是——送禮要送腦白金，上火就喝王老吉。記住這樣一句話：顧客會(huì)用品類去思考，但最終還是使用品牌去做決定。
要塑造自己的品牌形象，擁有自己獨(dú)特的品牌故事，打入消費(fèi)者的內(nèi)心，占領(lǐng)心智！
16、 高科技將滲透服裝業(yè)
隨著時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì)更多地運(yùn)用到店鋪里——包括店員、信息收錄等機(jī)械性工作。
但機(jī)器只能替代制造，無(wú)法替代設(shè)計(jì)。這也意味著以后會(huì)有很多設(shè)計(jì)企業(yè)家誕生。
其次，服裝店里會(huì)加入更多的黑科技，例如刷臉支付、3d試衣鏡、店外的互動(dòng)電子大屏等。
都說(shuō)時(shí)勢(shì)造英雄，提前預(yù)知趨勢(shì)卻不做改變那也是照樣白搭。對(duì)于服裝業(yè)的這17個(gè)趨勢(shì)猜想，你怎么看？
來(lái)源：
