運動服與功能性服裝將成為市場新熱點，美國運動服銷售已達700億美元

“零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢還是很真實的，且大部分將堅持下去。在美國，2019年預(yù)測電子商務(wù)的滲透率會于2024年達到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達33%。”Cotton Incorporated高級客戶經(jīng)理張立綱表示，疫情之下，消費者盡管心存擔(dān)憂，但仍對2021年充滿希望，今年年初美國服裝開支迅速反彈并有了新的增長趨勢。全球服裝開支增長預(yù)期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續(xù)。


報告顯示，在疫情形勢較為嚴峻的美國，到去年年底仍有59%的受訪者非常擔(dān)憂疫情的發(fā)展，超過半數(shù)受訪者預(yù)測疫情將會在今年10月份到2022年10月份逐步結(jié)束，生活恢復(fù)正常。長期居家辦公與生活的消費者熱切期待著看望朋友、度假、外出就餐等活動，66%的消費者計劃購買新衣以滿足社交需求，這對服裝行業(yè)來說是一個利好消息。去年中國服裝銷售額同比增長約8%達2980億美元，已經(jīng)超過美國成為全球第一大服裝零售國，同時未來5年預(yù)期將再增長47%。


此外，疫情導(dǎo)致消費者購物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，其中31%來源于首次進行線上購物的消費者。即使疫情完全結(jié)束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態(tài)，17%的消費者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實體店購物的群體也由之前的71%下降到51%。當然，對于服裝購買者而言，實體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢。



因為疫情引起消費者對健康的重視，運動服裝市場將迎來大發(fā)展。去年中國運動服銷售額為194億美元，預(yù)計5年后將再增長92%；而美國運動服銷售額已達700億美元，并且未來5年預(yù)測將會以9%的年增長率增長。

疫情之下，人們愈發(fā)關(guān)注身體與心理的雙重健康。分別有54%和52%的受訪者通過鍛煉和戶外活動的方式改善健康，進行身體保健。不僅有39%的消費者于近期購買了運動服，而且有約一半的人穿著運動服并參與了體育活動。

運動類服裝銷售主要包含運動服、戶外服以及具有運動元素的服裝。因為運動時僅穿著運動服的消費者只占一半，有38%的人群是運動服和非運動服進行混搭的。就美國市場來說，含運動元素的服裝占比約為38%。因此含運動元素的服裝也歸入到運動類服裝中。

從消費者期望來看，人們希望購買功能性服裝和舒適的衣服，具有吸濕排汗、溫控、除異味、耐磨、防潑水等功能的服裝更易吸引消費者。針對這些需求，全球頂級棉纖維推廣機構(gòu)——Cotton Incorporated 推出了吸濕快干系列WICKINGWINDOWS?和TransDRY?以及防水透氣系列STORMCOTTON?技術(shù)等棉科技，使全棉制成的服裝既保留了棉的透氣性和舒適性，還具有吸濕快干、防水防油、無靜電吸附等功能。

此外，消費者對服裝可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝，減少對環(huán)境的污染，并且有89%的受訪者希望服裝能夠更加耐穿。


對于消費者來說，近半數(shù)認為可持續(xù)服裝意味著可以穿著更長久，他們通常以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進行評判。65%的受訪者認為棉質(zhì)服裝更為耐用，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。通過觀察美國消費者的衣櫥，也能夠感受到他們對棉質(zhì)服裝的熱愛，其中棉質(zhì)服裝占比最高達61%，其次是滌綸和人棉，而44%的受訪者表示他們還在穿的舊衣服是全棉的。